知名服装品牌，申请破产

6月20日，“上海破产法庭”发布了一则公告：

拉夏贝尔，期待与您牵手！

曾排名国内服装品牌第一

最辉煌时直营门店近一万家

公司官网显示，拉夏贝尔成立于1998年，是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时装集团。2003年，公司战略调整为直营模式，2011年改制为股份制公司，2014年于香港联交所上市，三年后在上交所上市。

上市募得巨额资金，为公司的快速扩张积累了丰厚的资本。辉煌时期，拉夏贝尔被誉为“国内发展速度最快的女装品牌”“中国女装第一股”，是国内首家A股+H股上市的服装公司。天风证券在2017年9月的研报中表示：拉夏贝尔市场占有率排名全国第三，占比达到5%，由于排名前两位的均为国际品牌，拉夏贝尔在国内服装品牌中排名第一。

最辉煌的时候全国的直营门店近10000家，也是行业里唯一一家同时在港股和A股上市的服饰企业。

据媒体2021年报道，从2014年开始，用三年时间将店面数量增长突破9000家，再用三年半的时间，关闭店面9021家。

但从 2016 年起，拉夏贝尔已增收不增利，电商的冲击、线下客流的减少和分散，直营模式成为了公司沉重的负担。

2022年，4月14日晚，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司公告表示：上交所决定终止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票进入退市整理期。直至今天，正式进入破产清算，招募投资人。

2021年时曾因破产传闻

被消费者“野性消费”

2021年11月，拉夏贝尔曾发布公告，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司向法院递交了《破产申请书》，申请对拉夏贝尔进行破产清算。

公告中还称，拉夏贝尔未收到法院有关本次破产清算的任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。

拉夏贝尔是否会破产清算尚未可知，不过当“拉夏贝尔被申请破产清算”的消息登上热搜时，不仅引发了网友的集体回忆杀，也激起了消费者的购买欲。

在拉夏贝尔天猫官方旗舰店直播间，当日有21.1万人观看，观看人数逐日持续走高。在此之前，直播间的人数往往只有几万人。直播间里推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，凑单低至7.1折”的折扣活动。不少网友除了询问商品信息，还会问“是否真的破产了”“破产了商品会便宜吗”，线上店铺还有满700元减600元的高折扣活动。

消费者狂热购买下，店铺发货通知显示，“由于店铺活动订单激增，仓库人手不足，所以发货时间会有所延迟。”

2021年，拉夏贝尔苏宁官方旗舰店截图

飞速扩张也给品牌留下了隐患，一方面库存积压过高，另一方面频频陷入质量和设计争议。此外，公司“多品牌、直营为主”的经营模式也无法发挥1+1＞2的效果，反而导致运营成本日益增加。

2019年，为应对下滑的业绩，拉夏贝尔选择关掉亏损门店，开放加盟、联营店，并出售部分固定资产。

中国服饰正经历“褪色”的阵痛？

其实这些年，黯淡下来的不止拉夏贝尔，艾格在2020年宣告破产，还有多个熟知的国产品牌，有媒体曾发文盘点艾格、ESPRIT、真维斯、美特斯邦威、森马、佐丹奴等这些曾经流行过的潮流服装品牌。

从大环境来看，根据国家统计局数据，2022年，我国服装鞋帽、纺织品类商品零售额累计为13003亿元，同比下降6.50%，服装类商品零售额累计为9222.6亿元，同比下降7.7%。

业内人士认为，去年几家龙头服企“失色”并不出人意料。近几年，本土品牌在黄金时代高速增长后，正在经历“褪色”的阵痛，未来的调整还将继续，2023年各家能否“复苏”有待观察。

不少80、90后青春记忆中不可缺的美特斯邦威连年巨亏，最近却借着“美邦是怎么从步行街消失的”这一话题莫名拿下热搜第一。

多位从事服饰行业的人士认为，前述当年领先的服饰企业如今面临发展瓶颈甚至困境，一部分有其自身经营的原因，比如开店速度过于激进、库存管理失控以及质量不佳、设计落后等问题。

另一方面则是受到外部大环境的综合因素。

转型较好的案例是中国本土的体育品牌，十年前，李宁、安踏、361°等企业集体滑入低谷，但如今这些公司借着全民体育的东风业绩复苏，迎来了好时光。

来源：羊城晚报微信