博物馆设计策划书 南京博物馆文案策划方案

南京博物馆文案策划方案

南京博物院从2013年起相继推出了“藏·天下——庞莱臣虚斋名画合璧展”、“青藤白阳——徐渭、陈淳书画艺术特展”、“仰之弥高——二十世纪中国画大家展”。这三个展览都是书画展，对于书画专业出身、致力于书画研究与鉴定工作的策展人而言，虽然展览的立意、内容的设置、研究与学术的深度和广度等不会有太大的困扰，然而在策划这三个特展过程中依然有许多意想不到的难题。本文就这三个展览为例谈及了策展体会，同时兼顾分析展览的得与失，以供业界同行参考借鉴。

随着国内优秀的展览越来越多，观众的品位越来越高、“眼光”越来越挑剔，展览的内容必须有新意、有价值、有分量，而不能简单地重复雷同。

博物馆的书画展需要学术研究作为展览的支撑。以南京博物院“藏·天下——庞莱臣虚斋名画合璧展”“青藤白阳——徐渭、陈淳书画艺术特展”“仰之弥高——二十世纪中国画大家展”为例，展前的学术研究保证了展览内容的学术性、普及性和适当的延续性，是展览成功的基础与保障；在展陈方式上，策展者也根据研究成果为观众设计了合理的参观导引路线，突出重点展品，通过说明牌的设计、合理的布局、零距离观展等方式加大对书画作品的导读，探索“全貌展陈”，收到良好的展陈效果。

南京博物院（以下简称“南博”）筹办的大型特别展览从院内立项到展出通常需要两年时间。其实展览在立项之前已经历了设立主题、开会讨论、经费预算等一系列前期准备工作；在立项之后，则会逐步进入展览项目的正式实施阶段。一般说来，这两年内第一年的工作相对“务虚”，主要涉及展览调研、展览结构、拟定展品等；第二年的工作相对“务实”，主要涉及确定展览的篇章结构和展品、协调借展、编辑书籍、撰写文字、陈列设计、展场施工、文物点交、新闻宣传、讲座报告、人员接待、文创规划等，直至布展、换展与撤展。

2013年至今，南京博物院举办了多个重要展览，其中“藏·天下——庞莱臣虚斋名画合璧展”（以下简称“藏·天下展”）、“青藤白阳——徐渭、陈淳书画艺术特展”（以下简称“青藤白阳展”）、“仰之弥高——二十世纪中国画大家展”（以下简称“仰之弥高展”），这三个书画展览颇为引人注目，兹分享展览策划人的策展体会，并兼顾分析展览的得与失，以供业界同行参考借鉴。

一、“藏·天下展”：“全貌展陈”的理念与实施

1.展览的主线设计

“藏·天下展”立项在2013年初，展期为2014年12月26日—2015年3月8日，为期3个月，其间有一次换展。此展应该是国内较早系统展示收藏家及其藏品的专题性展览。庞莱臣是民国年间的藏家，所藏中国古代绘画量大质精，其虚斋所藏在建国后主要归属故宫博物院（以下简称“故宫”）、上海博物馆（以下简称“上博”）、南博、江苏苏州博物馆（以下简称“苏博”）等文博机构。南博收藏有庞莱臣虚斋旧藏历代绘画名家作品一百余件套。在2010年，浙江湖州博物馆曾向南博商借了八十余件藏画，举办“巨象文晖：南京博物院藏‘虚斋名画’特展”，展期26天。湖州是庞莱臣的家乡，这个展览更类似一个中型规模的“回乡展”，展品基本依托南博一家单位，数量适中。而“藏·天下展”相对而言对虚斋旧藏的展示更为全面，展品有168件，汇聚了故宫、上博和南博三大博物馆的藏品，展品数量大、质量精，其中宋元时期的画作有25件，且一级文物的数量更多、展期时间更长，毫无疑问这个展览的规模更大。

南京博物馆是一座集收藏、保护、研究、展示、教育和交流于一体的大型综合性博物馆，馆藏文物丰富多样，具有极高的文化价值和历史意义。为了更好地展示南京博物馆的文化底蕴和馆藏资源，以下是一份南京博物馆文案策划方案，供参考：

一、核心主题

南京博物馆的核心主题是“古都文明，千年史迹”，旨在通过展示南京千年的文化、历史、艺术和科技成就，展现南京作为古都的独特魅力和文明底蕴。

二、文案策略

突出南京的历史和文化地位，强调南京作为古都的历史文化底蕴。

通过生动有趣的故事和案例，讲述南京的历史和文化，吸引观众的兴趣。

强调南京博物馆的馆藏资源和学术研究成果，展示南京博物馆的学术水平和文化价值。

采用多种形式的文案表达方式，如文字、图片、音频、视频等，以满足不同观众的需求。

建立互动体验区，让观众亲身体验南京博物馆的文化底蕴和馆藏资源，提升观众的参与感和体验感。

三、文案内容

南京古城墙：通过讲述南京古城墙的历史和文化背景，展示南京城市建设和防御的发展变化。

南京明城墙遗址：通过讲述南京明城墙遗址的发现和保护，展示南京古代城市规划和建筑技术的精湛水平。

南京博物院藏品：通过介绍南京博物院的馆藏文物，展示南京博物院的文化积淀和学术研究成果。

南京历史名人：通过讲述南京历史名人的生平和事迹，展示南京文化的多元性和创新性。

南京古代科技：通过展示南京古代科技成就，如钟表制造、造船技术等，展示南京古代科技和文化的繁荣和创新。

四、文案效果评估

观众参观量和满意度：通过观众参观量和满意度调查，评估文案的效果和观众反馈。

媒体关注度和报道效果：通过媒体关注度和报道效果，评估文案传播效果和影响力。

学术界认可度和学术成果：通过学术界认可度和学术成果，评估文案的学术价值和研究贡献。

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