“花经济”有了新花样

“今年‘五一’假期，来洪范池镇旅游的游客达到了5万多人次，5月1日当天，进入泉福小江南的游客数量就达到了1.6万人次，高峰时段售票处排了足足有200多人，那个阵势，让我们体验了一把过去从未有过的火爆。”说到前不久热火朝天接待游客的场景，济南洪范文化旅游有限公司负责人付清晨依然历历在目。受益于大量的游客前来近郊游，刚开张不久的洪范池镇特色产品展销中心的鲜花饼、茶汤、酸枣叶茶等特色产品也是供不应求，让这家镇里专门为发展旅游成立的旅游公司做足了“后备箱经济”的文章。

4月22日启动开园，5月1日就迎来1.6万名游客，这令泉福小江南景区投资人李震颇有些“措手不及”。尽管为迎接“五一”假期已经做了多次演练，但这个定位于“泉乡福地 如梦江南”的景区还是迎来了远超预计接待人数的爆棚，以至于整个假期洪范池镇全体机关干部放弃休息，全员上阵服务游客，“上菜的服务员一天下来走了3万多步”。

景区首开的火爆更加坚定了李震向景区追加投资的信心。综合判断游客的体验和各方面评价，泉福小江南已经启动了新上项目的计划，景区投资200多万元新上无动力游乐设施，投资400多万元新上穿越千亩竹林、河道水面的小火车，不断丰富旅游业态、提升游客旅游体验的同时，还将推出门票套餐优惠。

忙并快乐着的还有玫瑰镇旅游平台公司的负责人尹玲。5月1日晚上，“一路芳华一路歌”玫瑰音乐节在芳蕾玫瑰花乡田园综合体伴山广场举行，近5000人从四面八方赶赴这一场音乐狂欢，或是合唱、或是尽情摇摆，见证花海中举办的首次音乐节。如何借好音乐节带来的高人气的势，做好玫瑰乡村旅游，尹玲和她的团队早已下手筹备。就在玫瑰音乐节开始前，玫瑰市集迎来开张，之后又迎来了玫瑰美食节，着实掀起了一波美食消费热潮。

平阴县文化和旅游局与阿里巴巴共建的旅游大数据平台统计的数据印证了整个5月平阴乡村游的火爆。“五一”假期，全县共接待游客287395人次，同比增长173.89%，同比按可比口径恢复至2019年同期的187.02%,实现旅游综合收入3255万元，同比增长156%，按可比口径恢复至2019年同期的127.06%。智慧旅游态势感知平台统计分析，“五一”期间游客九成来自于周边地区，其中济南游客占比73.69%、聊城游客占比9.09%、泰安游客占比4.88%、省外游客占比12.34%。

“假期前一段时间集中的文旅推介着实让我们景区受益匪浅。”说到泉福小江南景区开园后的火爆，李震专门提到了今年以来的多场文旅推介会。2月25日，来自省内的百余家旅行社齐聚平阴，参加在芳蕾玫瑰花乡景区举行的“山有娇色水生香”2023平阴文旅推介会，省内百余家旅行社与平阴几大景区建立了精准对接，拉开了合作的序幕。4月12日至21日，平阴县又分赴泰安、菏泽、淄博、东营等沿黄6市举办“平阴好滋润”沿黄文旅推介会，实现了一次性对外推介城市数量最多、推介区域面积最大、受众群体人数最多的三大推介新突破，国内首个“女性友好型旅游目的地”让人耳目一新，心向往之。

“景观化”元素是平阴县文化和旅游局局长李洪涛经常提到的一个词，无论是玫瑰广场、1314风情街、女神1号旅游路，还是玫瑰风情小镇、齐鲁泉水之乡，随处可见的“景观化”元素，为引爆“乡村游”注入了新活力。通过举办2023平阴文化旅游节、“遇见平阴”文旅推介会、“平阴好滋润”沿黄6市文旅推介会等政府前期预热，逐渐形成了“政府搭台、镇街主办、企业参与、农民自办、社会唱戏”的假期旅游新格局。

被玫瑰浪漫风情游所吸引，多个社会机构又带来一大波文旅消费。5月10日至12日，来自北京、天津、内蒙古、辽宁、湖北、四川等全国各地的83位文艺工作者齐聚平阴，参加李歌音话学院策划组织的平阴游学实践活动。两天的时间里，学员们在紫金玫瑰种植基地体验玫瑰手作的乐趣，到泉福小江南景区体验泉水之乡的乡村野趣。

农文旅结合促进乡村振兴，这正是平阴文旅助推玫瑰浪漫风情游等6大主题线路，发展“花经济”的目标方向。当近年来发展起来的位于玫瑰镇的民宿集聚区节假日迎来爆满，一房难求时，更多的社会资本自然会被很快吸引进来。

在农文旅结合中，“场景经济”是玫瑰镇党委书记杨欣非常关注的一个点。杨欣举例说，就拿进军玫瑰产业不久的玫瑰颂品牌来说，品牌创始人“志刚哥”今年首次将直播间放到了玫瑰花田里，粉丝量已经突破1000万人次，每天的销售额达到两三百万元再正常不过，“场景经济”营造的原产地优势显露无遗。

玫瑰为发展文旅提供了得天独厚的资源禀赋，玫瑰文旅的跨越又相当程度地带动了玫瑰产业的发展。一个标志性事件就是5月7日山东北方美谷化妆品生产基地的投用。“随着玫瑰应用领域的拓展、销量的打开，传统的代工已经满足不了市场的需求，”平阴县副县长赵鹏表示，借助山东北方美谷化妆品生产基地的投用，进一步拓宽玫瑰产业发展路径，推动玫瑰特色资源转化为产业发展优势，为平阴玫瑰的发展带来新视角、新业态、新动能。

当更多旅游的场景、消费的场景、体验的场景不断被充实进来，平阴的乡村游、玫瑰的浪漫风情游也就有了更多内容。

“玫瑰文化节期间旅游的火爆也暴露了我们在景区接待能力和旅游配套上的一些短板，下一步，我们将紧跟文旅市场消费趋势，不断丰富文化旅游业态，提升旅游品质和体验，让到平阴的游客爱上这座以‘好滋润’主打的玫瑰之城，来了还想再来。”李洪涛介绍，目前，除了景区在主动提升旅游体验和品质外，文旅部门也在积极牵头推进黄河露营基地的打造，还将每月不断推出各项主题活动，让热度持续。

（本报记者冯经伟）