三道杠“失效”，阿迪达斯丢了什么？
文｜北京商报
阿迪达斯也有失手的时候阿迪达斯标志，比如败在了自己曾经所向披靡的商标大战中，一举被官方贴上了“无效”的标签，而这个标签还贴在了阿迪达斯视若生命的“三道杠”上。为了这个商标，阿迪达斯杠过彪马、怼过特斯拉，中招过的企业不胜枚举，这一次天平终于倾斜。但对于庞大的阿迪达斯而言，这项欧盟法院的判决，似乎更像是为其添堵，而不至于对阿迪达斯造成太大伤害。
无效的三道杠
阿迪达斯懵了。北京时间20日，华尔街日报中文网报道称，欧洲一家法院周三裁定，阿迪达斯的三道杠标识无效。根据欧盟普通法院的说法，该标志只是一种普通的图形标记，并没有相应的独特性。另外，法院也维持了2016年欧盟知识产权局撤销三道杠商标的决定。
“对欧盟的决定表示失望。”在声明中阿迪达斯如此总结道。但这个亏显然不能白吃，阿迪达斯称，这项裁决仅限于三条纹标记的特殊情况，只会影响该标志特定用途，并不影响阿迪达斯各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。
据了解，阿迪达斯旗下一共有三大系列，即运动表现系列performance、运动传统系列originals及运动时尚系列neo，相对应地他们的商标分别为三道杠、三叶草及圆球形的Logo。值得注意的是，无论是三道杠本身还是三叶草及圆球形的Logo，三道杠都是混合其中必不可少的元素。
毕竟，最原始的三道杠相当于阿迪达斯的“初心”。据了解，三道杠诞生于1949年。那一年，阿迪达斯创始人Adi Dassler最先在鞋子上使用了三条平行条纹，此后就成了阿迪达斯的标志性图案。路透社援引咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维·海格的说法称，该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前，这一品牌价值高达143亿美元，“名称重要，但可识别的三道杠也是标识的主要贡献者”。
就阿迪达斯对于判决的态度，以及判决是否会对公司造成影响，北京商报记者联系了阿迪达斯总部媒体联络中心负责人，但截至发稿，还没有收到具体的回复。
贝克汉姆身穿带有阿迪达斯标志的衣服（图片来源：视觉中国）
疯狂的阿迪达斯
在商标维护这个领域，阿迪达斯堪称疯狂。2014年，阿迪达斯将三道杠注册为商标，但随即就遭到了Shoe Branding Europe的挑战。外界也普遍认为，知识产权局撤销三道杠商标的做法与后者有着莫大的关系。
有趣的是阿迪达斯标志，去年8月，欧盟普通法院刚刚裁定，允许阿迪达斯阻止Shoe Branding Europe的“两道杠”商标注册申请。当时，Shoe Branding Europe上诉强调，他们的两道杠标志与阿迪达斯的三道杠已经共存了数十年，且不同长度的条纹足以分辨自己的“两道杠”标志和 Adidas 的“三道杠”商标。
“休想用我的杠，几道杠都不行”已经成了形容阿迪达斯最贴切的形容。毕竟被阿迪达斯拽着卷入商标大战的，早已不止Shoe Branding Europe一家了，这其中最为人乐道的要属与彪马的相爱相杀。
两年前，阿迪达斯便把彪马告上了公堂，原因在于阿迪达斯认为彪马品牌一双印有四条斜杠做装饰的球鞋侵犯了阿迪达斯的商标权。值得注意的是，如果往前数上一百年，阿迪达斯与彪马则出身于同一家名为达斯勒的德国鞋厂。
就在阿迪达斯因为商标起诉彪马的同一年，闷头造车的特斯拉也没能幸免。当时，特斯拉将原本用于Model 3 Sedan上的三道杠的商标注册范围扩大到衣服类，直接让阿迪达斯炸了庙。
耐克、斯凯奇、Forever 21、Marc Jacobs、阿尔法娱乐都曾中招。法兰克福商标律师Craig Whitney曾解释称：与耐克的勾型标志、Louis Vuitton的LV印花不同，阿迪达斯的标志非常简洁，一旦市场上出现太多类似的标志，那么阿迪达斯就会变得非常平庸和不够鲜明。
阿迪达斯足球鞋上的“三道杠”标志（图片来源：视觉中国）
平凡的商标