家电企业为何纷纷布局新能源产业

　　近日，鹏辉能源在互动平台表示，公司与美的集团已在储能领域进行合作。据鹏辉能源官网介绍，鹏辉能源是一家储能电池企业，目前其二者还未披露具体合作事宜。事实上，这已经不是美的第一次布局储能领域了，近些年美的一直在储能、光伏等新能源领域探索发展。而新能源也是众多家电企业探寻的第二增长曲线。

　　伴随我国家电市场整体迈入存量阶段，广大家电企业在结构升级拉动增长的同时，也在进行新思考。当下国内能源结构转换，特别是面对双碳战略的推进，包括氢能、光伏、风电等在内的新能源不仅是企业增长新引擎，也是践行绿色经济的有利举措。

家电企业为何纷纷布局新能源产业?

　　观察当前家电企业的发展策略可以发现，在家电本业上纵深发展、和以家电为基准向外拓展延伸，是大部分家电企业实现可持续发展的两大路径。在后者方向上，布局新能源就是不少家电企业共同瞄准的利润目标。近年来，家电企业通过收购、孵化、合作、分拆等动作，积极布局新能源。

　　如开篇提及的美的与鹏辉能源达成合作，其实早在2020年，美的就收购了合康新能，将其收入在美的集团工业技术事业群下，随后，合康新能展开了在新能源储能相关业务上的积极布局。格力与华发集团签署战略合作协议，双方就推动光伏新能源产业等达成合作。海尔在光伏、风电、节能等领域均有布局。在刚刚过去的AWE2023上，TCL带着智能终端、半导体显示和新能源光伏三大核心产业前来参展。此外，创维、长虹、康佳等企业也纷纷布局光伏储能新能源赛道。

　　谈及家电企业业务触角的延伸，艾媒咨询首席分析师张毅表示，面对换新需求刺激消费的存量家电市场，以往出口是家电企业利润增长的方向之一，但从当前全球市场来看，出口已进入到相对瓶颈期，因此对家电企业来说，除做好产品创新外，自然而然要思考新赛道，而新能源领域是与家电产业有较强关联性的，在延续品牌的同时，也可以减少营销成本，“这是有商业逻辑在里面的，例如光伏发电，有家电产品必然要用到电，中国地域广阔，农村或城乡地区对分布式光伏发电是有一定需求的。”

　　此外，新能源也是国家政策导向下的必然发展，工信部发布的《工业绿色发展“十四五”规划》表明，鼓励工厂和园区开展工业绿色低碳微网建设，发展屋顶光伏、分散式风电、多能源储能、高效热泵等。美的集团股份有限公司CTO卫昶，在2023年中国家电技术大会上谈及，大力发展可再生能源是减碳的重要途径，储能是保证可再生能源规模化发展的有力手段，近年来电化学储能和氢能发展迅速、储热则刚刚起步，但有着良好前景。

　　在国家多项利好政策下，新能源产业也在持续走强。国家能源局数据显示，2022年我国光伏新增装机87.41吉瓦，同比增长59.3%，分布式光伏成为光伏装机的重要增长点;《储能产业研究白皮书2023》显示，新型储能累计装机规模达45.7GW，年增长率80%，锂离子电池占据绝对主导地位，年增长率超85%。

　新能源带来的经济效益，正成为家电企业营收增长的一大助力

　　信达证券分析指出，目前我国家电企业向新能源相关业务拓展的领域具体来看大致可以分为两大类，一是光伏：许多企业选择布局分布式光伏、集中光伏电站，也有家电企业通过发挥自身的渠道、售后优势进入了光伏的渠道分销领域;二是储能：随着光伏等新能源电力的推广，储能的市场需求也在逐步放量，目前国内家电企业在户用储能和大型储能方面均有所布局。

　　具体来看，2022年海尔旗下新能源品牌纳晖新能源，在潍坊诸城市光伏整村汇流项目在百尺河镇正式启动，推进光伏绿色能源进村入户。美的在其2022年财报中表示，在新能源领域，将打造家居场景一体化的高效安全户用储能系统，目前其光伏工程项目已在多个场景取得突破，为客户节省年度电费达数百万元。格力推出的集成式光伏直驱变频制冷机组，将光伏直流直驱技术与光伏发电技术、冷凝机组结合，通过光伏发电为冷库制冷提供持续动力。

　　在双碳战略不断推进、能源紧缺背景下，全球能源结构持续向可再生能源转型，面对上游原材料波动，各家电企业通过对新能源的布局，可以使其在行业快速变化中掌握主动权，在提升家电企业在上游产业链控制力的同时，也进一步扩大其在C端市场的应用场景。如，四季沐歌集团产品技术研究院院长张立峰对中国家电网记者谈到，除以清洁能源空气能为主外，他们在光伏、储能领域也有相应布局，未来在这方面的探索要以满足用户的系统解决方案为切入点。

　　布局新能源，不仅是家电企业横向拓展的重要手段，同样也是家电企业降本增效的重要支撑。华帝方告诉中国家电网记者，他们投入光伏发电，短时间内需要投入大量设备和场地，但从长远来看电力可以实现自给自足，节省的电费在一定时间内可以收回投资，并可以实现收益。

　　随着近两年各家电企业在新能源领域的发力，新能源带来的经济效益正成为其营收增长的一大助力。各家电企业公布的2022年财报数据显示，创维集团新能源业务营收同比增长191%，达119.34亿元，在总营收的占比由8.1%提升至22.31%。格力绿色能源营收47.01亿元，同比增长61.69%。美的工业技术事业群2022年收入同比增长7%达216亿元。TCL新能源光伏业务营收670亿元，在TCL科技总营收的占比为40.23%。

　　新能源是时代发展下企业的必然选择，谈及家电企业在这一领域的发展时，张毅说，技术的成熟度、抢占市场的时机与速度、渠道的开拓成本，是家电企业要重点思考的三大挑战，“分布式光伏的技术相对比较成熟，但企业还需要更高的技术储备来赢得更好的性价比。此外，一些新能源市场跟传统家电市场的用户方向不太一样，传统家电面向城市市场更多，但新能源可能面向城乡、农村市场更多，因此要把控好开拓渠道的成本费用。”