《爱的二八定律》未播先火。

一段不到两分钟的预告，足足带出了十几个热搜，给人一种剧已经播到高潮部分的错觉。

#杨幂的原声台词#

#许凯神奇的朋友圈#

#二八姐弟恋氛围感绝了#

#杨幂许凯当街热吻相拥#

#杨幂把幂式穿搭带进组里#

#杨幂许凯爱的二八定律ost歌单#

图源：新浪微博

紧急改档也丝毫不影响粉丝为自家偶像打call，文案也都是整齐划一的溢美之词。

圈内狂欢，圈外哑然。

路人忍不住开启吐槽模式：

“关键词XX演技、XX台词、XX好苏、XX好嗑......”

“满屏炒姐狗”“热搜包月的水平”“在热搜上看完整部剧”

更有意思的是， 另一部分所谓的“纯路人”，甚至开始评价演员的演技了。

“演技好差”“台词不行”“有点油腻”“没什么创新”......

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荒诞吗？

也不奇怪。

毕竟，这招在内娱早已不是什么新鲜事了。

几乎每一部新戏，我们大概率都能看到如此模版式的套路：

堆砌辞藻的赞美、色彩鲜明的emoji表情、精心PS的美图......

几乎每个词条下方，也都是大型混战现场。 粉丝安利，路人吐槽。

发展到现在，这种营销模式已然成熟，还大有愈演愈烈之势。

或许就是因为这招仍然凑效，即便只是“皇帝的新衣”，也足以让无数人趋之若鹜。

今天她姐就来给大家盘一下， 热搜榜上都有哪些连明星自己看了都尴尬的营销。

（本文重点是盘点营销方式，不上升演员本人）

经典尬吹系列

尬吹演员的套路，其实很好识破。

这类套路，通常披着“演技”的包装外壳，活跃在榜上。

曾经最简单的句式，就是带着“演技”这一题眼。

其他的造句就行——

“XX炸裂演技”“XX整容式演技”“教科书式演技”。

这属于演技尬吹的第一阶段。

比较粗犷，直截了当，不需要额外点缀形容词。

如今，在尬夸演技上，又卷出了“造新词流”。

比如， 「般配式演技」。

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大概是两人各演各的，没有任何男女之间的情感流动。

一个「般配式演技」强捧力度到位了，其他具体的CP暧昧氛围感，就让网友自行脑补吧。

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「白切黑演技」。

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别误会哈。

这里的“白切黑”，不是在剧里换身行头，表演AI、漂亮面瘫。

而是特指演员表演的层次感。

但再仔细一看，这层次感在哪？ 转变又在哪？

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「刚柔式演技」。

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直白点就是， 猛男落泪。

基本上是能哭就行。

可这些不是人类基操么？

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类似的还有拉丝般演技、体验式演技、救命式演技、剧抛脸演技......

发现了吗？

这些“仅粉丝可见的演技”，都有一个共同点：

外延很广，可解释空间很大，但内涵很薄。

简单说就是，“不明觉厉”。

像哭戏、台词、眼技、吻戏和打戏，这种“名场面”的桥段，会被单独拎出来放大。

哭戏の进阶——

哭得眼泪少，是“隐忍式哭戏”“破碎感哭戏”“无声哭戏”；

哭得眼泪多，是“水龙头式哭戏”“洗脸式哭戏”“眼泪制造机”；

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哭得很卖力，是“哭戏爆发力”“哭戏感染力”“哭戏让人心疼”。

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吻戏の花活——

地板吻，电梯吻，浴桶吻，奶油蛋糕，牙膏吻；

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空中吻，水里吻；

旋转跳跃，我闭着眼吻......

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但问题是，不是怎么亲。

而是亲得索然无味， 一张冷漠脸没有任何情绪。

甚至比不上吴磊吹游泳圈来得深情。

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眼技の拉扯——

两眼一瞪，是“眼技牛逼症”；

两眼一红，是“眼技感染力”；

眼珠一转，是“眼神拉丝”“眼神开车”......

