新媒体背景下科普的路径依赖与突破
新媒体背景下科普的路径依赖与突破
张加春 （首都师范大学宣传部，北京 100037）
[摘 要] 新媒体是推动社会进步的重要力量。新媒体对科普的影响是全方位的、深远的，为科普带来了新的活力，改 变了科普传播的时空结构，科普更加注重互动性、参与性和体验性。然而，我国目前的科普体制形成了同新媒体发展 不相适应的制度安排，重点表现在制度依赖、技术轨迹依赖和科普内容依赖三个层面。面对媒介融合的趋势，关键还 是要积极转换科普工作的体制机制，建立适合新媒体取向的工作体系，培育与弘扬适合互联网时代的科学文化。
[关键词] 科普 新媒体 互联网 科学文化
随着信息革命的日新月异，以互联网为代 表的新信息传播技术已打破了原有的社会结 构、经济结构、地缘结构、文化结构，深刻改 变了人们的生产生活，成为推动社会发展的 先导性力量。互联网的发展给社会结构和管 制体制带来很大冲击，以互联网为代表的新 信息传播技术不是传统媒体的二维结构，而 是具有多维空间特性的多维媒介，社会结构 需要与互联网进行有效融合才能够适应新媒 体发展趋势。适应信息化浪潮，我国也在进行 科普的信息化实践，推进“互联网 + 科普” 行动，推出“科普中国”品牌战略，拓展网上 科普渠道，同新华网、腾讯、百度、果壳等互 联网知名企业合作开展网络科普探索，建立 科普创客空间等，取得了显著成效。然而从整 体上看，这些探索仍然主要停留在对于互联网 的使用层面，没有形成全国性的规模科普浪 潮，在体制机制方面，制度设计并没有发生大 的变化，以政府为主导的科普路径仍然是主要的科普机制。借助互联网，一方面，科普达到 快速传播的目标，泛在、精准、交互式的科普 服务成为现实，但另一方面，“新瓶”与“旧 酒”之间的矛盾与冲突也日益凸显，科普创新 动力不足，传播机制相对僵化，科普内容相对 陈旧，科普理念相对滞后成为制约“互联网 + 科普”行动的主要问题。从目前的状况来看， 我们对于互联网对科普结构影响的认知仍然 是不足的，互联网如何影响科普结构与路径， 互联网对科普体制与路径提出什么样的要求， 互联网背景下的科普路径有何特点都缺少深 入的研究。 那么，在这种背景之下，我们迫切需要深 入探究新媒体与科普之间的二元关系，分析传 统科普路径在新媒体背景下的局限性以及产 生传统科普结构性问题的根源，探究新媒体对 于科普路径作用机制，从而发展出突破传统路 径并与新媒体相适应的科普制度与体系，建立 新的科技传播范式。从社会变迁的视角来看，科普体制既是现有政治体制发挥功能而形成 的子系统，在一定程度上承担着体制的政治 功用；它也是社会结构发挥自组织作用进行 调整而形成的相对独立的系统。技术变革是 社会变迁力量中非常重要的一维，科普体制 必然对社会变迁进行回应，面对媒介融合的 趋势，关键是要积极转换科普工作的体制机 制，建立适合新媒体取向的工作体制与机制。