玩具品牌热衷于小猪佩奇等IP联名，当心过犹不及
文丨中童传媒记者 猫猫
近年来，儿童玩具市场的竞争愈发激烈，IP联名成了热门。从迪士尼、漫威到Hello Kitty、蓝猫等，从国外到国内，各种玩具品牌都与知名IP展开了合作。
根据魔镜市场情报给出的一组数据中可以看到，在儿童玩具重点IP类型相关产品销售额排行中：
动漫影视类IP最受欢迎。其中奥特曼IP，在2022年7月销售额最高，高达1.12亿元。小猪佩奇、迪士尼也较受欢迎，销售额分别为9784.75万元和9240.86万元。
【魔镜市场情报】
在文化艺术类IP中，暴力熊IP销售额最高，为984.58万元，产品多为暴力熊积木玩具、DIY流体熊等。梵高IP也较受欢迎，销售额为904.81万元，产品主要为梵高油画积木、拼图等。
一个好的IP具有很高的知名度和影响力，与之联名，无疑能够让消费者在第一时间了解到产品。或是迅速提高自身的市场占有率。
但是，过度商业化的IP联名，可能会让消费者感到厌倦。如果一个品牌频繁地与不同的IP进行联名，可能会让消费者觉得这个品牌缺乏自己的特色和风格，从而对其产生抵触情绪。
其次，IP联名会导致玩具价格的上涨。由于知名IP的加持，一些玩具品牌可能会将价格定得过高，使得部分消费者望而却步。这对于那些追求性价比的消费者来说无疑是一种伤害。
因此，玩具品牌在进行IP联名时，应该注意把握好度，既要充分利用IP的优势，又要避免过度商业化的问题。
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