从预售2亿到47万人退票，《一闪一闪亮星星》是仪式感还是资本的胜利？_国语片
搜狐娱乐专稿（山今/文）或许谁也没想到，在年末的贺岁档，预售成绩最突出的是爱情片《一闪一闪亮星星》。
这部电影由屈楚萧和张佳宁主演，在开启预售第二天，预售票房就已破亿，这个速度仅次于《复仇者联盟4》和《唐人街探案》。
截止发稿，《亮星星》的预售总票房已达2.1亿。横向对比，这个成绩也打败了同档期阵容更强大的《金手指》——这部电影由梁朝伟刘德华主演。
如此亮眼的预售成绩，或许是一次仪式感营销的胜利。
在预售前，片方招募了1314家影院，计划在12月30日的13:14开放“下雪场”。购买下雪场的观众，不仅可以领取角色限量小卡，还能体验独一无二的仪式感——每个下雪场都配备雪罐，影城工作人员将现场操作，让影厅“飘雪”。
“下雪场”的仪式感能吸引剧粉，主要因为该元素本身与剧情强相关。
在剧版《一闪一闪亮星星》中，男主角张万森与女主角林北星相约要一起看新年第一场雪，但并未如愿，看雪成为两人的遗憾。而在大结局中，林北星过马路时下雪，她身后正好出现一人为她撑伞，剧集到这儿结束，留下了一个开放式结局。
搜狐娱乐观察了北京上海等一线城市热门商圈影院的“下雪场”，上座率都很高，甚至会出现满座情况；据了解，不少影院也开始自主购入雪罐，加入这场盛大的仪式。
仪式感，正是爱情电影的财富密码之一。5年前的贺岁档，艺术电影《地球最后的夜晚》凭借“一吻跨年”的仪式感营销，上映首日拿下2.6亿票房，占到其总票房的92%左右。
由此，爱情电影开始盛行“仪式感”营销。
比如《十年一品温如言》《西游记女儿国》《我要我们在一起》等爱情电影，都选择了在下午13:14上映，谐音“一生一世”。当然，如果因为工作日，没办法“一生一世”，还能赶上“5:20”、“21:13”和“21：14”等场次。
去年情人节档的爱情电影《不要忘记我爱你》，甚至曾宣传自己是“情人节档期唯一一部开始时间在13：14，结束时间在15:20的电影”，仪式感再次拉满。
来自于谐音梗的仪式感，确实让很多爱情电影都拿下了不错的首日票房。
比如《十年一品温如言》首日票房占到总票房85%左右；《西游记女儿国》在情人节点映，拿下1.79亿票房，超过其在大年初一的票房。
《一闪一闪亮星星》的高预售，也再次验证了仪式感营销的有效。
这背后，或许还有IP的胜利。
据云合数据显示，《一闪一闪亮星星》2022年热播期集均有效播放量1995万，是去年上新分账剧的第一；上线216天后，其分账票房破亿。
该剧的粉丝粘性也较高。早在传出影版消息时，电影的豆瓣短评区，基本上都是粉丝在要求“原班人马回归”。
《一闪一闪亮星星》剧版的开放式结局，也让影版天然具备了更强的吸引力——不少粉丝都期待电影版能够补全剧集的遗憾，让男女主获得完美结局。
在预售火爆的同时，《一闪一闪亮星星》也引发了不小的争议。
有不少网友质疑《一闪一闪亮星星》的预售成绩，认为其存在“注水”可能，即通过虚假繁荣的预售提高排片率，后期再退票。
理由之一是根据猫眼专业版显示，这部电影在12月4日至6日间的预售票房曲线，过于平稳，存在“人为操作”的痕迹。
也有网友认为，《一闪一闪亮星星》集均播放量不到2000万，剧集相关话题的抖音播放量不到60亿，如此成绩算不上大爆剧。所以该IP的市场认知度，与其预售票房成绩并不匹配。
结合该电影相关出品公司的股市变动，更是有网友质疑“这是一场资本的操作”。
但同时，也有不少剧粉晒出了自己的购票截图，试图证明电影票房不存在注水，是“沉默的大多数剧粉”在贡献票房。
在“票房是否注水”尚未有定论时，《一闪一闪亮星星》再次陷入了新的争议——退票率高。
截止发稿，猫眼专业版显示，该电影的猫眼退票率高达20.4%，退票人数达47.9万。
这背后或许也有“仪式感营销”的原因。
有大量剧粉表示，选择退票是因为很多影院虚假标注“下雪场”或者并非官方“下雪场”。
也有粉丝对于“下雪”的仪式不满——有部分影院并非工作人员喷雪，而是给观众发雪罐，让观众自行造雪，且雪罐并非人手一支。
不少提前买票的观众，在向影院确认清楚“下雪场”的情况后，选择了退票。
而那些相信“电影存在票房注水嫌疑”的网友，则认为退票率高是“票房注水”的侧面证明。
无论真相如何，在这场舆论战中，《一闪一闪亮星星》已经成功变成了贺岁档最受关注的电影。
值得一提的是，从行业角度看，《一闪一闪亮星星》的预售风波，还打破了贺岁档的分线发行局面。
此前，包括《金手指》《年会不要停》《非诚勿扰3》在内容众多贺岁档影片，都选择了前不久新推出的分线发行模式，即片方要求影院在电影上映期间保证最低排片率，不按要求排片的影院会被暂停提供秘钥。
而《一闪一闪亮星星》高预售带来的高排片，挤压了同档期的排片空间，于是包括《年会不要停》在内的众多贺岁档电影，纷纷退出分线发行，再次加入了“排片战”。
分线发行的贺岁档试点失败，后续会走向何方尚未可知。
但对于《一闪一闪亮星星》来说，或许还不到盲目乐观的时刻。
一部电影或许可以因为营销、话题吸引观众买票，获得流量与高预售，但真正留住观众的，是质量。那些凭借仪式感营销和特定档期收获高预售或高首日票房的爱情电影，大多都因为质量问题，沦为“院线一日游”类影片。
粉丝和有需求的情侣会为了仪式感花钱买票，但更多的、沉默的大多数观众，只会为好看的电影花钱。
真正的考验，在上映后才正式开始。