加拿大鹅：中国市场正从疫情影响中复苏

每经编辑：方奕奕

2月2日，加拿大鹅公布了截至2023年1月1日的2023财年第三季度财报。在投资者会议上，董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，虽然2023财年第三季度，特别是12月，中国内地多家专门店运营和员工出勤因疫情受到影响，但中国市场已从疫情影响中恢复。

公司表示，2023年1月份，中国内地专门店的客流和销售额均明显提升，1月份同店客流同比增加约30%。而中国港澳台地区同店客流是去年同期的三倍。目前，中国是加拿大鹅拥有最多专门店的市场。2023财年中计划的四家专门店——西安SKP、青岛海信广场、天津印象城、成都SKP——均已开业。

加拿大鹅成都SKP专门店

Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在投资者会议中说：“我们的业务持续向好，专门店员工出勤已经恢复，消费者也重新开始线下购物，我们专门店的客流也络绎不绝。我们有信心，品牌已经恢复原有势头。”同时，他也表示，为此前克服困难服务消费者的团队感到骄傲。

虽然中国和全球市场在过去一段时间都经历了一些不确定性，但加拿大鹅表示这些因素都是暂时性的，品牌的高端定位、直营（DTC）模式、产品品类的扩展以及对消费者的专注都是符合市场需求的。

加拿大鹅 Regeneration 系列

加拿大鹅PASTELS系列 Everett羽绒服

加拿大鹅PASTELS系列 Everett羽绒马甲

截至2023财年第三季度末，全球专门店网络增至51家。新增专门店位于美国、中国、日本、英国等地。而事实上，进入2022年12月，所有地区的直营专门店可比销售额均录得增长。

在2022年11月德勤公布的《全球奢侈品力量》榜单中，加拿大鹅连续第五年榜上有名，并进入了“高增长20强”榜单。Reiss此前曾表示，消费者态度的变化直接推动了奢侈品行业变革，而加拿大鹅作为一个高端功能性服饰和生活方式品牌，其定位正好与市场变革对应。“以往（十年前），奢侈品与超高价位、铺张华丽与快速迭代联系在一起；现在，‘奢侈’更多地与产品制造过程、品牌所代表的意义以及如何给消费者赋能相关。”

在上一个财季中，加拿大鹅谈到了关于女性消费者的运营策略。在本财季中，加拿大鹅表示面向女性消费者的产品继续收到积极反馈：比如，Aurora夹克和Marlow派克大衣销售率均达到70%附近水平。Pastels系列继续受到女性消费者欢迎，特别是亚太地区女性消费者。该系列亚太地区销量约为全球的三分之一。

每日经济新闻