就算“状态是一张白纸”，也都是白得特别好、白得可塑性强的好演员。

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这招放在没有作品的空窗期，同样适用。

先开启外形营销，穿搭少不了，硬照能夸，生图也能吹。

从漫画腿到天鹅颈，从蝴蝶锁骨到神仙脚踝，身体各个部位轮番来一遍。

关键是，以前吹偶像爱豆的颜值，还努力学习韩饭吹彩虹屁的功力。

比如，“腰是夺命三郎的弯刀”“腿是塞纳河畔的春水”“四海八荒第一美男子”“战损美学天花板”......

现在越进化反倒越不费力了—— “绝了”两个字瞬间解决。

不管是甜美造型古典型还是异域风情，只要是美，从颜值、身材到造型，都可以无差别使用。

还可以跟“氛围感”“故事感”“脆弱感”等等，组合使用。

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这些尬吹词汇，就像是同一流水线上的产品、社交媒体上的“牛皮藓广告”。

说让观众伤筋动骨吧，也谈不上。

但污染眼睛呢，也的确有一手。

强立人设系列

除了营造帅哥美女氛围，还要充分利用热搜刷存在感。

刷存在感的终极目的也只有一个——

立人设。

爱读书的来个机场偶遇书单合集，操作简单且速成。

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在「人造天赋」上，也可以这样“化腐朽为神奇”。

抓个鸡，天赋异禀；

打个台球，震撼本人的天赋。

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连头圆都圆得“有智慧”。

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为了论证得有理有据，粉丝甚至不惜用上了量角器。

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明星们的头圆不圆，有没有抓鸡、台球天赋，我真不知道。

但是热搜是真的可以冲上去。

从学霸、铁憨憨，到吃货、笨蛋美女/帅哥，再到搞笑女/男......

你永远猜不到，明星们下一个会上热搜的“面孔”是什么。

明星在娱乐圈里快速积累人气和热度的不二法门，还有 “捆绑营业”。

流量之王“炒CP”维持曝光，吃尽“1+12”的福利。

名气小的刷个脸熟，糖精喂饱观众也能红。

更别提“四小花旦”“四大花旦”了......都是“捆绑营业”的常规操作。

近两年，内娱还兴起一个新招式——

谁热“蹭”谁。

就像奥运的时候也是一堆明星蹭奥运冠军热度，频繁冒出#xxx说xxx很棒#这样的热搜。

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俗话说得好，凡事讲求适度。

立人设这事也是如此。

恰到好处时，是增色；

用力过猛了，便可能被舆论反噬。

有人“炒CP”吃尽红利，就有人秀恩爱败光路人缘；

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有人读最多的书单，就有人因无知被钉在耻辱柱上；

有人平时搞腼腆男孩人设，背地里生了个孩子；

有人平时搞深情男孩人设，背地里打掉了个孩子；

有人平时是个30多岁的恋爱脑女孩，背地里丢了俩孩子；

有人平时是个一天喝8杯奶茶的吃货，背地里只吃白水煮青菜......

总之，娱乐圈什么都缺，就不缺人设以及人设翻车。

建议发起一个话题，名字就叫#那些疯狂立人设翻车的明星#。

让人看不懂系列

如今明星上热搜的方式，越来越难捉摸。

热搜榜上充斥着各种看不懂也不太想看懂的热梗。

就拿最容易让人看不懂的影视剧举例。

从海报、预告片再到高光剧情cut，被凝缩为快速的、猎奇的且适合观众“吐槽”的词条。

怎么冲突怎么来，怎么刺激怎么造。

不知道的猛一看，还还以为娱乐圈又冒出了什么丑闻，又或者发生了什么重大社会新闻。

李思雨怀疑陈一鸣出轨

安迪一天八个套

蓝心洁牺牲

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角色的剧情造一个不明所以的词条出圈还不够，明星本人的热搜词当然也不能落下。

无奖竞猜。

看到以下热搜，你第一时间联想到什么？

#景甜可能是假女人#

#鞠婧祎一个人可以演七仙女#

图源：新浪微博

揭晓答案?

1.景甜在剧里女扮男装。

2.鞠婧祎穿了七种不同颜色的衣服。

每次看到这样的词条，她姐的感觉就如同回到了数学考试现场。

明明每个字都看得懂，合在一起，就是让人两手一摊、困惑不堪。

除了这种，各大平台隔三差五就会跑出来这样的热搜，给大家制造“反转式惊喜”。

比如“XX倒贴”“XX不放屁”“XX不洗澡”.....

