这个暑假 电影票价小步“暗涨”
据猫眼专业版，2022年6月份全国电影平均票价（含服务费）达到36.2元，为历年来同期平均票价之最。记者发现，进入7月份，电影票价仍然坚挺，几部热门电影的平均票价在40元左右，而南京市场亦步亦趋、小幅上扬。
电影票价上涨的背后，是暑期档片方再度提高发行价，导致影院定价的起点提升，最终垫高终端票价。
□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬
小步微涨
今年6月，全国电影平均票价（含服务费）创历史新高。从7月份的数据来看，票价上扬的趋势并未停止。
猫眼专业版显示，昨日下午2点，目前正在上映的影片中，热门影片《人生大事》《外太空的莫扎特》《你是我的春天》《神探大战》的全国平均票价（含服务费），分别为40.3元、40.2元、39.3元、37.9元，另一部引进大片《侏罗纪世界3》的平均票价为37.4元。
南京影迷张洋表示：“国产中小成本剧情片卖得比耗资巨大的特效片还贵，放在以前，确实难以想象。”
记者在购票平台随机搜索了几家南京影城，《人生大事》《外太空的莫扎特》 等影片的售价普遍在40元左右。
如果以所有上映影片为观察窗口，根据猫眼专业版，昨日下午，南京新街口国际影城（德基广场IMAX店）平均票价为40.4元，南京万达影城（新街口杜比影院店）平均票价为38.1元，AMG海上明珠影城（南京雨花客厅IMAX店）平均票价为39.2元，幸福蓝海国际影城（江宁金鹰店）平均票价为38.3元，SFC上影影城（南京店）平均票价为36.4元。而以上5家南京影城，一直在全国影院票房排行中排名靠前。
南京某影城经管部经理马先生告诉记者，如果不含服务费，6月份全国平均票价为32.8元，相比春节档的短时拉高，目前票价算“小步微涨”。据了解，行业所称“服务费”，主要包括影城VIP厅收取的费用以及第三方线上的渠道费用（线上服务费）。
如果剔除服务费，南京新街口国际影城（德基广场IMAX店）7月最低平均票价为36.2元，最高平均票价为41.9元，SFC上影影城（南京店）的平均票价区间为31—33元。
片方“自救”
在业内人士看来，暑期档电影票价上扬，除了影城迫于经营压力有涨价冲动外，片方“自救”连续上调发行价为主因。
《人生大事》的发行通知显示，该片的最高结算价为A类城市的CNITY2D/中国巨幕2D厅的45元，最低结算价为数字2D的B类城市（一线城市以外的其他城市）35元。相较去年清明档上映的同类影片《我的姐姐》，这两个定价都上调了5元。目前正在公映的《外太空的莫扎特》，最高和最低结算价同样上涨，分别为45元和35元。
不仅如此，在即将公映的影片中，也有部分影片提高了发行价格。比如，沈腾、马丽主演的《独行月球》将于7月29日上映，最低结算价为数字2D及其他版本的B类城市35元，最高结算价为45元。被称“华语第一部机甲硬科幻片”的《明日战记》，发行价区间亦为35-45元。
片方调高发行价，这也意味着影院定价的起点提升，最终垫高渠道票价。据了解，目前影视公司生产能力有限，提高发行价无疑能平滑经营风险，近年来也是屡试不爽。以今年春节档而言，尽管未出现高口碑爆款，电影的结算价普遍比去年高了5元。
内容王道
记者注意到，虽然全国平均票价创同期新高，但社交平台上抱怨票价贵的观众并不多。
张洋分析，一方面，市面上有很多电影票购买优惠渠道，通过积分兑换、会员充值等，拿到手的电影票还算“平易近人”，导致大家对票价上涨的感知并不强烈； 另一方面，影城悄然提价，大家也趋于理性有选择地观看，“我喜欢看电影，但这两月也就看了两部电影，都是口碑比较高的，算起来开销没过百，看电影仍然是成本比较低的娱乐活动”。
前述马先生直言，“现在这个市场，电影票价调高点也好，定低点也罢，意义都不是很大，关键得靠大片来拉动。”
阿里影业负责人也透露，暑期档历来相当重要，预计有多部储备的电影将于今年暑期上映，对经营情况会有很大帮助。考虑到受疫情影响，当下电影投资风险加大，观众观影决策日益谨慎，公司电影策略会坚持头部化和系列化。
今年暑期档(6月1日至8月31日)已进程过半，截至7月20日暑期档国内电影票房达到38亿元，相比去年暑期档的73.81亿票房，档期半程票房并不逊色。根据以往暑期档的经验，重头大片一般在下半程出现，从目前待映影片来看，影片类型丰富、数量多，或将助力影市回归到影院高营业率、佳作平稳供给的正常轨道。