劲酒“虽好”，却迷茫了

出品｜华博商业评论

“劲酒虽好，可不要贪杯”这句脍炙人口的广告语曾一度让劲酒在广大消费者中打响了知名度，八十年代还负债百万的劲酒也在2017年实现销售总额超百万。然而时过境迁，劲酒已经淡出了消费者的视野，其经营处境也大不如前。

常客岳国君落马

7月21日，劲酒的母公司劲牌有限公司两项科技成果鉴定会在湖北省黄石市召开。鉴定会上通报了一项历时4年的研究成果：劲牌清香型白酒中含40余种具有健康活性的萜类物质成分。

据了解，本次鉴定会由中国工程院孙宝国院士担任专家组组长，两项研究成果被专家组鉴定为达到“国际领先水平”。孙宝国曾多次参加劲酒的活动，是劲酒的常客。但是劲酒还有一位常客岳国君，他的身影却已经消失不见。

2月17日，中央纪律监察委员会官网披露，国投生物科技投资有限公司（党委书记、董事长岳国君涉嫌严重违纪违法，正接受国家开发投资集团有限公司纪检监察组纪律审查和安徽省池州市监察委员会监察调查。

公开资料显示，在2019年劲牌有限公司、江南大学联合完成的“基于风味靶向的原位微生物筛选及其在白酒生物智能酿造中的应用”项目科技成果鉴定会以及2021年中国食品发酵工业研究院、劲牌有限公司、武汉奋进智能机器有限公司联合完成的“小曲清香型白酒优质酿造原料研究及在自动化酿造中的创新应用”科技成果鉴定会上，岳国君都作为鉴定委员会评委出席。

讽刺的是，就在2021年10月，黄石市进行了当年第三次对种子、农药、肥料进行监督检查，发现湖北劲酒在种子、农药和肥料上全部存在问题，并对其进行责令更改。

事实上，岳国君在落马后就被网友扒出其人学术成果乏善可陈，甚至没有取得博士学位，只是在47岁时博士结业。有网友吐槽：“岳国君落马绝不可能是因为学术不端，因为他没有学术”。

岳国君的落马无疑伤害了劲酒的品牌价值，也不禁让人怀疑劲酒的鉴定委员会有多少含金量。然而，这只是劲酒窘境的一个侧面。

业绩停滞不前

2017年，劲酒实现销售额104.9亿元，占据了保健酒业市场份额的三分之一。在当年，劲酒的营收甚至盖过了泸州老窖（2017年营收103.95亿元）和汾酒（60.37亿元）。

中国酿酒工业协会数据显示：2001年中国保健酒行业市场规模为8亿元。在2001-2017年，保健酒市场的年均均复合增长率26.1%的年。2018年，中国保健酒行业市场规模突破400亿元，同比增长23%。在保健酒如此迅猛发展的背景下，劲牌董事长吴少勋曾在2014年提出劲酒要在2019年实现年销售额162亿。

但是劲酒的发展并没有吴少勋所预想的那么顺利。数据显示，2018年劲牌公司的销售额降至102亿元左右，2019年又回升至107亿元，2021年微涨至110亿元。在2023年7月劲牌召开的“第二届中国露酒T5峰会”上，吴少勋透露2022年劲酒才恢复到2019年的水平。这意味着劲酒陷入了停滞。

此外，劲酒还陷入了侵权风波。今年3月，劲牌公司因涉嫌侵害湖北斗白酒业有限公司外观设计专利被起诉至法院。湖北斗白酒业董事长沈金华提供的受理案件通知书显示，沈金华与斗白酒业共同起诉劲牌和四川永辉侵害外观设计专利，成都市中级人民法院于3月11日予以立案，案号为（2022）川01民初3296号。

劲酒虽然并没有直接对此事作出回应，但还是默默下架了官方京东自营旗舰店、劲牌官方天猫旗舰店、永辉超市线上小程序中的“涉嫌侵权产品”。

四面出击，劲酒“贪杯”

有分析认为，劲酒之所以近年发展不顺可能与其四面出击的经营战略有关。

据了解，2016年2月，劲牌斥资1.7亿元收购贵州台轩酒业95%股份，收购后将其改名为毛铺健康酒业；同年，再次收购贵州茅台镇国宝酒厂，继续布局酱酒；2016年5月，毛铺健康酒业同西藏天佑德青稞酒业和西藏天麦力健康品有限公司共同投资设立西藏纳曲青稞酒业有限公司运作健康青稞酒项目，其中毛铺健康酒业出资3500万元，占出资总额的35%，意味着劲酒其入局清香白酒；2019年，劲酒又投资宜宾六尺巷酒业，入局浓香白酒。

该分析认为，随着国内老龄化加深，亚健康人群增多，保健酒市场将会逐渐回暖。据统计，国内保健酒市场已经从2015年的258.5亿元增长至2021年337.6亿元，预计2023年国内保健酒行业市场规模有望达到377.15亿元。

劲酒不注重深耕自己擅长的领域，反而跨领域布局投资，这恐怕是导致劲酒业绩停滞不前的重要的原因。