如何加强品牌建设促进农产品营销 企业如何进行品牌建设

企业如何进行品牌建设

1.做好战略规划：真正的企业战略规划能够指导企业的发展，因此，在做企业战略规划时，切忌将目标订得过高，内容要务实。同时，要洞察企业的目标客户及竞争对手，结合企业的发展愿景及资源，打造企业的核心业务。

2.做好产品定位：有些企业产品，一开始没有清晰的产品规划路线，不是定价过高，中低端消费人群没有购买能力，就是企业品牌知名度不够，高端消费人群没有购买欲望，无法为企业带来利润。

3.打造核心产品：很多企业的品牌建设之所以失败，在于他们在产品策划方面是超生游击队，有能力生，没有能力养，如看到哪种产品好卖，就生产哪种产品，总是换来换去，没有自己的核心竞争力，更别提培养自己稳固的客户群了，品牌一年换一个，这个品牌好不容易打响了，又“这山望着那山高”。

4.重视品牌的美誉度：企业品牌建设是一个持久的过程，而不少企业在品牌建设初期，都有一种急切的心态，巴不得自己的品牌能够“一夜成名”。然而，企业宣传力度上去了，产品研发及服务升级却没有同时进行，消费者对品牌的建议及不满也没有来得及处理，不重视消费者对产品的口碑宣传，给企业品牌建设造成一定的阻碍。

企业品牌建设的思路

1.做好战略规划：真正的企业战略规划能够指导企业的发展，因此，在做企业战略规划时，切忌将目标订得过高，内容要务实。同时，要洞察企业的目标客户及竞争对手，结合企业的发展愿景及资源，打造企业的核心业务。

2.做好产品定位：有些企业产品，一开始没有清晰的产品规划路线，不是定价过高，中低端消费人群没有购买能力，就是企业品牌知名度不够，高端消费人群没有购买欲望，无法为企业带来利润。

3.打造核心产品：很多企业的品牌建设之所以失败，在于他们在产品策划方面是超生游击队，有能力生，没有能力养，如看到哪种产品好卖，就生产哪种产品，总是换来换去，没有自己的核心竞争力，更别提培养自己稳固的客户群了，品牌一年换一个，这个品牌好不容易打响了，又“这山望着那山高”。

4.重视品牌的美誉度：企业品牌建设是一个持久的过程，而不少企业在品牌建设初期，都有一种急切的心态，巴不得自己的品牌能够“一夜成名”。然而，企业宣传力度上去了，产品研发及服务升级却没有同时进行，消费者对品牌的建议及不满也没有来得及处理，不重视消费者对产品的口碑宣传，给企业品牌建设造成一定的阻碍。

如何建立品牌农业

这是系统性工程，要从生产和销售两方面说。

一、生产

1、选择品种:要根据自己掌握的技术和当地的气候和土壤性质，来选择种植品种，你种菜有经验，就种植蔬菜。种蓝莓有经验，就种植蓝莓。种植大棚草莓有经验，就种植草莓！以我的家乡丹东为例，这里的农民普遍种植经济作物！蓝莓、草莓、软枣子都给当地农民带来了丰厚的收入！这些并不是偶然形成的！草莓，蓝莓种植历史将近20年以上，经验是非常丰富的！形成了以马家岗草莓为代表的东港草莓！以丹东整体地域特产的丹东蓝莓和软枣子猕猴桃！

2、管理标准:没有好的管理，就没有良好的品质，也不会有很好的收益回报，农民需要根据统一的标准，来规范管理自己的经济作物，特别是农药使用方面最大可能的选用有机种植类农药和绿色A级管理体系内允许使用的农药，代替化学高残留农药的使用，土壤中多施用发酵好的有机肥料！有机的产品，本身商品价值就很高！

3、包装:根据产品的等级和销售环境来确定相应的包装。高的等级，好的包装，会让选择您商品的顾客，有很好的消费快感，有很好的享受！

二、销售

之所以把销售单独论述，是因为传统的观念，农民不把自己的经过包装产品看做商品！只是习惯于把销售推给批发零售环节，失去了配送和零售的利润！也就没有利润空间继续操作自己的品牌！

