爱奇艺战胜「爱奇艺」

近日，爱奇艺发布了2022Q4及全年财报，首次实现全年运营盈利，多项财务和用户数据表现优秀并打破记录，2022年也因此被爱奇艺创始人兼CEO龚宇定义为「破局之年和奇迹之年」。

但对于整个长视频行业而言，受到发展周期、行业竞争、疫情以及经济大环境等多种因素影响，2022年似乎依然在「渡劫」。

2023年，随着经济大环境转好，广告收入有望回暖；线下活动增多，各种现场类、活动类综艺节目也有望重获生机；在AIGC大周期助力之下，长视频平台有望打开更为广阔的创新空间。

如此看来，长视频平台的2023似乎值得期待！

图片来源：微博页面截图

博弈之年

2022年对于爱奇艺而言，可以定义为「博弈之年」。

与自身博弈

2022年，爱奇艺开启了自身发展战略的大转型，明确提出战略目标为「降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡」，发展目标由「市场份额优先」调整为「盈利优先」，这背后是爱奇艺与自身发展惯性的深度博弈。

一方面是主业与非核心业务的博弈，要想实现「盈利为先」的目标，减少非必要投入成为必然。龚宇在《致投资人的一封信》中提到，爱奇艺因此承受了巨大舆论压力、行业压力以及来自资本市场的压力；

另一方面是增加内容投入与降低总成本的博弈，爱奇艺专注于加大头部原创内容的投入，减少投资低投入产出比的内容，「放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容」，提升了内容投资效率。

有报道称，龚宇曾表示管理层将利润作为第一目标是2021年10月中旬，现在复盘起来，如果能提前半年甚至一年，可能结果会更好。

好在2022年的结果还是非常不错的，在这场博弈中，爱奇艺战胜了「爱奇艺」。

与用户博弈

近期，爱奇艺频频登上微博热搜榜，其中就充满了与用户博弈的「趣味」。

#爱奇艺能否复制狂飙的成功#

#爱奇艺2023待播剧片单#

#爱奇艺因限制投屏被起诉立案#

#爱奇艺不再限制投屏#

#爱奇艺回应3台设备登录账号被封#

#爱奇艺会员不再限制登录设备种类#

2022年，一方面，爱奇艺为用户贡献了多部热度超高的剧集，有效满足了用户的观影需求。截至2022年底，爱奇艺历史上共计7部剧集热度值破万，2022年就有5部，其中4部是爱奇艺原创内容。今年一季度，现象级爆款剧集《狂飙》成为第8部热度值破万剧集，各项指标均打破爱奇艺平台历史记录。用户开始关注爱奇艺能否复制《狂飙》的成功，并对爱奇艺2023年的待播剧充满了期待。

另一方面，为进一步提升会员付费效率，打击账户「非法共享」行为已经成为全球流媒体平台的共识。据报道，Netflix准备推出新的强制措施，以阻止用户窃取/共享别人的Netflix账户。此前，Netflix在拉美地区国家的共享账号打击测试中，主要账户所有者必须向家庭以外想要访问该账户的人提供一个验证码，Netflix会反复要求提供验证码。

爱奇艺在投屏方式、多类型设备登录账号等方面，也与部分用户产生了一些分歧，形成了多个热议话题。其背后或是技术原因，或是其他原因，但不可否认的是爱奇艺的初衷是打击「非法共享」行为和钻漏洞者，而不是降低真正用户的权益，因此，相关事项均已慎重对待并有效处理。

在这场博弈中，用户赢了，获得了众多优质的内容；但爱奇艺也没有输，得到了更多认可，用户数达到了破纪录的高值，是难得的双赢局面。

与环境博弈

《QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告》显示，2022年，全网触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，2022年月人均使用时长为177.3小时，较2021年大幅提升15.2%。全网用户粘性的增强，也给长视频平台带来的一定的增长空间。

但与此同时，短视频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增长，2022年占比达到了28.5%，较2019年已经大幅提升了88%；而在线视频行业用户时长占比仅为6.5%，较2019年已经大幅下滑了18%。

图片来源：《QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告》

可以说，大环境有弊有利。而爱奇艺截至2022年12月31日，会员规模达到1.2亿，单季净增超1300万，第四季度更是在诸多爆款内容的带动下，实现会员用户观看时长同比增长超40%，环比增长超过30%。

在这场博弈中，爱奇艺没有败给大环境，可以说是跑赢了「大盘」。

2022年，无论是《回来的女儿》「会员纯享」与站内高热度并存的现象，还是《显微镜下的大明-丝绢案》等马伯庸IP系列化开发，还有《狂飙》带来的「叔圈」大火模式，都证明爱奇艺的「内容飞轮效应」已经启动，即稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容。

