农村山寨产品猖獗，问题到底在哪里

“4箱礼品3箱假货！”最近，重庆一女士发视频称过年收到“六个石磨”“养生核桃”“新六纯核桃”，4件礼品中3箱是假货。视频一出，立刻引发广大网友共鸣，纷纷表示春节期间买到过“六个铁核桃”“康帅傅”“奥利粤饼干”等。据公开报道，春节期间，在各地尤其是农村市场，既有山寨食品，还有山寨烟酒等。为此，相关部门采取了不少整治措施，也取得了一定成效，但未根本解决问题。

前些年山寨现象一度非常普遍，从城市到农村、产品到品牌，可谓无孔不入。后来可能随着执法的深入，这种现象逐渐发生了变化，尤其是针对具体产品的山寨行为，已经有所收敛。在城市，被山寨产品或品牌的维权行动，也会对山寨行为构成约束，违法成本越来越高。不过，在农村，山寨现象到现在还是非常猖獗，只是近年这类现象在农村显得突出一些，所以才受到特别的关注。

媒体报道提到的很多案例都很有代表性。根据个人的观察，农村送礼热衷各类饮品，像牛奶以及各类饮料一直颇受欢迎。不过山寨牛奶比较少见，可能因为牛奶的味道相对特殊，消费者比较容易识别，山寨产品不容易销售。而其他饮品则没有这样的问题，比如“六个核桃”山寨产品就特别多，山寨产品包装通常和正常产品高度相似，只是将名称改为“五个核桃”或者“六个铁核桃”之类，消费者购买时如果不细心，很容易被忽悠。而从生产角度看，模仿这类饮品可能工艺相对简单，生产门槛较低。

农村山寨现象之猖狂，有时让人咋舌。同一种产品，可能有好几种山寨品牌，在农村集市，到处都是卖这类产品的，过一个档口名字就换了。面对不了解产品的农村消费者，这些产品销售毫无障碍，而返乡的铁蛋、翠花们，看到类似现象恐怕也只能一笑了之，甚至有的时候你还必须配合家人购买类似产品，因为你可能除此之外没有选择，而家人在产品选择上没有太多耐心，在品牌认知方面也不会太讲究。加上农村消费者对价格敏感，价格低就能收获市场，山寨产品如果有价格优势，自然很容易获得消费者青睐。在这样的情况下，山寨产品之嚣张，的确可以实现“劣币驱逐良币”。

不过，农村山寨现象似乎有一个规律，那就是到重要节假日尤其是春节期间，就显得特别明显。平时大家这方面消费少，山寨无利可图，而一到节日，消费需求急剧增长，也就为浑水摸鱼提供了便利。而要在短时间内生产产品，当然必须具备一定的条件，有一点可以肯定，即山寨圈子根基颇深，从产品选择到营销开发，基本形成了一条相应的产业体系。商贩们去哪进的货、这个产业的根源在哪，其中的真相相信并不复杂，如果深入做一下调查，肯定不难搞清楚。

城市的山寨现象有所收敛，背后的原因较为复杂，持续的执法、品牌的维权，还有消费者的认知等，都会压缩山寨现象的产生空间。而在农村这些方面则要薄弱很多，站在品牌角度看，显然很难去维权，毕竟由此所带来的回报极为有限。执法部门倒是可以开展相应的专项行动，山寨产品虽然出现在农村，但背后的生产体系可能驻扎在城市，毕竟山寨也并非毫无技术含量，要生产像样的产品，而且不出现食品安全问题，必须要有一套相应的规范。

今天我们讲城乡一体化，在很多公共政策方面，城乡越来越接近，显然，在规范市场方面，也应该采取标准类似的执法，山寨泛滥影响市场秩序，对此不能视而不见。 □马到