营销,指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程,市场营销,又称作市场学、市场行销或行销学。以下是分享的营销策划经典案例,希望能帮助到大家! 营销策划经典案例 ——农夫山泉,甜并快乐着 ...
广告公司是以广告代理为工作核心,代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作,为企业发展确立市场目标和广告目标,为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。今天为大家精心准备了中国十大经典...
图片来源:图虫创意 在瓶装水被划分为纯净水、天然水和矿泉水等多个品类后,这些单独的品类也逐渐走向细分化。 作为矿泉水的细分垂直品类之一,“婴儿水”,即适合婴幼儿饮用的天然水,自上市以来就引发外界关注。2020年3月,中国卫生监督协会发布T...
农夫山泉19L的饮用水在局地涨价,东方树叶上新了900ml的大瓶装,看似并不相关的两种产品的调整,背后各有其原因,但也一并指向了大包装、大规格的类别。在业内人士看来,农夫山泉在大包装上的倾向性,是企业的技战术,也折射出消费趋势的变迁:“头部...
作者/谷晓辉 来源/品牌观察报 谁能想到,一个卖水的居然能这么有钱? 日前,胡润研究院发布了《2022胡润百富榜》,其中,农夫山泉创始人钟睒睒以4550亿元的财富值再度蝉联中国首富,力压马云、马化腾等一众大佬。 ▶ 图源:胡润百富 与此同...
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日,农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价的消息...
“拂晓白桃产自日本福岛县。”农夫山泉,你这是要闹哪样? 看到这个问题,只能这样想,农夫山泉的公关、技术、管理都是比较差的。因为,如果稍稍鞭辟入里一点管理,就不该发生这样的问题,就应该不出现如此被动的格局。 事实也是,按照农夫山泉的公开回应,...
1、农夫山泉,其传统产品主要为瓶装矿泉水,取自千岛湖的深层水,该公司是中国大陆一家饮用水生产企业,拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。 2、怡宝,198...
农夫山泉有点甜,但投资者却苦不堪言。 公司股价在全年底来了一波急速拉升之后,陷入深深的熊途。截止目前,公司股价累计大跌40%,蒸发市值3100亿港元,埋葬了一大批簇拥者。 (农夫山泉股价走势图,来源:Wind) 8月25日晚间,农夫山泉披露...
因为一句广告宣传词,农夫山泉被推上了舆论的风口浪尖。 近日,有网友在社交平台上爆料称,农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水,在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语,疑似取材自日本福岛。 自2011年日本福岛发生严重核泄漏后,...