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我在华强北实现了手机外壳的自由

在华强北商户眼中,所谓的时尚,终究不过是一小撮人的趣味。复制明星同款,满足大众的审美需求,才是赚钱的王道。

华强北又火了,这次是因为手机壳。

手机壳,拥有最微不足道的美,也最容易丢进记忆的垃圾堆。相信看过近期大火的纪录片《这货哪来的》,都会对开篇这句话印象深刻。

从珠三角的工厂到用户的手机,无数手机壳的中转站,都是华强北。

教苹果做人

赛格广场,从二楼走进宝华大厦,有人本能地向上提了提口罩,弥漫在空气中的塑胶味,直击脑神经的刺痛感,像是一种赤裸的宣告: 欢迎来到手机壳世界。

在这里,每一个档口都陈列着一到两种特定的手机壳款式,这些手机壳多半来自广州、东莞等珠三角工厂。仔细选购,几乎可以发现所有市面上常见的款式。

但如果你期待能够像shopping mall 里服装店一样,按照自己的喜好在众多款式中反复挑选,华强北可能不是一个理想的选择。

犹如波普艺术般的手机壳橱窗,真正的工业化卖场,让初来者往往会有一种不知从何下手的感觉。

选购手机壳的顾客

采购员是这里的主要买家。人手一个黑袋子, 在各个档口间穿梭、选购、结账,整个过程犹如流水线般高效,甚至和档口老板都没有一声言语。为了避免不付账,很多档口都贴着:禁止边走边结账,付款后请出示。

华强北手机壳采购员

对于这些采购员来说, 每取下一个手机壳,就意味着一笔订单的成交,经由物流的运输,这些手机壳最终可能套在某个一线城市打工人的新款苹果上,也可能出现在某个偏远小镇青年的储物箱里。

电商平台上绝大部分9.9包邮的手机壳,都是这样的方式送到用户手里。

从工厂到档口,从采购到终端,整个华强北早已形成了一个自动运转、精细分工的产业链。

档口小妹正在给手机壳粘小熊

从2012年开始,苹果手机成为华强北产业链的核心产品。据说那时候的华强北从一楼到顶楼只存在两种东西:苹果手机和苹果手机壳。

直到现在,华强北陈列的手机壳90%以上依然是iphone。至于原因,也很简单,一方面,安卓机型号实在太多,另一方面,在这个充满各种不确定,瞬息万变的手机市场,只有苹果可以款款畅销。

围绕苹果手机的华强北手机壳产业链秉持了华强北的优良传统: 比你快,还比你便宜。

每年苹果发布 iPhone 新机前,华强北商户都会通过各种渠道得到新机的外观数据,赶在新机问世前开出模具、生产手机壳,按照档口老板的话说, “发布会开始前2个月,如果还没有准备好货,就已经晚了”。

2022年,苹果iphone13上线 magsafe硅胶手机壳,官方售价399,华强北同款9成相似度,价格仅有十分之一。

而现在,这样的硅胶壳已经低到10元。

没有最低,只有更低

和某宝、某多相比,在华强北才能真正实现手机壳自由。

华强北手机壳价格多为4-8元,可以单买,批发还可以更便宜,少数档口出售皮革、硅胶这类的“高档货”,价格也普遍停留在10几元。

而这样便宜的手机壳,还可能以更低的价格流向市场。

午夜12点,整个城市逐渐陷入寂静,属于华强北的夜晚才刚刚开始。人们从黑暗中走来,围在一个个灯光点点的塑料布周围。

在众多摊位中,最亮的当属伊哥三人组。

几米长的摊位一字铺开,各种款式的手机壳堆在一起,甚至比一层档口还要丰富。

音量,是伊哥获客的关键。最大程度扩散低价将过客引来,再让他们沉浸在壳山壳海中。碰到长久挑选的顾客,在游说他们购买的同时, 伊哥还会用手机拍下视频。

对于伊哥而言,能在众多摊位中胜出,最重要的秘诀就是便宜。 “别人卖两块的,我们卖一块,别人卖一块的,我们卖五毛,宗旨就是比别人卖得低,但品质还要比别人好,你还要多沟通交流,顾客就是钱,你不交流不行。”

当然,像伊哥这样的生意能得以保障的前提是—— 拿到足够低价的货源。伊哥在自己拍摄的视频里说,很多时候工厂来找他,结果发现他的进货价比出厂价还要低。

如此倒挂的价格,伊哥团队在纪录片中透露,手机壳行业竞争极为激烈,每当有玩家出局,就意味着大量的库存和尾货可以低价入手, 有一个东莞手机壳工厂倒闭,不仅让他们免费拉走了5万个手机壳,还倒贴了1000块钱。

华强北不需要时尚

说到底,手机壳的兴起离不开iPhone。

2010年,跨时代产品iPhone4问世,伴随着智能手机对传统“砖头”手机的的全面替代,用于“保护手机”的手机壳市场应运而生。

就像卫生巾的发明之初,是为了救治伤员一样,手机壳也随着时间脱离了最初的设想。

如今的手机壳大概是社交媒体中最容易被种草的单品之一。不同的场景配不同的手机壳,“换个手机壳,就等于换个心情”。

走在华强北档口,除了透明纯色这类常规款式外,在手机壳后面,经常能见到类似“搞钱暴富”、“早日退休”这样的朴素的愿望,以及各类知名品牌logo,所有流行的IP。

在这个流量为王的时代,任何流行都意味着潜在的市场,哪怕只是一个话题。

今年春晚,张若昀在现场吃烧鸡,华强北商户连夜上架同款手机壳。然而事实证明,对于当下的互联网而言,这样的话题只能短暂地火一下下。

许多商户坦言 “爆款是无法预测的”,更明智的做法是当爆款出现时,迅速跟进复制。

尽管无法预测爆款,不过做这行时间长了,总能发现其中的规律—— 颜色要浓、元素要多,最好还有视觉冲击极强的撞色设计。

华强北手机壳图源:小红书用户

和潮玩、美甲一样,手机壳越来越成为年轻人表达自我,展示个性的时代潮流,连LV、GUCCI这样的奢侈品大牌也纷纷下场,将手机壳作为吸引年轻人的手段。

售价超过3000元的LV手机壳图源:LV官网

2022年,CASETiFY在上海开了内地首家线下店,这个诞生于香港的手机配饰品牌,从一开始就主打高端市场。500元左右的价格,极具创意感的设计,和各种大牌明星联名,让原本作为廉价消费品的手机壳,摇身一变成为跟衣服、包包那样具有时尚属性的配饰产业。

上海CASETiFY实体店

CASETiFY与当红明星Olivia Rodrigo合作款

在小红书上搜索华强北+CASETiFY,可以发现大量用户秀出CASETiFY华强北同款产品,并付上“真香”、“姐妹们,冲冲冲”等对华强北的性价比的肯定。

不过也有用户对此并不认同,“华强北手机做的再像,也不能和原款正品相比”,已经入手几十个知名品牌手机壳的思思认为,“买华强北的手机壳会拉低自己的品味”。

的确,从时尚的角度讲,华强北既无动力,也没有能力将生产的手机壳纳入时尚产业的一部分。

时尚的本质在于,总是只被特定人群中的一部分人所运用,大多数只是在接受它的路上。 当一个手机壳被命名为“明星同款”那一刻起,就不能再把它叫做时尚了。

不过在华强北商户眼中,这一切并不重要,所谓的时尚,终究不过是一小撮人的趣味。复制明星同款,满足大众的审美需求,才是赚钱的王道。

文|深圳客编辑部

部分图片来自网络

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