赵小普:光良仍在向消费者层面递进深化

　　4月10日，“光瓶正大——首届中国光瓶酒发展大会”在成都世外桃源酒店举行。国家级和省市酒业协会领导，行业专家、光瓶酒品牌代表们，齐聚一堂，探寻光瓶酒发展新机遇。

　　“很感慨，不知不觉光良酒业已经进入第五个年头，看起来也是光瓶酒老品牌了，但光良酒还在快速成长。”光良酒业创始人赵小普在会上透露，即便是在去年疫情影响下，光良也卖出了超一亿瓶酒。

　　在赵小普看来，光良的成功得益于近年来完成了向行业、向经销商、向终端、向消费者的深层次递进。“如果一个企业没有做到这些转变递进，单纯做产品，这对于消费者来说是不公平的”赵小普谈到。

　　向行业递进。赵小普表示，光良酒在2018年诞生之时，就在行业内率先推出数据化白酒“光良数据瓶”，首次将白酒成分数据化呈现，打破行业潜规则，与消费者直白沟通。由此引领了以数据化形式打造产品的风潮。

　　向经销商递进。赵小普分享了光良酒在发展过程中，吸收了来自经销商和合作伙伴的市场智慧，在早期推广中提出“喝纯粮·选光良”，受到终端和消费者的喜爱。

　　向终端递进。随着理性消费时代来临，消费趋势回归产品本质，光良酒进一步提出“去包装化”产品理念。“去包装化，撕开盒子，我们更多回归到产品品质。这样就替代了很多一两百块钱的低端盒装酒，在全国终端市场打开局面。”

　　向消费者递进。2020年之后，光瓶酒迎来市场爆发，多款高线光瓶产品推向市场。光良酒通过核心单品光良59旗帜鲜明地提出了“不装”的核心价值观，获得了首批塔尖用户的认可和喜爱。

　　赵小普强调，光良仍在向消费者层面递进深化。“站在消费者角度，为了让不装的品牌理念能够更柔和、更普世地面向所有消费者进行解读，2022年光良酒在‘不装’的基础上升级为‘不装，是为了更多’的品牌表达。”