《黑暗荣耀2》《黑暗荣耀2》《黑暗荣耀2》热度持续增长
超过70%的观众给了5星好评，话题讨论度越来越高……日前，悬疑第二季剧《黑暗荣耀》（以下简称《黑暗荣耀2》）全剧上线，流量的稳步增长让其背后的播出平台Konfutse备受瞩目。豆瓣不仅获得了9.3的口碑评分，超过70%的公众给予5星好评。微博热搜榜也有60多条与该话题相关的时事。不过，这种在网络上的走红，对于大众和奈飞来说，并不陌生。2021年，奈飞曾凭借《鱿鱼游戏》的热度实现超过217万用户的增长，亚太地区也成为用户最多的地区。孔夫子的股价也因网剧热播而上涨。2022年，亚太地区仍将是奈飞用户增长的重要市场区域。年报显示，2022年第四季度，奈飞在亚太地区的会员人数增加了180万。不难看出《雄心与决心》的影响力进一步扩大，但同样的交通代码在奈飞任期内能运行多久，仍是一个问号。
《鱿鱼游戏》稍后发布
2022年12月开播的《黑暗荣耀》已连续两周稳坐奈飞热度C站，成为奈飞全球十大电视行业（非英文）TOP1。一度因观众流动而缺席。3月10日，《黑暗荣耀2》全季8集一次性上映，《奈飞》在线上映，再次创造了时效与口碑的双赢面。
据豆瓣介绍，电影《黑暗荣耀2》由安吉镐执导，金恩淑编剧，宋慧乔、李道贤主演。第一季的市场表现自然让Konfustes对《黑暗荣耀2》的播出充满了信心。节目开播前，奈飞公开宣布服务器已准备好处理大量观众同时在线观看。不过，北京商报记者发现，仍有不少浏览者表示该网站存在游戏问题、搜索失败等问题。
同时，随着播放量的增加，《黑暗荣耀2》口碑相传，豆瓣评分9.3分。截至发稿，约有11万名观众参与了评价，其中超过70%的观众给出了五星级评价。
同时，在发布三天内，《黑暗荣耀2》几乎“称霸”微博热搜，连续60余条相关内容登上热搜榜单，其中9条浏览量过亿。
对于很多了解奈飞的观众来说，这场爆炸并不陌生。2021年，《鱿鱼游戏》播出后火遍全球，不仅直接带来了超过217万用户的增长，也提振了奈飞的股价。
亚太市场常规布的背后
年报显示，亚太地区用户增长成为奈飞用户增长的主要推动力。其中，2022年第四季度，奈飞在亚太地区拥有3802万流媒体付费会员用户，去年同期为3263万；会员180万。第三季度，奈飞46%的付费用户来自亚太地区。《鱿鱼游戏》带来的会员增长大部分是亚太地区用户的参与。
“本土化的自制剧在时间和投资成本上无疑更高，但《奈飞》凭借多部作品的热度向外界表明，这是流媒体出海的必由之路。”赵霞主任如是说。
《王国》《鱿鱼游戏》除了现在的《黑暗荣耀2》，《鱿鱼游戏》系列的第二季也在前段时间发布了首张宣传海报，预计将在2023年底或2024年上映。
除了韩剧，《奈飞》还增加了日本市场。据此前报道，日本动画工作室StudioColorido已与《奈飞》达成多部电影合作。
在中国市场，据三体宇宙官方微博消息，三体宇宙、游族集团与奈飞达成协议，将于2020年共同开发制作英文剧《三体》，原作者刘慈欣与英文译者刘玉坤将作为制作顾问参与该剧的制作。2022年下半年，奈飞版《三体》第一季第一部电影上映，在当时引发热议。
剧评人江莹认为，《奈飞》在亚太市场的动作，对应的是这一地区的定制化生产，有着不成熟的外表和大量可开发的用户。
内容跟随每一步
儒家无论是内容还是用户规模，都堪称全球流媒体巨头，但究竟谁将占据头把交椅还很难下定论。2022年一季度，奈飞会员数量出现近年首次减少，环比减少20万。同时，年报显示，2022财年归属于股东的净利润为44.92亿美元，同比下降12.2%。
挡在奈飞进攻路上的还有迪斯尼这个不容小觑的对手。公开资料显示，奈飞和迪士尼流媒体平台“Disney+”最新全球用户分别为2.3亿和1.6亿。
“奈飞的领导在某种程度上是由于他的机会。”投资分析师高嘉表示，迪士尼在内容预订和IP开发方面优势明显，缺乏内容负责人也是奈飞近年来的短板。然而，Konfutse明确指出内容方面的问题是用户增长放缓和缺乏可持续性的原因之一。根据公开记录，奈飞曾在2022年透露，他计划在未来几年内在内容上投入约170亿美元。
此外，流媒体市场正面临一场霸主之战。除了ABC、CBS等传统电视台外，科技巨头苹果推出的AppleTV+、索尼旗下的Crackle、影视娱乐巨头环球影业和华纳兄弟也纷纷入。
北京商报记者就未来在亚洲市场的布和开发平台等问题联系了奈飞，但截至发稿未得到回应。姜颖指出，通过吸新和增加会员费来寻求收入增长是一种存量业务，总会有疲倦的一天，需要积极寻求新的补充。奈飞必须继续推出有吸引力的剧集，然后基于现有的热门内容IP扩大业务领域，促进付费会员的留存。
北京商报记者路阳韩新元