宠爱更知宠爱，智辛将丰容理念为人的宠爱关系注入时代新解

1月5日，第六届博鳌企业论坛暨品牌博鳌峰会隆重举行。当日荣耀之夜盛典上，颁发了2022年度十大影响力企业、2022年度（行业）十大创新企业、2022年度（行业）领军企业等奖项，华为、腾讯、京东、百度、中粮等知名品牌荣耀登榜。

作为深受用户喜爱的品牌，吉辛（Simba&Moji）凭借丰容理念在宠物食品领域的创新贡献及消费市场的口碑实力，捧回“2022年度（行业）十大创新品牌”奖牌。

丰容（Enrichment）是近年来在全球高品质养宠圈盛行的养宠理念，即在圈养条件下，创造性地利用工具、食物、气味等因素，丰富动物生活，使它们进行更多原自然行为，提高圈养动物的生活质量。这是鸟类及哺乳动物如猫狗等较为高等的动物适用的养育理念。当它们能自由地表达这些行为时，它们就会获得满足，身心健康，无法表达时，就会沮丧，心理和生理健康受损。

丰容理念有助于宠物自由表达天性，已被新西兰动物福利科学教授David J. Mellor 列为动物福利的五项基本标准之一1，与免受饥渴、生活舒适、免受痛苦伤害和疾病、免于恐惧与悲伤和压力一起，己成为世界通行的人道对待所有动物的标准。

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作为一个以提升宠物生活品质为目标的品牌，吉辛（Simba&Moji）始终坚持并践行丰容理念。

2014年，当吉辛（Simba&Moji）创始人带着宠物从英国回到中国，发现国内宠物零食的需求并没有受到关注和重视，同时宠物零食行业也存在着良莠不齐的现象时，他决定结合国外养宠的丰容理念，以新潮独特的视角探索宠物与食物、人类、环境之间的关系，通过健康、丰富的饮食体验，为宠物创造一个饮食多样、顺其天性的生活状态。

以丰容理念为基础，以满足宠物身心自由为目的，吉辛（Simba&Moji）从动物原生野外环境汲取灵感，结合现代城市宠物生态，坚持探索创新精神，潜心研发，以优质配料制作独一无二的高品质有创意的宠物零食，为宠物的圈养体验作出创新尝试。

经过多年品牌运营，吉辛（Simba&Moji）已成为国内宠物丰容理念的先行者，坚持“通过宠物零食改善人宠关系，满足宠物营养、互动、情绪需求”的品牌使命，专注宠物零食研发。3个月内上新7款业界首创零食，累计推出20多个系列100多款SKU，成为爱宠又懂宠的新一代高端宠溺型用户的钟爱品牌。

用好产品回应消费者需求，用好品牌引领行业向上发展，吉辛（Simba&Moji）作为国产创意宠物零食的引领者，坚持严选食材，为宠物提供健康、丰富的饮食体验，赢得越来越多消费者信赖与业界认可。未来，吉辛（Simba&Moji）仍将以品质创新为驱动，持续研发更多适合室内宠物喂养的饮食方案，向全球市场传递中国品牌声音。

1、Moving beyond the“Five Freedoms”by Updating the“Five Provisions”and Introducing Aligned“Animal Welfare Aims”,David J.Mellor, Sep 23 2016.