海底捞、熊猫君的品牌标志从哪来？华与华御用设计师教你这样改设计！
认识熊猫君这么多年，各位真爱有没有好奇过：
熊猫君的盛世美颜出于何人之手？
谁是熊猫君品牌形象的设计师呢？
说起他，可是大大的有名！
他不仅是海底捞、得到、华莱士、SKG、老娘舅等知名品牌标志的设计者；
还是200多项国内外设计大奖获得者，也是熊猫君背后大佬——刘永清！
十多年来，华与华一直邀请刘永清参加重大项目的设计修改，堪称华与华御用设计师！
每一次，他都能无比精准地把超级符号打磨到极致，给出完美的答案。
今天这本书，就 用30个经典案例，
讲透 如何用超级符号原理判断和修改设计！
《我帮华与华改设计》
01
华与华御用设计师告诉你，
海底捞标志是怎么来的
话不多说，熊猫君直接上真实案例。
海底捞作为 全球最大火锅连锁品牌，
在2015年，基于国际化的战略需要，
要 创作一个 全世界都认识的标志。而这项工作就交给了华与华。
华与华在前期调研的寻宝过程中，
从“海底捞”的品牌名中 提取创意关键词“Hi” ，
以及“一起嗨，海底捞” 的超级话语，
找到了一个全世界都有共识的“Hi”超级符号。
关于如何设计这个符号，设计团队认为，
“一起嗨！” 是和大家对话， 是快乐的场景，
因此符号 对话框的元素要强，字体要活跃。
最好还 能体现辣的属性，融入辣椒造型。
基于这个需求，设计团队首选 将海底捞专利的方形火锅演化成图形底色，
再通过负形反白，调整成对话框形式。
但在尝试过程中，设计团队发现，
对话框的边角外露会使整体图形不完整，
尤其是在后期制作过程中会显得散。
而如果将对话框置入椭圆形内，
图形马上就变得完整了！
接着，团队又对“hi”字体做了大小写变换，
尝试将大写字母H演化成筷子的形状，
把小写字母i演化成一个欢快的人，
整个字体一下子活泼了起来！
倾斜的角度就像一双正在涮火锅的筷子！
而且，通过反复地对比、拼装、组合，
设计团队发现了字母i和辣椒上翘的共性，
这也使得辣椒的融入水到渠成，
在经过无数次调整、尝试后，
终于打造出了这个浑然天成的品牌标志！
其实，海底捞的设计过程还有很多可以聊，
但由于篇幅有限，熊猫君只能介绍到这了。
更多细节，都在这本《我帮华与华改设计》中，
除了海底捞，还有得到、华莱士、SKG、老娘舅、读客熊猫君等30个案例！
无论你是设计师、广告人、还是市场营销人，
这本书都能带你快速走完所有弯路， 找到正确的道路！
限时5折仅需149.5元！
02
30个经典案例，手把手教你
用超级符号原理判断和修改设计
作为华与华的御用设计师，
刘永清老师的荣誉那绝对是数不胜数：
Good Design Award设计大奖， 德国红点设计大奖， 意大利WOLDA世界标志设计大奖， 金点国际设计奖荣誉金奖， GDC11、GDC13影响中国未来的设计最佳设计大奖， DFA亚洲影响力设计奖， 东京TDC13全球年度设计提名奖， 中国CIS品牌设计金奖， HKDA13环球设计大奖银奖、铜奖……
更绝的是，这本书并不只是罗列展示，
而是从设计背景、修改要点、修改评估、修改思考、修改过程、字体设计6个环节逐一入手，
无遗漏、无隐藏、无秘密讲透如何用超级符号原理判断和修改设计。
这本书的细节多到什么程度，你甚至可以知道：
·得到的猫头鹰站姿是立正还是稍息？
·华莱士的W中的鸡是公鸡还是母鸡？
·贵州益佰药丸标准色选红色还是蓝绿色？
讲清楚为什么这么判断，为什么这么修改！
猫头鹰的立正姿势（左）和稍息姿势（右）
华莱士的母鸡鸡冠（左）和雄鸡鸡冠（右）
贵州益佰的红绿配色（左）和蓝绿配色（右）
除了品牌符号的设计，
刘永清老师还是方正字库特邀字体设计师，
这本书也记录了他设计 风雅楷宋、华思经宋、华思楷宋、华思探黑、华思刻线等5款原创字体的创造过程。
如果你也是对设计感兴趣的设计师、广告人、市场营销人，
熊猫君强烈推荐你入手这本书！
裸背锁线，超大开本，高清插图，180°平摊。
可以说，这本书藏着一个从业20年的设计人，
喝过的每一口酒，熬过的每一宿夜，吃过的每一桶面，用过的每一个笔刷……
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