“两院”落户洛邑古城，汉服或将媲美牡丹渐成洛阳新IP

着我汉家衣裳，看我礼仪之邦！9月16日，秋高气爽，洛阳古城内身着汉服打卡的小姐姐来回穿梭，让人梦回大唐。当天，洛阳汉服研究院和洛阳时尚产业研究院成立(以下简称“两院“)。

“两院“落户洛阳后举办的首场汉服文化研讨会，一个重要议题就是如何让洛阳汉服持续出圈，最终像洛阳牡丹一样誉满天下，成为洛阳的另外一张名片。

洛阳汉服研究院和洛阳时尚产业研究院揭牌

“两院”落户洛阳老城

9月16日9时16分，洛阳汉服研究院和洛阳时尚产业研究院在洛阳市老城区洛邑古城对面挂牌成立。当天，中央文史研究馆馆员、光明日报社原副总编辑赵德润和洛阳市人民政府副市长任丽君共同为洛阳汉服研究院揭牌。中国纺织工业联合会副会长李陵申和洛阳市老城区书记赵书政共同为洛阳时尚产业研究院揭牌。

汉服文化及产业发展研讨会在洛阳汉院举办

洛阳汉服研究院和洛阳时尚产业研究院是两块牌子一套人马，首任院长由北京服装学院原党委书记、教授、博士生导师马胜杰担任。

马胜杰对“两院”的定位是一个跨界融合的专业化平台机构，在属地党委政府的领导下，以知名理论专家、国内外一流设计师等示范带动、聘请高水平专家和青年才俊的柔性引才平台;是以专业化的能力和视觉搜寻、辨识、有效整合资源的平台;是以汉服产业化为目标、以市场为导向服务经济社会发展的平台。

马胜杰说，“汉院”的主要任务是开展服饰文化、时尚产业研究，发表发布相关研究成果，牵头打造国际知名的汉服学术交流品牌活动，持续举办“中华民族服饰文化大讲堂”;构建全国服饰文化研究高地，助力洛阳成为国际汉服之都。

洛阳汉服持续“破圈”吸引“汉院”落地

“两院”落户洛阳老城区，与今年洛阳汉服持续出圈、长期占据汉服热搜榜榜首有密切关系。洛阳汉服出圈以前，很多地方都有关于汉服的零星报道和活动，但都没有引起太多关注。而在今年春节假期，洛阳汉服突然就火了起来，而且还持续占据汉服热搜榜。

汉服小姐姐湖边起舞 赵德润 摄

洛阳汉服火爆出圈的原点是洛邑古城，9月16日21时，洛邑古城人流如织，络绎不绝，穿着各式汉服的小姐姐、小哥哥们忙着打卡拍照。洛邑古城各个打卡点都聚满了人，长长的打卡队伍，忙碌的摄影师，一排排的补光灯……无不透露着洛邑古城的繁荣景象。

9月17日11时，时值艳阳高照，稍微一动就是一身大汗，即使这样炎热的天气依然挡不住年轻人穿汉服打卡的热情。在洛邑古城他们穿着汉服成群结队来回穿梭，寻找适合自己的卡位，跟拍的摄影师都已汗流浃背，依然忙活不停。

“洛阳汉服有多火，我给你举个例子就知道了。”洛阳市老城区南关街道贴廓巷社区党支部书记鲁进宝回忆，今年春节假期，他们辖区一位做妆造的老板向他求助，希望他能帮助介绍几位妆造师，平时一天只接三四十单的小店，突然激增到100多单，高峰时甚至达到400多单，现有的妆造师根本不够用。

洛阳汉服火爆程度，从洛阳市老城区统计的数据也得到了体现。今年以来，在洛邑古城不到1平方公里的范围内，经营汉服的市场主体由年初的68家激增到现在的600余家，汉服体验订单量增长10余倍，汉服店月均营收在15万元以上。仅今年五一期间，洛邑古城周边汉服市场销售规模就达到日均3000余万元。

洛阳汉服“破圈”偶然中的必然

洛阳汉服火爆出圈，看似偶然，其实也是必然。

洛阳市文旅职业技术学院旅游与乡村振兴学院院长刘志恒介绍，在洛阳汉服出圈以前的很多年，洛阳有一批民间汉服爱好者们，经常组织活动，宣传推广汉服。刘志恒的这一观点在洛阳市汉服协会会长刘鹏那里也得到了印证，2013年洛阳汉服协会成立，该协会也是全国最早成立的汉服协会。

北京服装学院教授、中华服饰文化研究会副会长王羿正在讲解传统民族服饰

刘志恒认为，来自民间的汉服爱好者们由于受到资金和资源的限制，虽然没有让洛阳汉服出圈，但是他们为洛阳汉服出圈积蓄了力量，种下了种子。经过民间汉服爱好者们多年的力量积蓄，在政府部门介入后，很快让洛阳汉服破圈，并且持续占据汉服热搜榜。

人潮涌动的洛邑古城 赵德润 摄

为推动洛阳汉服的发展，2022年，在电视剧《风起洛阳》热播之际，洛阳市老城区就以汉服为切入口，在洛邑古城全面复刻《风起洛阳》剧中场景，投资1000多万元建成了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等20余处汉服打卡点，搭建了文峰暮鼓、新潭晚舟、墨池起舞等10处互动场景。这些场景的打造，使得汉服拍摄更加唯美，推动“汉服+洛邑古城”叠加赋能，再加上不断策划推出的新活动和沉浸式演出剧目，汉服热异军突起，迅速火爆。

中央文史研究馆馆员、光明日报原副总编辑赵德润认为，洛阳市厚重的历史文化是洛阳汉服能够火爆出圈的根本所在。十八大以来，总书记一直强调弘扬中华优秀传统文化，强调文化自信，而汉服是优秀传统文化的一个重要载体，汉服的火爆出圈是文化自信的具体体现。

洛阳汉服能否媲美洛阳牡丹?

洛阳牡丹甲天下，牡丹已经成为洛阳的亮丽名片，洛阳汉服能否成为洛阳的另外一张名片，成为洛阳一张新IP呢?

马胜杰院长在“两院”成立大会上说，汉院的一项重要职能就是策划、承办各类服务洛阳文旅事业发展的主题汉服及时尚活动，开展国际研学业务，提升洛阳汉服文化、洛阳时尚文化、洛阳美好城市形象的传播力和影响力。

洛阳新文旅如何发展，洛阳市委给出了明确的方向，那就是“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”。洛阳市社科院治理研究员杨菲雪认为，洛阳老城区新文旅因汉服热，决不能因汉服止，要把小众的汉服变为大众的审美，把“网红”变成“长红”。

“北宋司马光有句诗，‘若问古今兴废事，请君只看洛阳城。’而今这里成了汉服文化中心，我们可以说‘若问汉服文化事，请君只看洛阳城。’”赵德润说，洛阳汉服如能达到做到这样的影响力，洛阳汉服有希望媲美洛阳牡丹，成为洛阳的另一个IP。编辑：月巍