Ins对标推特，扎克伯格背刺马斯克

作者：Hernanderz 监制：罗超

在马斯克入主之后，推特就麻烦不断：广告主大规模逃离，活跃用户也在减少。如今虽然马斯克卸任CEO并找好接班人了，推特的挑战却没有结束——竞争对手们已经做好准备，分食推特的江山了。

据外媒报道，Meta旗下的社交平台Instagram计划在今年夏天推出一款对标推特的新应用。据悉，这将是一款基于文本编辑模式的社交应用，独立于Instagram存在，但允许用户关联Instagram账户、好友。

针对上述消息，Meta并未作出回应。不过有消息称，Instagram已经在联系网红KOL，为新应用顺利落地做好准备。如今推特正处于低潮期，口碑岌岌可危，Instagram此时出手可以说抢了个好时机。但推特能在竞争惨烈的北美社交媒体市场屹立不倒多年，肯定也有自己的过人之处，双方这场竞争相信会相当激烈。

一直以来，Meta都对推特所代表的图文社交赛道充满野心。如果能拿下推特的市场，Meta的社交媒体网络将更加完善，各个应用相互配合的话基本上可以承包网友的日常社交需求。

众所周知，Facebook更倾向于一款社交交流软件，适合用户用来聊天、分享生活动态。Instagram则是Facebook的补充和功能拓展，弱化聊天功能，定位更趋向一款单纯的生活分享软件。推特则不一样，其公众社交属性更强，大量名人进驻并和粉丝积极互动，俨然成为社交圈热门话题的发源地和舆论修罗场。

定位上的差异，让这几款应用聚拢了各自的信徒。争夺对方的用户，一直是一项重点任务。不过现在命运给了Meta一个好机会，推特内部矛盾重重自顾不暇，Instagram正好可以借机上位。

当然，Instagram这款筹备中的新应用成色如何上市未知之数，想一举推翻推特的统治更绝非易事。但正如上文所说，推特现在要应对的麻烦不止Instagram这个竞争对手，还有内部的一系列问题。

其中特别要注意的，是活跃用户月均发帖量的下滑。皮尤研究中心的报告指出，自马斯克接手以来，推特活跃用户群的发文数量同比下滑了约25%。规则的频繁变动，明显影响了用户黏性。对于社交媒体来说，用户是最宝贵的财富。一旦用户大规模流失，平台就失去了生命力。

内外交困，推特的日子确实很不好过。展望未来，对内尽快安抚用户，完善发帖、管理规则，对外积极笼络客户以抵抗竞争对手冲击，是推特最重要的两项任务。