有了「内容飞轮效应」作支撑，相信爱奇艺在2022年的「风光」一定能够复制到2023年。那么，整个长视频行业的2023年是否同样值得期待呢？

期待2023：AIGC助力，广告复苏，综艺重现生机

2023年，随着经济大环境的明显好转，长视频行业一定能够在「增长红利」中分得一杯羹，为行业进一步发展注入强大动力。

AIGC助力

ChatGPT在2023年初大爆发，在一定程度上宣告了AIGC大周期的到来。爱奇艺第一时间宣布接入百度文心一言，探索AIGC在长视频行业的应用场景，如：提高内容生产效率、内容分发和推广等。尽管还没有看到更多的相关宣传，但其他长视频平台也一定不会放过AIGC这一重大机遇。

据报道，从目前产业界的实践来看，AIGC的技术按照处理的模态大概可以分成四类：

（1）文本类，典型应用包括写稿机器人、聊天机器人等；

（2）音频类，典型应用就是智能配音主播、虚拟歌手演唱、自动配乐、歌曲生成等；

（3）图像视频，典型应用包括美颜换脸、捏脸、复刻或者是修改图像风格，AI绘画等；

（4）虚拟空间类，典型应用包括元宇宙、数字孪生、游戏引擎、3D建模、VR等。有如此众多丰富的技术应用场景，对于长视频平台而言，AIGC战略势在必行。

长视频智能推荐系统、互动视频等对于人工智能AI技术的应用，已经为长视频平台提供了一定的创新空间。在未来，AIGC战略一定可以帮助长视频释放更多的潜力，进一步提高整体业务效率，创造更大的价值。

图片来源：《一图看懂2022爱奇艺Q4及全年财报》

广告复苏

爱奇艺会员收入在2022年第四季度创下单季最高的同时，还需要关注的是广告收入的变化趋势。

随着会员付费模式的逐渐成熟，再加上疫情造成的经济大环境影响，长视频平台广告收入出现下滑。爱奇艺财报数据显示，2022年爱奇艺单季在线广告收入最低仅为12亿元，而2021年单季度在线广告收入最低为17亿元。2021年全年在线广告收入超71亿，而2022年仅为53亿。

疫情三年给经济社会发展带来的「疤痕效应」可能还需要一段时间来愈合。但可以肯定的是，2023年一定会走向复苏，带动广告行业回暖。

CTR市场研究的分析认为，从2022年分月广告市场表现来看，开年以来持续下滑，环比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象。截至12月，广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转，2023年广告市场将会走出波动期，奔赴下一个增长周期。

尽管会员业务已经成为长视频平台创收主力，但广告业务的创收能力也不容忽视，这也是Netflix开始尝试推行广告模式的重要原因。在广告市场复苏之际，长视频平台还需抓住机遇，积极争取更大的广告份额。

综艺重现生机

综艺节目作为长视频平台广告创收主力内容类型之一，其繁荣程度与广告市场是相辅相成的。随着疫情防控政策的调整，2023年现场类、活动类的综艺节目和演出类内容将有望迎来一轮爆发式增长。

近日举办的2023抖音演出行业大会上发布，抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。可见，短视频平台对于2023年演出行业充满了信心。

长视频平台综艺类内容从业者是最善于捕捉用户心理变化的，因为其中潜藏着创新的灵感。疫情三年之后，应该拿出怎样的综艺节目来抚慰人心，提振信心呢？长视频平台还需及早谋划，卡位进场。

图片来源：官方微博

1号结语

Netflix近日的财报中宣称《星期三》是其有史以来第三受欢迎的剧集，也是用户增长的重要原因；爱奇艺在2022年的「备受瞩目」，说到底也是因为有多部热度值破万的爆款剧集支撑。可见，爆款内容始终是长视频平台的「根本」。

2023年，国内长视频平台将会如何发展？取决于能否拿出真正有诚意的内容作品。这其中，绝对不包括那些积压已久，删改的面目全非的「耽改剧」。这种投机取巧的做法，换不来用户真正的尊重。

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参考资料：

1、致投资人的一封信

2、QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告：总用户超12亿、51岁以上占比1/4，五大刺激点开启「移动智能钻石时代」

3、2022年广告市场年度盘点及三大细分市场洞察

4、万字圆桌实录：ChatGPT背后的AIGC，将生成怎样的浪潮？