OPPO广告联盟深耕“联运”模式 突破开发者流量规模和价值的增长边界

近日，2023 OPPO开发者大会在上海世博中心成功举办。本次会议主题为“创变与共 智享无界”，在其中的广告联盟分论坛上，OPPO广告联盟首次向开发者全方位展示了“从联盟到联运”背后，与开发者共同探索长效增长更多可能。

在ROI强考核的大环境下，开发者产品推广竞争激烈，开发者的关注重心也逐渐从“变现”过渡到“经营”。OPPO广告联盟自联运转型以来，始终积极与开发者建立共同发展关系广告联盟，提供产品能力、运营策略和政策支持广告联盟，助力开发者实现用户增长和流量变现双重增长。面对行业现状，OPPO广告联盟开创了联运增量+完善投放+留存稳量，三管齐下赋能开发者拉新留存。

首先,拓宽联运增量方面,OPPO广告联盟从场景资源上,将部分资源开放转变为全场景资源规模化开放;获量方式上则筛选优质产品提供非标资源定制化服务;分发策略上,将时长、频次等转化相关因子纳入LTV。据悉,某款热门休闲竞技游戏通过以上推广模式的组合,实现日活数同比提升11%,用户新增同比提升13%。

其次,完善投放获量方面,“从联盟到联运”选择了从投放场景、精选版位、广告策略等方面优化投放能力矩阵,牵引开发者投放获高价值用户,实现投放变现正向循环。最后,留存稳量方面,通过产品和服务全面升级,与开发者共同经营用户,让找到的用户留下来。值得一提的是,OPPO广告联盟也带来了多项扶持政策的升级,助力优质开发者突破增长瓶颈。

在“联运”模式下，OPPO广告联盟和开发者正在形成命运共同体关系，OPPO广告联盟也正在通过优化接入、运营、变现三个环节的产品能力和服务能力，助力开发者高效发展。而在长效发展方面，OPPO广告联盟则从赋能稳定增长与健康增长两大层面优化升级广告产品和运营策略，带来流量规模增长，助力开发者长效经营;在赋能稳定增长上，对三大产品内容进行了升级与优化，保障在合规的前提下，平台协助开发者更精细化地优化展示效果，提高用户体验;在赋能健康增长上，优化原生广告体验，同时精细化设计激励广告场景。

通过平台产品与扶持政策的升级，OPPO广告联盟为行业增长开辟了全新路径。接下来，OPPO广告联盟将持续关注开发者诉求，继续深耕联运模式，为开发者提供专业优质的商业化解决方案，进一步突破流量规模和价值的增长边界。