封面图 |《中国合伙人》剧照

文｜风马牛（微信公众号：冯仑风马牛）

2023年正式开工第一天，我们都想要一个崭新的开始。不管前一年跑得多么气喘吁吁，听过新年的钟声，我们又有了大干一年的动力。

为了给大家加把劲，我们盘点了过去一年大翻身的商业人物。他们之中，有人坚持不破产，还完上亿债务后再次创业，有人破釜沉舟，行业被叫停后带领公司成功转型，还有人凭一己之力，让曾经丑闻缠身的企业焕然新生。

纳瓦尔有一句话直击人心：「赚钱不是一件想做就能做的事，而是一门需要学习的技能。」这些商业人物成功翻身的一大原因，在于他们身上的某种能力，恰好迎合了这个时代的需要。

01

罗永浩

2022年1月5日，罗永浩被执行信息清零的消息登上热搜，15天后，罗永浩在微博上宣布，预计2022年春回归科技界。

6月12日，罗永浩在微博发文称，次日起将退出所有社交平台，埋头创业。

实际时间比他此前预估的晚了一些，但来自资本的肯定却很快到来。11月23日，他的AR创业公司细红线科技宣布，刚刚完成约5000万美元的天使轮融资，公司投后估值约为2亿美元。

2022年，对罗永浩而言意义非凡，他终于可以结束「真还传」，拿着做直播得来的「盘缠」继续实现创业理想。尽管他曾被调侃为「行业冥灯」，创业失败后背负巨额债务，但恐怕没人可以否认他超强的赚钱能力：2001年，他年薪达到70余万元，当时北京人均年收入不到1.8万元；锤子科技失败后，他欠债过亿，仅用了3年时间就基本还清。

即便赚钱能力一流，但他本人却说，「如果不是因为欠了别人的债，我创业永远不会把赚钱当成第一位的考量。为社会创造价值，把世界变得更好，推动人类进步.....只有这一类的东西，才能给我持续的、长期的激励，才能支撑我每天工作15个小时。」

让他走出谷底的根本原因，到底是他的赚钱能力、他引以为傲的产品经理技能，还是他的理想主义呢？

02

俞敏洪

2021年双减新规颁布后，教培行业遭遇毁灭性打击。新东方作为行业巨头首当其冲，一年内，市值跌去90%以上，营收减少80%，6万员工被迫离开。所有人都在等着看俞敏洪怎么破局，一家媒体为此写了一篇时评，称之为「新东方俞敏洪上的新一堂课」。

说实话，没有任何一个企业家想上这堂课，但被架在那里，不得不上。

2021年12月28日，新东方开启转型后的首场直播，效果平平。

2022年6月8日，主播董宇辉的金句在社交媒体上疯传，当天中午，东方甄选抖音粉丝数突破100万。此后东方甄选热度一直发酵，带货数据接连攀升，仅6-8月，其营收就超过22亿元。海通证券通过测算得出，自6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达到41.1亿元。

2022年12月28日，新东方直播带货一周年之际，其港股股价一度涨至58.25元，创下新高，年内涨幅达到892.44%。

新东方走出新出路了吗？资本市场用脚投票，给出了肯定的答案。

2021年，新东方退学费、教学点租金等支出的现金超过200亿元，俞敏洪对董事会提出，给他5年时间，每年亏损1亿，尝试做东方甄选。200亿、1亿，如果不是新东方始终保持稳健的财务状况，面对剧变，也许根本撑不到迎来转机的时刻。

在2022新增长大会上，俞敏洪说，新东方的成功和东方甄选的成功，或多或少带有一定的偶然性。接得住偶然的好运，也要能接得住突然降临的厄运。「接得住」，是一种心态，也是一种能力。

03

荣秀丽

相比前两位，荣秀丽的名气并不算大，但她人生的跌宕起伏却毫不逊色。

荣秀丽是中国早期功能手机品牌天语手机(K-Touch)的创始人，率先以贴牌代加工的方式，在国内生产出匹敌国外品牌的功能手机。她本人16岁考入湖南大学，当过拖拉机研发工程师，卖过国际大牌手机，香港老板跑路后，她从员工变为老板，背上160万元债务开始创业，创办天语手机品牌。

2007年，天语手机出货量达到1700万部，超越华为，成为国产第一大品牌，在全国范围内销量仅次于诺基亚。2008年，天语手机年销量突破2400万，荣秀丽以42亿元身家，名列胡润IT富豪榜第11位，被称为「山寨手机教母」。

后面的故事人们都知道，功能手机被智能手机迅速替代，天语手机在操作系统大战中选错边，被安卓战营迅速淘汰，荣秀丽也从公众视野中消失了很久。

2022年4月12日，国产射频前端芯片龙头企业唯捷创芯登陆科创板，荣秀丽作为创始人再次被媒体关注到。唯捷创芯成立于2010年，可见荣秀丽在意识到智能机市场难创辉煌后，就果断转入更具技术壁垒的芯片行业再创业。

荣秀丽对芯片行业的残酷性认识深刻，她说：「这个行业压力很大，是持续创新、高速奔跑的行业。手机每年的更新意味着芯片每年都有升级，如果新的芯片没有优于旧的，那这一年的落后会带来很大的压力，所以芯片是要有百米冲刺的速度跑完马拉松的行业。」

从山寨手机，到最注重创新与专利的芯片行业，站在聚光灯之外的十余年，这位女性企业家始终没有离开过通信领域。她很认同马斯克所代表的硬科技精神——既要找到最根本的科学解决方案，也要把成本做到极致。她的两次创业成功，也是这种精神的诠释。