1、销售渠道定位:注册自己的商标，选择优质的客户，把自己生产所创造的价值，合理的分配给自己的批发商和直营零售商！通过批发商保持市场占有率，通过直营零售商来保持自己产品的鲜明特色！直接和消费者对话。

2、提高信誉:一定不要把残次变质农产品混进优质的产品内，信誉是第一生命，不要伤害自己的顾客！在消费过程中，顾客选择您的产品就非常不易，一次受到伤害，就可能永远拒绝您的商品，甚至于会伤害到您的销售渠道！

建立品牌不是一朝一夕的事情，路遥知马力，日久见人心，冰冻三尺非一日之寒，市场的培育需要几年甚至数十年的积累！所以，请珍重！

这是一个系统性工程

1，产品定位，产品定位是中高端还是中低端还是什么样的，根据自身产品来选择包装！

2，贴合自身的实际情况，结合自己农业的特色，赶紧注册商标，如果商标还没注册下来，千万不要贸然去宣传推广，我怕到时候会竹篮打水一场空！要有知识产权保护意识！

3，金品质，立天下！品牌的前提是品质保证，所以严把质量关！不合格的产品千万不要流入市场！

4，宣传推广方面，做品牌宣传推广是必须的，这方便花销是很大，没有底的，结合自身情况来营销吧，可以通过拍摄纪录片形式来让更多人知道生产工艺流程、种植养殖过程，全都是符合国家的标准甚至高于标准！可以组织客户实地参观考察，让客户更能直观的感受高标准高质量！

总的来讲，建立品牌不是一朝一夕的事情，有可能是几年甚至数十年的积累！所以希望对你有所帮助！

行业机会看趋势，选择比努力更重要。到底是什么决定了企业的成功呢? 企业要成功一定要找准所在行业的阶段焦点、认清竞争形势。如今很多行业已经进入品牌垄断的平衡期阶段，比如牛奶行业，行业增长放缓、市场寡头垄断，企业要再想做这个行业几乎已经没有取得巨大成功的机会了。然而，目前为止，我国大部分的农产品行业还处于导入期，还没有形成强势品牌，大量品牌资源被闲置，正是企业品牌占位的黄金时期，只要企业选对了行业，成功是事半功倍的事。

1. 快速占领品类

如今食品、工业品的品类已经无限细分，而农产品品类的细分才刚刚开始，如果企业能够在消费者心智中抢先占据了某个品类，并且成为品类里面最优秀的那个，就是最成功的。例如，鲁花抢占了花生油品类，六个核桃抢占了核桃露品类，加多宝抢占了凉茶品类。

2. 占领地域资源

企业要抢占所在区域的地域品牌，有一个形象的说法是：地域品牌是还没有嫁出去的姑娘，谁能娶回家就是谁的。如果从法律层面讲，区域名品属于农产品公共品牌资源，企业是不能独占的;但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。区域农产品为什么会成为名品?是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有，即抢占消费者心智资源，就会赢得市场。

3. 快速赋予品牌价值

企业一定要给自己的品牌赋予价值，品牌的独特价值是企业成功的基础。企业赋予和提升品牌价值，可以从两个方面着手，一是提升品牌附加值，二是赋予品牌表现价值。提升品牌附加值，有三个途径：差异化创造附加值;信息不对称创造附加值;心理价值创造附加值。什么是赋予品牌表现价值呢?产品说得再好，消费者一看就不喜欢，肯定不会选择。所以一个好的商品一定是一秒钟看上，一分钟爱上，一辈子赖上，否则企业是没有机会的，这就是我们所说的品牌形象钻理论。品牌形象钻，是一套快速建立品牌价值形象的工具，如果你掌握了这套工具，哪怕你是刚刚出道的新品牌，也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。

首先我们要知道为什么要创建品牌农业。

一、品牌农业不仅能提升农业行业整体形象,更能增强农产品的市场竞争力,实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。

