地安门商场“新地”再张营业

本报讯（记者 解丽）昨日，作为中轴线申遗重点项目之一、地外大街业态提升的龙头和标志性工程——地安门商场宣布重张营业，更名为“新地佰”。承载着几代北京人“儿时记忆”的地安门商场的重张，将成为北京中轴线上促消费、旺市场的新地标。

据介绍，“新地佰”一层商户已完成装修改造，具备正式营业条件，其他楼层商户已完成签约，即将入驻。包括中国李宁、奈雪的茶、星巴克、波司登、北平花园、淮阳府（米其林一星）、首农集团、成文厚、北平汇等皆已入驻。“B1层从今日起就会持续开展‘京城新春美好生活荟’，会聚数十家品牌商户，共同为市民和游客带来多样新春好物，共迎新春佳节。”相关负责人表示。

2013年起，为配合什刹海地区整体规划，地百进行升级改造。改造前，地安门百货商场共计5层，为恢复北中轴线风貌，西城区对其进行了“削层”改造。如今，商场在地安门外大街的沿街立面降低至地上两层，并突出传统建筑元素。

全新亮相的“新地佰”，坡顶灰瓦、木格窗花，饰以旧时的影壁墙，扑面而来的“老城味道”。在“新地佰”揭幕仪式和品牌发布会上，北京什刹海阜景街指挥部相关负责人指出，全新亮相的“新地佰”是西城区区属国有企业落实中轴线文化遗产保护条例和核心区控规的重要体现。同时，还联合中粮集团大悦城控股等专业团队，引入多个业态及知名品牌，致力于将“新地佰”建成中轴线商业与文化创新融合的标杆。“这既是助力中轴线恢复呈现‘前朝后市’特色韵味的重要商业承载，又是连接老北京传统商业与现代化商业的重要纽带，还是支撑西城区城市功能更新的全新之作。”该负责人说。

对于“新地佰”引进的业态，西城区商务局相关负责人表示，该商场秉持着“中国式新生活”规划主题和“高品质、重文化、强吸引”的定位，重点突出中国元素，强化中国IP街区，紧密围绕“老场景·新应用”这一主旨。“在业态上，‘新地佰’将囊括潮玩零售、国潮餐饮、艺术文化和高端办公等多元商业业态，聚焦新消费趋势，聚合潮流空间，将前沿、品质、多元和历史传承相融合并创造全新体验。”