淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜，巨头纷纷布局本地零售

5月24日，淘菜菜官方微信公众号“淘菜菜超市”宣布：淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜。

公开信息显示，淘鲜达于2017年上线，主要通过将大润发、盒马鲜生等线下商超的部分商品同步到线上渠道进行销售，为消费者提供一小时送达服务，为即时零售模式。

而淘菜菜上线于2021年，为消费者提供高性价比的肉禽蛋、果蔬等生鲜产品“当日下单、次日自提”的服务，为社区团购模式。

结合以上信息来看，淘菜菜的“次日自提”服务与淘鲜达的“即刻到家”服务正式合并后，将进一步解决消费者的生活服务问题，为用户带去更好的使用体验。

巨头纷纷布局，本地零售竞争加剧

事实上，除了阿里，美团近年来也在不断加码本地零售。

2022年9月，美团再度加大了对本地零售的投入，不仅在首页顶部增添了“美食百货，随叫随到”专区，还将实体商超板块置于首页顶部，对本地商超和便利店提供了大量流量扶持。

2022年财报显示，美团全年营收为2200亿元，同比增长22.8%，经调整净利润8.3亿元。

另外，2022年，美团APP上即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户的销量较2019年增长超400%，商品种类是2019年的3倍。

综上可见，美团正在通过整合资源加大投入，提高整体运营效率，让越来越多用户享受到了本地零售的“所见即所得”。

值得一提的是，京东近段时间也将矛头对准了本地零售。今年2月，京东传出低调测试买菜业务的消息，以平台模式切入生鲜到家业务，聚合了七鲜、永辉、百果园、叮咚买菜、家乐福等自营及第三方商家。

结合阿里、美团、京东三大巨头的行动来看，完善本地零售的布局，形成消费闭环，是他们共同的意图。

如今在本地零售大战尚未决出胜负的背景下，各大平台正在加速占位，以各种创新模式，建立核心竞争力。

可以预见，未来平台与平台之间的火药味将愈发浓烈。

作为线上引流,线下履约,满足消费者便利性，基于3公里范围内，1小时达的高效服务，满足消费者时效性的即事零售，社区团购商家当然不能错过拉，社区团购商家可以应用社区团购系统里面的前置仓+骑手来开启即时零售玩法。

及时达，其实就是“前置仓+骑手”模式，指社区团购平台设置前置仓(靠近社区消费者的仓库)，指派骑手就近送货上门，能在2小时-半小时内快速送达。

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支持“预售+自提”隔日达模式，“前置仓+骑手”及时达模式，支持“快递到家”（全国用户均可下单）模式。

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目前在淘宝首页仍有“淘鲜达”入口，搜索淘鲜达显示已经升级为“淘宝买菜”，且两者为同一个页面，其中既有盒马、大润发提供的生鲜1小时到家业务，也有线上下单、线下自提的社区团购业务，其中已全无淘菜菜的身影。目前微信小程序的名字仍为“淘菜菜超市”。

对于淘菜菜与淘鲜达合并更名淘宝买菜，业内人士表示，社区团购的发展进入调整期，全面进入巨头之间的比拼。淘菜菜背靠阿里，但同时要面对美团优选、多多买菜的竞争压力。

而淘鲜达在即时零售赛道上优势不凸显，可谓竞环伺，对手有京东到家、美团、饿了么等，两者在这样的情况下选择合并，是想形成合力发展。