04

郭谨一

或许你并不熟悉郭谨一，但你一定知道2020年4月被曝出财务造假一度濒临倒闭的瑞幸咖啡，郭谨一是瑞幸咖啡的创始元老之一。

郭谨一是80后，2009年拿下北京交通大学交通运输规划与管理博士学位，当了几年公务员后，他入职神州租车，成为陆正耀的助理。2017年，瑞幸咖啡成立，钱治亚担任CEO，郭谨一担任高级副总裁。

2020年5月，造假丑闻曝光后，郭谨一临危受命，担任CEO，两个月后接替陆正耀成为董事长。此后瑞幸咖啡先和美国证券集体诉讼的原告签署和解意向书，同时着手赔偿投资者。

在公司两大股东的支持下，郭谨一带领瑞幸挺过危机，放弃此前激进的低价扩张策略，加快新品研发，推出生椰拿铁、丝绒拿铁等大爆品，让瑞幸咖啡在一二线城市彻底站稳脚跟。

2022年5月24日，瑞幸咖啡举办业绩沟通会，郭谨一在会上一语双关地说，「我叫郭谨一，谨言慎行的谨，表里如一的一。」

11月22日，瑞幸咖啡公布2022年第三季度财报，该季度公司总净收入达到38.946亿元，同比增长65.7%，美国会计准则(GAAP)下营业利润为5.853亿元人民币，营业利润率达到15.0%，首次突破双位数。这一数据已经和同行星巴克不相上下。

财务造假、管理混乱、宫斗内耗，郭谨一接手瑞幸时，外界都觉得这是一艘随时会翻的破船，但2022年，瑞幸业绩全面转优，开始进军下沉市场，业内人士已在猜测，郭谨一什么时候会带领瑞幸重返纳斯达克。

郭谨一如何在两年内带领瑞幸打赢这场翻身仗的呢？除了过硬的管理能力，让他获得大股东和内部支持的，或许还有他看重的这两点特质：谨言慎行，表里如一。

05

汪建国

中国家电行业诞生过一批明星企业，制造端有海尔、格力、TCL、海信等，销售端也有国美、苏宁、大中、五星。

汪建国是五星电器的创始人。2000年前后，五星电器成为国内家电连锁行业第三名，仅次于国美、苏宁，但随着两大竞争对手先后上市，五星电器与国美、苏宁的差距越拉越远。

2006年，五星电器引入美国电器零售商百思买，此后百思买持股比例不断上升。2009年，汪建国将手头剩余股份全部卖给百思买，彻底放手五星电器。

江湖风雨多变幻，此后，国美、苏宁激烈角逐线下卖场，京东却通过线上自营横插一脚，让人们开始习惯网购大件家用电器，而后各大厂商开始在天猫、京东上开设旗舰店，线下市场份额进一步被挤压。

汪建国卖掉企业后，曾想休息一段时间，但发现一闲下来身体就不对劲，于是将早期剥离出来的五星控股升级为创业孵化平台，重新出发，二次创业。

2021年10月14日，孩子王在深交所创业板上市，这是由五星控股孵化的母婴童服务领军企业。

2022年2月18日，汇通达在香港联交所上市，这是五星控股孵化的专注农村下沉市场零售平台型企业。

半年之内，62岁的汪建国旗下就有两家公司先后上市，除此之外，五星控股还孵化了好享家、橙易达、阿格拉等一批独角兽企业，它们之后也有望上市。也是在这一年，五星电器曾经的竞争对手们先后陷入种种麻烦，整个行业的格局已和十来年前大不相同。

汇通达上市时，汪建国曾发表演讲，其中他提到两句话，一句是「选择比勤奋重要」，还有一句是「方向比努力重要」。从巨头相争的行业中抽身而出，做一家创造企业的企业，这种选择不是每个人都能下决心去做、去坚持的。

06

清点你的「工具包」

尽管我们都认为，过去一年非常难，挑战和压力接踵而来，让人应接不暇。但这一年仍然有许多人，如罗永浩、俞敏洪、荣秀丽等，完成了人生中的重要目标，实现了世俗意义上的「大翻身」。

当然，他们的成就不是一朝一夕就能达到的。

连续创业者如罗永浩，即便对直播行业没有兴趣，也埋头做了好几年带货主播。遭遇突变的俞敏洪，谦虚地说东方甄选的成功有偶然性，但我们都能看到，董宇辉、YOYO等从老师转型的主播，仍在用他们过去积累的专业技能打动消费者，和他们打动台下的学生并无二致。还有二次创业的荣秀丽、汪建国，带领瑞幸破釜沉舟的郭谨一，他们种下种子，悉心呵护，终于在 2022年收获阶段性的成果。

商业社会的精彩性就在于此，大环境再艰难，总有人逆风前行，迎难而上。

新的一年开始了，清点一下你的「工具包」，你拥有或准备拥有什么能力，让你在这一年里披荆斩棘呢？

资料来源：

1.「细红线」是干啥的？罗永浩宣称最后一次创业，招人计划公布，澎湃新闻

2.市值又破500亿，俞敏洪这次“赌”对了？，侃见财经

3.唯捷创芯董事长荣秀丽：芯片企业的基因里带着创新和挑战，21世纪经济报道

4.瑞幸咖啡发布2022年第三季度财报：营业利润率首破双，时代周报

5.50岁重新出发，苏商汪建国如何用10年打造3家独角兽？，财约你

图片来自网络

本篇作者 | 毛洪涛 主编｜王滔

编审｜陈润江 顾问｜王淑琪