宝洁洗发系列产品——波士顿矩阵分析!.ppt 18页
08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 第一部分 Electrical and Mechanical My class one, our home 过度页1 * 组员介绍 调研方法孙小杰 周佳花 张之 俞晨 赵明 罗玲 组员介绍宝洁洗发系列产品——波斯顿矩阵分析 宝洁洗发系列产品 ————波士顿矩阵分析 宝洁洗发系列产品简介 对其产品—波士顿矩阵分析 对其产品的发展战略总结 目录 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。1987年，自从宝洁公司登陆中国市场以来宝洁产品，在日用消费品市场可谓是所向披靡,一往无前宝洁产品，仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌在中国，宝洁旗下共有六大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、润妍、伊卡璐等洗发护发用品品牌。2001,2002年其业务经过了一番战略调整。此后的十年间，宝洁公司在中国市场主打飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣五个品牌，这五大品牌有着各自的品牌定位。 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分“海飞丝”的广告策略是全明星阵容 ，专业去头屑 “沙宣”选用很酷的美女，是专业美发 “潘婷”是营养，维他命原B5 “飘柔”是洗护二合一，顺滑 “润妍”是黑发 “伊卡璐”是草本护理 2002年宝洁洗发产品BCG矩阵矩阵分析 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分市场综合占有率%市场销售增长率％海飞丝16.3 %4.7% 潘婷 15.6%3.1% 飘柔 34.80%2.5% 沙宣8.38.3% 伊卡璐 4.29.2% 润妍：三年研发，两年连连亏损战略定位错误 2002年宝洁洗发产品BCG矩阵矩阵分析 调研方法 第二部分对其产品—波士顿矩阵分析 明星 沙宣 问号 伊卡璐（2001年收购） 瘦狗 润妍 现金牛 飘柔 海飞丝 潘婷 波士顿矩阵 洗发系列产品—波士顿矩阵 高 低 市场增长率 高 低 相对市场占有率 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分现金牛产品——飘柔、海飞丝、潘婷 特征： 低市场增长率 高市场占有率 已进入成熟期 策略： 所投入资源以达到短期收益最大化为限 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分明星产品——沙宣 特征： 高市场占有率 高市场增长率 稳定的客户群 策略： 加大投资以支持其迅速发展 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分问号产品——伊卡璐 特征： 高市场增长率 低市场占有率 处于引进期 策略： 选择性投资战略 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分瘦狗产品——润妍 特征： 市场占有率低 市场增长率低 策略： 撤退战略 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分市场综合占有率%市场销售增长率％ 海飞丝15%潘婷 14.48%飘柔 37.2%无数据沙宣8.67%伊卡璐2013年宝洁洗发产品BCG矩阵矩阵分析 08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 第一部分 Electrical and Mechanical My class one, our home 过度页1 *