大家因为好奇心点进去，却发现根本不是什么八卦类了，而是一片溢美之词。

图源：微博

还有一连串追不上、分不清的“冉冉新星”。

但要真问，就会发现很多人根本没听过娱乐圈有这号人。

呼兰在《脱口秀大会》就吐槽说：“一半的明星都是通过热搜认识。”

但认识后更生气， 生气白瞎了自己的时间，生气怎么什么人都能上热搜。

图源：《脱口秀大会》

拿热搜当朋友圈

能吹的都吹遍了，能蹭的都蹭完了。

绞尽脑汁、黔驴技穷，只能转变战略。

于是乎，热搜榜上尽是各路“牛鬼蛇神”轮番作秀。

像“XX出道一周年”“XX工作室成立一周年”“XX参加海选八周年”......

实在没活整，“学会骑自行车一周年”也不是不能拿出来庆祝一遍。

图源：微博

周年庆已经从盛世狂欢，演变成了烂大街的戏码。

而当这样的词条，跟“汶川地震14周年”这样的词条出现在同一页面，则更是一瞬间讽刺效果拉满。

但即便如此，狂买热搜的依然不在少数。

从明星瘦了胖了、整容医美这些肉眼可见的大变化，到脚踝线条、眉毛形状这些小细节。

同样霸屏微博热搜的，还有明星鸡毛蒜皮的破事。

哭了、笑了，一口面包嚼32下，骑自行车对比，解二元一次方程，科目二过了（重考了5次）......

就连上几次厕所都能冲上热搜。

图源：微博

按照这个路线，下一个冲上热搜的会不会是“XXX一天吃三顿饭”？

榜下的人想上去，榜上的人想下来。

近两年，娱乐圈可谓是一瓜未平一瓜又起。

各路明星网红动辄恋情曝光、怀孕、结婚、离婚、出轨、嫖娼等话题，轮番霸榜。

然后在社交媒体上道歉、澄清、撤词条时，他们无关痛痒地附上一句：

“无意占用公共资源。”

图源：微博

好事就大肆宣传，坏事就“无意占用公共资源”。

吃瓜群众迷惑了：不想占用的到底是啥“资源”？

说白了，还是因为好事宣传了能赚钱，坏事占用资源后难捞金。

归根结底还是为了一个名和利。

所以这才有了那么穷尽辞藻的尴尬词条和多花样百出的营销套路。

其实，营销无可厚非， 营销本就是个中性词。

好的演技、好的作品也需要有人吆喝才能让人知道。

这是一个酒好也怕巷子深的时代。

只是娱乐圈越来越多令人生厌的炒作方式，让营销成了无脑炒作的代名词。

本是为了好作品吆喝、好演员添彩的方式，如今成了少数人的圈地自嗨。

这种无节制的自嗨，长此以往毁掉的不只是明星，还有行业的标准。

被裹挟其中的内娱的明星们，逐渐滑向“薛定谔的演技/美貌/才华”。

观众也在这种徒有吆喝，难见真章的阵仗中，审美被拉低，智商被欺辱，品味被降级。

以上循环往复。

不仅会让圈子的风气越来越向无聊的营销倾斜， 也真的占据了太多“公共资源”——

而满屏的热搜之下，真正值得大家关注的东西，却被淹没在一片虚假狂欢中。

而这一切的尽头，似乎只有一个结果。

那就是把所有人的日常，都变成人类学家大卫·格雷伯在《毫无意义的工作》中对人类从事的事情的一种糟糕的想象——

bullshit（狗屁）。

营销的人，被营销的明星，围观营销的我们。

都在这巨大的循环中，品味着这自欺欺人又毫无意义的一切，和无尽的荒诞和虚无。

真的看累了这一套。

想借用演了一辈子戏的蓝天野老师的一句话，送给所有沉迷于这一套虚假叙事的人：

“不要装腔作势，不要弄虚作假。” 她刊

监制 - 她姐

作者 - 可楽锅

微博 - @她刊iiiher