健力宝等渗零添加,重新定义“电解质水”

电解质饮料市场的活力重新点燃。功能新饮料市场确保增长动力。其中电解质饮料市场正迎来突飞猛进的发展。2020-2022年，中国电解质饮料市场规模呈现快速增长态势，对比同期能源饮料、软饮料和运动饮料类别的同比个位数市场增速。电解质饮料市场迎来新的竞争格局，推出了新产品健力宝等浸出电解质水。电解质饮料市场竞争格局即将重组，健力宝拥有近40年精耕电解质饮料赛道的丰富经验，健力宝也是中国首款电解质饮料。

随着大众应对发热出汗电解质流失的需求爆发，电解质饮料市场的活力再度点燃。各大饮料厂家纷纷摩拳擦掌，持续出击，抢占市场。在这样的行业大背景下，健力宝等渗电解质水横空出世，以“天然等渗0添加”的全新概念，成为电解质饮料赛道的话题焦点。

迭代升级，电解质饮料赛道迎来新惊喜

后疫情时代，消费者对健康的关注达到了新高度，功能新个饮料市场获得增长动力，其中电解质饮料市场迎来飞速发展。据前瞻产业研究院资料显示：2020-2022年中国电解质饮料市场规模呈现快速增长态势，2022年增长至27亿元左右，增速高达50%。对比同期能量饮料、软饮料、运动饮料品类同比个位数的市场增速，电解质饮料表现突出。

很长一段时间里，电解质饮料一直是较为小众的存在。其最早起源于美国，在国内由“中国电解质饮料开创者”健力宝首推，到2020年以来，随着居民消费意识和需求不断提升，电解质水概念才慢慢进入大众视野。各品牌伺机而动，纷纷布局这一新兴赛道，如农夫山泉、统一、华润怡宝、元气森林等品牌纷纷入局，电解质饮料市场迎来新的竞争格局。

为适应消费者不断升级的口味需求，各大电解质饮料品牌使出浑身解数，加大产品口味的开发。其中，作为中国电解质饮料鼻祖的健力宝，以独一无二的差异化亮点“天然等渗0添加”全新概念，推出了全新产品健力宝等渗电解质水，即将重塑电解质饮料市场竞争格局。

天然等渗零添加，重新定义「电解质水」

随着用户群体对健康理念认知的不断升级，健力宝等渗电解质水紧扣“健康”主题，凭借“天然等渗好吸收，零添加更健康”异军突起，在电解质饮料赛道中上演“狂飙”戏码。

作为中国电解质饮料开创者，健力宝拥有近40年精耕电解质饮料赛道的丰富经验，此次再升级，依托天然等渗配方，以“5个0”，即0香精0糖0脂0色素0防腐剂，打破难以同时满足天然、健康、好喝的消费者“痛点”，而且区别于传统香精型电解质饮料饮用后的喉咙粘腻感，“0香精”使口感更加清爽不甜腻，为注重健康、追求口感的消费者带来了一款满足需求的健康饮品。

健力宝等渗电解质水采用天然原料，进口越南青柠、以色列水蜜桃纯果汁，为消费者带来更加健康的体验；进口印度尼西亚椰子水以及进口新西兰乳钙矿盐，再次深化电解质水的成分，可以更好地补充人体所需要的电解质，如钠、钾、钙、镁等离子，为消费者提供高效补水的解决方案。

此外，健力宝等渗电解质水在成分配比上达到了“等渗”效果，与人体细胞渗透压接近（等渗区间为：250-340mOsm/L），能够使得补水、补电解质变得更加快速、更好吸收。通过补充与体液相似比例的电解质水，令细胞快速吸收水分，减缓水分蒸发，从而更能锁住水分。

而健力宝也是中国首款电解质饮料，作为中国民族品牌，拥有“电解质基因”的健力宝始终在电解质水研发领域深耕，以丰厚的品牌沉淀和坚实的原创产品力，不断推出满足市场需求的更健康、好喝的国潮饮品。如今，健力宝再次升级电解质水概念，等渗电解质水新品也势必开启中国饮料行业“5个0”新时代。

深耕电解质水，健力宝有望创造无限可能

1984年，健力宝与科研机构合作研发出中国首款电解质饮料，成为中国电解质饮料开创者，并伴随国人见证多项体育盛事，不仅深受国民信赖，更被外媒誉为“东方魔水”。经过多年来的产品创新与开发，健力宝除了健力宝经典系列外，还有健力宝无糖纤维+系列、健力宝爱运动系列、健力宝超得能系列等等，备受消费者的青睐。2022年健力宝联合中国食品发酵工业研究院共同研制,推出了超得能复合蛋白肽能量饮料，利用颠覆性创新技术复合蛋白肽,开辟了肽能量饮料新赛道。健力宝作为中国电解质饮料的始祖，自诞生之初就陪伴国人见证中国的一次次飞跃，时刻守护国人健康。

据欧睿统计数据，2022年中国运动饮料人均消费量1.2L，整体零售规模为128.5亿元。对标亚洲国家日本的运动饮料人均消费量，按照8升/年的差额（2021-2022年中日差额均值）测算，中国运动饮料市场未来增长空间至少为856亿元，而电解质饮料近年增长空间更加巨大。相信，健力宝等渗电解质水凭借其“纯正”的品牌基因，携“天然等渗0添加”全新概念，势必会为成为电解质饮料细分市场上的一匹“黑马”，跻身行业领军者。

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