二、当水果、粮食等农作物成立品牌的时候会立即上升到营销式发展的层面，就可以通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业、地区来实现价值并实现标准化和产业化得到资本的升级。

所以现代化的建设思路比传统营销方式更加有效。

现在21世纪了属于科技时代，但是农业从古至今都是我们国家的重要的产业，国家也一直发展大力农业，民以以食为天，没有农业，14亿人口就吃不上饭了。我们确实有一大批热爱劳动的农民兄弟，他们对土地有一种特殊的感情，但是种地不赚钱这是现实面对的问题，只有另辟蹊径，打造成有特色、有质量品牌的农产品才能让农民兄弟致富。

每个地方都有每个地方的特色农产品，如何让这些农产品提高知名度，提高产品的价值，让廉价的产品变得值钱，首先要保证农产品的质量，不管种什么东西都要有良心，保质保量的种植，现在都提倡绿色食品，尽可能的不用化学品，少打农药。让老百姓吃的放心，才能有底气的提高价格，现在网络这么发达，可以在电商上卖自家的农产品，顾客不放心的话，在网上直播自己种植的过程，让大家放心的购买。为了提升品牌意识，最好深加工，把农产品做成深成次的食品，注册自己的品牌，诚信经营，这也是不错的方法！

都说说的容易做的难，现实是这样的，那就多转换头脑，发现自己家产品的亮点，归更到底自己家的产品质量好才是最重要的，才有底气打造属于自己家的品牌！

提升党建品牌引领效能

一是加强组织领导，统一思想认识。成立局党建品牌创建工作领导小组，由局党组书记任组长，党组成员为副组长，各科室负责人为成员。下设办公室在机关党委，具体落实党建品牌的创建工作。党组总体谋划，统一推进；机关党委积极协调，认真部署；各党支部结合实际，深度融合。形成分级负责、多头创建的格局。

二是抓规范提升，搭建党建平台。为解决党建品牌工作流于概念的问题，坚持问题导向，着力构建让党员一看就懂的工作体系。机关党委多次会议研究谋划设计，广泛征收各党支部意见，明确工作目标、任务、措施和考核机制，推进品牌创建工作系统化。

三是抓夯实基础，落实各项制度。把党建品牌创建工作融入党内政治生活、融入党支部日常建设、融入基层基础，实现了党建品牌创建工作与基层党组织建设同步推进。各党支部按照“一个支部一个品牌”的创建原则，找准品牌创建与服务中心工作的切入点和突破口，有所侧重的抓好各类不同品牌的创建。通过抓实主题党日、“三会一课”等基础制度，有效带动业务工作推进，以抓基层打基础巩固创建效果。确保各项举措落到实处，不断提升工作质量和水平。

四是抓深度融合，以党建促业务。党建品牌的创建，主要是推动党建工作与中心工作、重点工作、日常工作有机融合。我局通过开展组织党员开展落实公开承诺和兑现承诺活动、开展学习型党组织活动、先进卫士和先锋评比表彰活动、各支部之间互相联合结对共建、开展志愿者服务活动、结合“双创”打造品牌、开展公文写作和撰写信息评比活动等，确保品牌创建工作取得实效。

五是抓定期督查，建立跟踪问责机制。局创建工作领导小组将对党建品牌进行跟踪督查，对品牌创建中涌现的先进典型给予鼓励，对出现的不良苗头性问题及时予以纠正，推进全局党建品牌创建工作深入开展。

六是抓党员示范，促岗位争先。开展先进卫士和先锋评比表彰活动，大力营造爱岗敬业、创新开拓、勇于争先、甘于奉献、追赶跨越、乐于服务的市场监管新风尚，不断激发党员干部创先争优当先锋的主动性、积极性和创造性，打造市场监管系统党员良好形象。

七是抓品牌宣传，促典型引路。各党支部广泛深入宣传党建品牌创建工作，在注重加大传统主流媒体宣传力度的同时，依托网络、微信等新媒体进一步扩大社会影响，不断总结典型经验做好推广宣传，不断提高我局党建品牌的知名度，增强党建品牌创建工作的影响力。

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