如何看待中国动画行业的现状?

由迪士尼皮克斯制作的《寻梦环游记》于11月24日在国内上映,至今约1个月,总票房约11亿元,这再度引起了观众对动画电影的关注。而国产电影《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》和《大世界》“四大”国产动画电影成功的先例,正吸引更多的资本投入到国产动画电影行列。

根据box office mojo数据,2016年中国动画电影总票房为10.33亿美元,美国为23.11美元。中国动画电影相比于美国,仍然有一倍以上的空间。目前国内动画电影市场,进口动画电影占据约6-7成的市场份额。头部单片对结构影响较大,例如2015年,《大圣归来》口碑发酵,获得了9.56亿票房的佳绩,助推了国产动画电影的票房占比提升。

根据中泰证券研报显示,我国动画电影市场目前处于成长期前期。现阶段的市场特征有:1)产能快速扩张,产量由一年10部上升至40部左右;2)精品主导但是数量较少,2016年票房过亿动画电影仅3部;3)票房加速向头部集中,目前我国头部国产动画电影票房占比已经超过70%。

低龄市场占比下降,青少年、合家欢等非低龄动画电影票房占比逐步上升,但数量上仍以低龄化为主。2013年之前低龄化作品几乎占据市场100%份额,主要包括《喜羊羊》系列、《熊出没》系列等,非低龄仅有《魁拔系列》,2014年伴随《十万个冷笑话》上线,每年均有青少年、合家欢等非低龄动画高居票房榜单前列,低龄向产品市场份额由100%下降至2016年的29%,七成市场已经由非低龄产品主导。

制作成本:中国动画电影制作成本相对较低,未来还有较大上升空间。据第三方调研机构估计,我国动画电影制作成本基本在1000万元-7000万元之间。一方面,相比美国,国内人力成本较低,产品质量也相对较低;另一方面,美国动画电影产业链完善,盈利多元化,能够承担较大成本,国产动画电影盈利主要来自于国内票房,且动画电影票房市场规模依旧较小,大制作成本的动画电影存在一定的商业风险。但未来伴随动画电影市场的发展,国产动画电影的成本依旧会有较大上升空间。

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标签: 动画
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