品牌营销策略 课题六 | 新零售下，品牌营销该如何创变突围？

文章目录：

1. 课题六 | 新零售下，品牌营销该如何创变突围？
2. 怎样才能做好一个品牌的营销？

课题六 | 新零售下，品牌营销该如何创变突围？

无论在什么情况下，品牌始终是消费者对产品或服务的第一印象，所以不管有没有新零售，品牌都是企业必须要做的！随着生活水平的提高，人们对于品牌的认知与认同也会越来越强，所以，即使是新零售时代，品牌依旧是重中之重！

读过《新零售品牌营销与推广课程》的同学应该都清楚，如果一家企业想要做好品牌形象，企业必须兼顾互联网思维，无论是品牌定位、用户画像、用户体验还是数据分析，都要能够分析出品牌营销的思路和策略。

第一点，学会制造话题。

一个新产品的产生，从一开始的宣传就要有一个能够吸引眼球的话题。最好是能够借助媒介在极短的时间内被大众所熟知。

第二，设计营销文案

通过能够激发消费者购买欲的文案，让消费者产生联想与对比，充分挑逗购买欲。

第三，获取读者信任内容。很多时候信任来源于能激发购买欲望的描述，二者相辅相成。权威专家的分析、具体的事实论证、化解忧虑的方法，往往能想消费者信任产品。

第四，诱导顾客下单，站在客户角度，主动为他排除购买前的一切障碍。

第五，完善成交与售后流程！

希望能够对你有所帮助！

怎样才能做好一个品牌的营销？

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。品牌对于一个企业来说，就是一个符号，它是代表着这个企业重要信息的符号。而品牌营销要做的，就是把企业的文化、产品、名声、科技、等重要信息转化为成一个品牌符号，然后把他深深刻在公众心里，这样才能让公司的产品随品牌一同走进到消费者视野。这样的过程就是打造品牌的过程，我们把它称为品牌营销。很多营销人都深谙品牌营销的重要性，那么究竟如何做品牌营销呢？我们从以下三个方面来剖析：

1、强调品牌个性

一个品牌要想在万千品牌中脱颖而出，一定要有自己的品牌个性，这其中包括产品包装、企业文化、品牌形象、代言人等等。

其中尤为重要的一点是，品牌个性的塑造，一定要重视产品受众人群的特征，因为每一个消费者都是有个性的，他们自然也会喜欢跟自己个性相符合的品牌。比如就拿酒类品牌来说，rio瞄准的就是喜欢小资风格的年轻群体，从而打造了一个年轻化的品牌形象；江小白则是文艺青年喜欢的小酒，在品牌个性的打造上就更侧重于情感、文艺的风格；而纵观国内的其他传统白酒品牌，不管是茅台还是五粮液等等，他们的品牌风格往往都是沉稳、大气，强调品质的，因为他们对标的人群也往往都是稳重、有内涵的成功人士。这样的个性化细分使得每个品牌都能绽放自己独有的光彩。

2、重视品牌传播

品牌传播是企业告知消费者品牌信息、从而刺激消费者购买转化，但品牌传播是一个长期影响的过程，潜移默化地去影响消费者的心智及决策，因此，如果品牌想要有效地进行传播，必须要整理好思路，把握品牌传播关键，做好“长期战”的准备。

首先用户每天所接收到的信息是海量的，但不少品牌在所传播的时候，恨不得一股脑的自己所有的信息都传递给用户，这种无差别的“攻击”，看上去是什么都说了，其实在受众看来是什么都没说，因为没有一个点是真正能够吸引到他们的，因此品牌在进行传播的时候一定要内容简单且集中，定位受众之后用内容去打动他，从而引发共情力，简单来讲，我们再看一则品牌广告的时候，有没有感动到鼻酸、或是嘴角上扬……这就是品牌传播时的共情力，再经过频繁的触达，就能让受众记住你。

3、维持亲密关系

当下的时代，用户接收到的广告十分繁杂，所以人们几乎很难直接通过广告直接进行购买，这个时候，让品牌与用户产生密切的联系就尤为重要，如果消费者在决定购买之前，能够先尝试或体验，将大大促进成单的概率。

而由于客户需求的动态变化和获取信息的机会越来越多，能够给客户提供专属于他们的服务，就成为了不少企业做品牌营销的必要方式。这种手段在我们日常生活中也非常常见，比如：在你去到化妆品专柜的时候，柜姐往往会引导你进行会员注册，这个过程就是其品牌与你维持亲密关系的重要手段。这些与用户建立了密切关系的品牌，往往会赢得一批忠诚度极高的品牌粉丝。

总而言之，品牌营销对于任何一个企业而言，都需要是长期性的策略，不断的通过“量”的积累，才能实现品牌“质”的飞跃，而找到一家专业的营销机构，一定让你的品牌营销少走许多弯路。

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