“大运河·国潮”公益直播活动(河北站)启动

中青报·中青网记者 张晓盈

“大运河这条北接京畿、南通苏杭的文明之河，在故城大地上蜿蜒了75公里，一千多年的波光水影，见证和记载了过往的繁华兴盛和慷慨悲歌。”河北省衡水市故城县县长邢亚超在“大运河·国潮”公益直播（河北站）的活动上这样介绍道。

为讲好千年运河百年变迁故事，发掘运河流域优秀国货品牌，助力运河流域经济发展与文化传承，“大运河·国潮”公益直播活动（河北站）日前在故城县启动。邢亚超说，故城县依托于深厚的运河文化底蕴和丰富的历史文化资源，积极挖掘运河文化、弘扬运河文化，先后出版了《故城探源》《运河文化掬萃》《故城方志文史》等系列书籍，“近年来更是依托大运河文化资源，积极谋划发展全域旅游项目，以文塑旅、以旅彰文，希望能将大运河打造为故城县的‘金名片’”。

牟明宏 摄

故城大运河博物馆馆长刘新岗与运河的缘分则始于书画。“在书画收藏当中涉及很多运河两岸的画家，这是一个引子。另一方面源于我作为土生土长的衡水人，随着年龄的逐渐增长，对大运河产生了浓重的家乡情怀。”刘新岗说。

大运河凝聚了古代劳动人民的智慧，是中华民族宝贵的文化遗产，刘新岗认为“值得自己去推广”，下一步他打算引进一些高科技手段，如利用VR还原码头、栈道、漕运等运河场景。刘新岗认为如何将年轻人喜欢的东西与传统文化联系起来是一个难题，“现在潮流文化对传统文化的挖掘并不太多，我一直在思考如何把传统文化与现代潮流密切地结合起来，这也是我们以后发展的方向。”刘新岗希望能与年轻人多沟通交流，“互相取长补短、联合创新，把传统文化的推广做得更好”。

本次“大运河·国潮”公益直播活动正是旨在讲好千年运河百年变迁故事，发掘运河流域优秀国货品牌，助力运河流域经济发展与文化传承。活动由中国消费者保护基金会大运河专项基金管理委员会、中国文化管理协会两岸青创工作委员会共同主办，通过线下故城文化市集，线上公益直播带货的形式，结合当代审美习惯进行创新性发展，为大众带来丰富的审美体验和更深层的精神满足。

中国文化管理协会主席梁国扬说：“一河通古今，一脉传千年。大运河作为流动的文化遗产，是中华民族繁荣兴盛的历史见证，也是一部书写在华夏大地上的宏伟诗篇。”梁国扬表示，大运河既是一条承载悠久历史文化的运河，又是一个全新的文旅融合发展的平台，希望以本次活动为契机，邀请更多人到衡水、到故城，多调研、多洽谈，合理利用大运河资源，共创大运河文旅新场景、新业态、新服务、新产品，共享大运河发展成果。

牟明宏 摄

活动现场还进行了衡水市巾帼助农计划的启动仪式。衡水市妇联主席张琳在启动仪式上指出，妇女是乡村振兴的受益者，更是建设者和奋斗者，启动衡水市巾帼助农计划，这是推进乡村振兴战略、实施“乡村振兴巾帼行动”的有效举措。巾帼助农计划将开展助农集市、短视频大赛、助农主播公益培训和直播大赛、助农直播颁奖典礼等一系列活动，历时半年，在大运河沿岸城乡打造推广农产品品牌和特色产业，增加女性就业机会，促进农业增收等方面发挥重要作用。

由河北省衡水市妇联、衡水市女企业家协会联合河北京东云计算有限公司共同打造的京东平台上全国首家市级巾帼产业馆目前已经正式运营，产品涵盖农特产品、轻工业品、文创产品等多种特色产品类目。衡水市女企业家协会会长薛春美在接受记者采访时表示，当地电商主要销售的是农产品及农作物深加工产品，女企业家协会的不少成员拥有自有品牌和自主研发的产品，这对于巾帼助农计划的顺利开展十分有益。

薛春美说：“巾帼产业馆发挥了巨大的作用，已经把衡水当地的特色农产品销售到全国，我觉得只有通过提升农产品的品质，把品牌做好，才能够让巾帼助农计划真正地实现。”通过这次行动，她希望可以吸引更多资金投入衡水的农文旅融合事业，让更多女性加入其中，从而获益。

牟明宏 摄

作为本次活动的“大运河传统文化推广官”和“大运河消费优品推荐官”，李国庆当天在直播间推荐了衡水老白干、君乐宝等河北名品及龙凤贡面等河北特色非遗文化产品。祖籍在河北衡水市武邑县的李国庆说，自己与大运河的初次相识源于作家刘绍棠的小说，作为“隔壁县的小孩”，他并没有太多关于大运河的童年记忆，却在聊起运河文化时提到“寻根”一词。他说：“文化的连接比血脉宗族的连接，更能够牵动人心，我觉得寻根，不仅仅是地理概念的出生地、祖籍地，而是要寻到本地域的文化之魂，提升自己的文化自信。”

作为一名电商主播，李国庆表示本次活动也在实现他的公益梦想，以“大运河·国潮”为起点，利用电商新优势为品牌赋能，推动供销直接见面，尽自己之力让更多的特色好物走进千家万户。

“大运河沿线曾是中国经济的重要繁衍地带，有很多的文创产品、土特产特别值得推荐出来。我希望在直播间介绍大运河文化历史的同时，可以带动衡水甚至全河北的农业发展，为当地人创造更多机会，我觉得这是未来10年我一直会努力做的事儿。”李国庆说。

“关于如何将传播文化与直播带货更好地结合，我还在探索也在纠结。”李国庆在直播中发现多讲地域文化，观众挺爱听，停留时长也变长了，但是卖一款商品的时候人流就会有所下降。“既然是直播带货，每一个商品的转化率和销售额也是重要的指标，光起到宣传作用还不够，我们也需要将商品销售出去，让当地人获得切实的收益。在这一点上我们还将不断的进行研究，寻求一个最优解。”

据了解，“大运河·国潮”直播公益活动，将逐步走进大运河流域的各个代表城市，用线上线下结合的方式，充分发挥互联网和新媒体的优势，通过短视频、网络直播、线下展示等多种方式传播大运河文化，展现大运河优质产品。