参加一次大型车展，车企要花多少钱？
以两年前的2017上海车展为例，我们一起探讨下。
注：以下有些项目的金额为对外报价，没有充分考虑折扣。
车企参加车展，明面上的支出有场地租赁、展台搭建、车辆运输、工作人员/演员雇佣、车企员工差旅等。看不见的，还有车展广告投放、嘉宾/客户/媒体邀请与接待等等。
1、场地租赁
据《2017上海车展招展书》显示，针对中外展商，场地租赁费用是有差别的。对于国际展区/国际展商来说，室内标准展台2000元/㎡，室内光地1800元/㎡；对于国内展区/国内展商来说，室内标准展台1800元/㎡，室内光地1700元/㎡。
其中，室内标准展位是指主办发帮忙搭建好的展位，比如一些媒体的展位。室内光地又称自搭建展位或特装展位，即主办方只提供展位面积，由参展商自行设计自行搭建的展台。对于各大车企来说，用的基本上都是室内光地展位，价钱为1700-1800元/㎡。
不过在国内展商、国际展商的认定方面，暮四有些迷茫，对于诸如起亚&东风悦达起亚这样的联合展台来说，到底该怎么算呢？好吧，就不纠结了吧，对于财大气粗的车企来说，或许这100块/㎡的差别他们也不会太在意。
那么今年各大参展商的场地租赁费用又有多少呢？
遗憾的是，绝大多数车企都没有公布参展面积。暮四只通过媒体报道查到了起亚和东风悦达起亚联合展台的面积——2,475㎡。这样算下来，它们这个展台的场地租赁费用至少需要420.75万元。
按照车展组委会公布的展台布局图及起亚展台面积，可以大体估算出一些车企/品牌的参展面积。如大众联合展台4200㎡、奥迪4200㎡、宝马3800㎡、别克3735㎡、长城哈弗3360㎡、福特3200㎡、丰田3000㎡、雪佛兰3000㎡、一汽3000㎡、奔驰3000㎡、现代&北京现代2650㎡、本田2500㎡。
它们的展台租赁费用则大概为：
这样算的话，2017上海车展超过35万平方米的参展面积，组委会的展位收入就有至少5.95亿元！
2、展台搭建
就跟玩车的人很多都是花10万买车花20万改装一样，很多车企的展台搭建费用要远高于场地租赁费用。
从某业内人士处了解到，像上海车展这样的情况，很多汽车品牌的展台搭建费用都高的离谱，动辄千万。如果按照单价计算，一般普通的为1000元+/㎡，中档的为3000元+/㎡，高档的则有5000元+/㎡。（该数据仅供参考，请知情人士文末留言拍砖）
如果简单的按照3000元/㎡计算，那么刚才提到的各大展台的搭建费用为：
（该数据仅供参考，请知情人士文末留言拍砖）
这样算下来，展台租赁+搭建费用加一起，很多车企的费用就一千万元以上了，有的甚至超过了两千万元。
3、车展广告投放
车展投入这么多，一定要大力宣传才说的得起那些投入。所以，上海车展期间，各大车企都会在户外广告牌、机场广告牌、互联网、新媒体、电视台、广播台等投放各种各样的广告，少则数十万，多则数千万。
示意图
据艾瑞公布的数据显示，2016第二季度，汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元，其中北京车展期间广告投放占据了较大比重。
另据缔元信2011上海车展广告投放监测报告显示，当时主要单一车型的广告投放金额为：帕萨特391万元、马自达6 331万元、沃尔沃S80L 282万元元、蒙迪欧致胜229万元、奥迪Q5 174万元、奔驰E级159万元、东风雪铁龙C5 156万元。如下所示：
4、车辆运输
如果展车都是国内的，北京运到上海的单车板车运输费用约1500元，如果有20辆展车，那么也就几万块的样子，几乎可以忽略。
而如果车辆是从海外运过来的，那就需要航空或者海运了。一般来说，展车以航运为主，因为比较快也比较安全。
一般来说，航运是按照重量来计算的，一般空运价格为40元/公斤左右。以全新 Panamera Turbo S E-Hybrid 行政加长版为例，其空载质量为2410kg，那么把它运过来大约需要花费9.64万元。
5、工作人员/演员雇佣
我们会发现，很多展台都有N多工作人员，如保安、礼仪、导购、演员等等。其中导购是车企或4S店的工作人员，可以忽略。
通过一些资料及咨询部分业内人士，车图腾了解到，上海车展安保人员的费用约为400元/人/天，礼仪约为800元-2000元/人/天。按照上海车展的10天展期计算，一名安保人员的费用约为4000元，一名礼仪的费用约为8000-20000元不等。
一般来说，展台的礼仪为2-4个，也就是大概需要16000-80000元的样子。而保安则人数不等，多则几十人，少则五六人。
而演员则分好多种，对于一般的舞蹈演员来说，其演一场的费用人均200元到数千不等。而对于明星演员来说，费用则高的离谱。如出现在高德展台的林志玲，网传其出场费为百万元；出现在沃尔沃展台的彭于晏，网传其出场费也在百万元左右。
6、嘉宾/合作伙伴/媒体邀请与接待
一般来说，车企在重大的车展都会邀请部分嘉宾、合作伙伴、媒体参与。在上海车展期间，往返机票、酒店的几乎都是不打折的，如果按照一家车企累计邀请100位嘉宾/合作伙伴/媒体人，人均往返机票3000元，住宿1300元/晚且只住一晚计算，需要大概43万元。
相比之下，这笔费用是可以忽略的。
8、工作人员差旅
以工作人员人均住宿标准500元，日餐标150元计算，10天的时间，1个人需要6500元。如果工作人员有50人，则为32.5万元。相对于展台等大费用来说，这也是可以忽略的。
不算不知道，一算吓一跳。是不是感觉参加一次上海车展，车企花个千八百万很正常呢？
不过问题来了：这些费用，最终由谁买单呢？（文/车图腾）