西单商场计划原址重建，方案已获批明年初动工

9月份王府井集团迎来68周年庆，9月20日王府井集团披露了一系列新项目进展。金街喜悦购物中心目前已进入开业筹备，计划12月下旬亮相。西单商场、贵友大厦等老字号主打“守正创新”，其中西单商场改造方案已获批，明年开始停业改造，将原地拆了重建，以“老字号新商场”的面貌迎接消费者。

西单商场改造项目已获批，图右侧为新项目效果图。新京报记者 王贵彬 摄

西单商场明年停业改造，工期计划两年

9月20日，王府井集团总裁尚喜平透露，目前西单商场项目改造方案已获批，将于明年开始停业改造。据介绍，该项目面积约6.5万平方米，将在“西单商场”老字号招牌基础上进行创新，打造满足消费者需求的品牌。

王府井集团总裁尚喜平（中）介绍了相关情况。新京报记者 王贵彬 摄

尚喜平表示，西单商场历经90多年的成长发展，到今天品牌尤在，但项目自身来说已物业老化，因此西单商场的改造基本上就是拆了重建。历经一年多的报批、审批，目前西单商场改造方案已获批，将在明年停业改造。尚喜平说，计划在明年上半年动工，工期预计为两年，投入资金将超过10亿元。项目建完后预计面积约6.5万平方米。该项目也是王府井集团与首商股份重组之后的老项目焕新重点项目。此次改造，西单商场将摒弃传统百货模式，结合老字号守正创新的原则，定位都市时尚品质潮流进行升级。

西单商场。（资料图）

他表示，如何在守正的同时有创新，对王府井集团也是一个考验，对此集团非常重视，成立了专班、专组来实施西单商场改造项目。项目将结合北京城市更新计划及建设国际消费中心城市的要求，进一步推动西城区消费氛围，助力西单商圈升级，打造西单商业文化聚集地。更新升级后的新西单商场，将围绕品质生活、运动健康、数字科技、文化传承四条主线，打造集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的综合性商业服务中心。

王府井集团的另一老字号贵友大厦，将打造集文化、健身、餐饮为一体的社交平台，今年重点调改的三层卖场已经重装亮相，持续巩固CBD区域“迷你购物中心”模式。

贵友大厦。新京报记者 吴宁 摄

金街喜悦购物中心进入开业倒计时，12月下旬亮相

尚喜平介绍，王府井集团正在全力推进多业态布局落地，目前已进入筹开倒计时的购物中心、奥莱项目包括王府井海垦项目、金街喜悦购物中心、拉萨王府井购物中心、王府井奥莱UPTOWN项目。

其中，金街喜悦购物中心项目进入收尾阶段，目前外立面已完工，计划在12月下旬亮相。该项目位于北京市中心商圈王府井大街南端，王府井集团积极利用北京国际消费中心城市建设的契机，通过对原项目的全面改造，以“新国潮”为内核，打造年轻人喜爱的潮流时尚体验场，激发项目的新活力，为王府井大街注入新元素，开业后有望成为王府井大街上又一新地标。

王府井奥莱UPTOWN位于北京市大兴区南四环外，是王府井集团在北京继燕莎奥莱、赛特奥莱后布局的第三个奥莱项目。围绕奥莱集年轻、运动、成长、美食、健康、夜宴等核心体验，全力构建一个充满活力能量、不断向上生长的奥莱项目。

王府井奥莱UPTOWN。图源：亦庄新城微信公众号

位于海南万宁的王府井国际免税港正在进行项目二期的改造，预计于年底开业，扩大免税经营规模。同时，结合海南区域发展战略，由王府井集团着手改造的海垦购物中心，也将在今年年底亮相。

服务体验类消费增速最快超过40%

尚喜平介绍，截至2023年8月底，王府井今年整体销售规模约为370亿元，预计年底将达到550亿元。

“从今年以来的各板块收入增长数据来看，在消费之中服务体验类消费比例越来越高，包括餐饮、娱乐等，增长速度超过40%。这是今年疫情恢复之后非常明显的特点。”尚喜平说，这也说明消费者的消费支出结构发生了变化，大家的需求丰富度越来越宽，作为服务企业，简单的零售已经不能满足消费者多元化需求，因此王府井集团也在倾力打造“有税+免税”双轮驱动、多业态协同发展新格局，在推动强化传统业态升级的同时，增加体验消费和服务。

在周年庆到来之际，将开展“王府井925美好生活节”，推出多彩线上线下主题营销，持续扩流量、造声量、冲销量。以消费者为中心，联动全国30余个城市的70余家门店及众多优质的合作伙伴，创造生活新场景、升级消费新体验，推出城市时尚大秀、超级品牌月、全国抖音直播、集团IP形象发布、“当国宝遇见国宝”互动等活动。

新京报记者 陈琳

编辑 刘茜贤 校对 吴兴发