如何看待农夫山泉之父“独狼”？
“农夫山泉”之父钟睒睒——一个最会做广告的企业家
在中国的知名企业家中，有一个人被称之为“独狼”，为人处事很是低调。
可能我们很多人的生活都离不开他的产品，但是知道他名字却真的不多。
他就是中国企业家里最懂得广告营销的人之一——钟睒（shǎn）睒，（相信，这个名字念对的也没有几个吧！）
他亲手缔造了农夫山泉和养生堂两大品牌，并且推出了龟鳖丸、朵而、清嘴、成长快乐、东方树叶、茶 π 等一众知名产品。
就连我们熟悉的那些广告词比如“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“好开心，又吃成长快乐了”、“喝前摇一摇”、“想知道清嘴的味道吗”等等，都出自他之手。
可就是这样的一个成功之人，对于外界一直保持低调的态度，他的财富没有公开，公司也没有上市，更是从未披露财务报表。
但是，我们的生活中却少不了他的产品的参与，比如最近很火的一档选秀节目《中国有嘻哈》，就是他独家冠名，据说他花了1.2易，但是对于他来说，不多！
钟睒睒的童年过得并不好，上小学的时候，遇到了文革，本来较好的生活环境，一下变得拮据，无奈出来务工，他做过木匠、泥匠，那个时候的他，唯一的想法就是怎么活下去。
之后，高考恢复之后，参加了高考，可惜的是考了两次，都与分数线差了20多分，最后只能去上电大，毕业之后便被分配到《浙江日报》农村部当记者。
这一做就是五年，也正是这段岁月，他认识了之后的创业合伙人。
1988年出，国内兴起下海热潮，也是这一年，钟睒睒离开了《浙江日报》，奔赴海南开启自己的商业历程。
一开始的钟睒睒并没有什么好的商业项目，凭借着自己原有的工作经验，开始想在这里办报纸，但是在新成立的经济特区，报纸刊号仍然是私人无法涉足的禁区。
于是他把目光投向了种植蘑菇上，可是海南的气候真的不适合种植蘑菇，这一个项目又付之东流，就这样，在海南好几年，钟睒睒几乎是一事无成。
好在机会总是给有准备的人！
在一次与朋友的约饭过程中，他发现几乎每一桌的客人都点了一份养生汤，这让他心生一个想法：我要去做养生品。
就这样，1993年10月，钟睒睒在海口成立了海南养生堂药业有限公司，在短短一年时间，就把它卖到全国，钟睒睒因此赚到人生第一个1000万。
企业家之所以能成功，需要卓越的眼光，钟睒睒算一个。
“你永远要喝水”，这是他的认知！
所以在1996年9月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司在杭州成立，之后的一年，市场上出现了一种红色瓶盖的饮用水——农夫山泉。
随后的15年里，他先后创造了诸多品牌，比如朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴含片、农夫果园、尖叫等等，他的产业格局横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等四大领域。
一个最懂用户的广告人！
大家都知道“农夫山泉有点甜”、“ 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“ 好开心，又吃成长快乐了”这些经典的广告，而这些经典也是出自于钟睒睒，他了解产品，但却更懂用户。
甚至有段时间，他把自己定义为“广告人”，他说，“我做企业这么多年，就是为了可以随心所欲地做广告创意！”
或许，这是一句玩笑话，但是在广告的创意追寻之路上，他已经具备了广告人的素质和探索精神。
其实在视频流量爆发的今天，许多的广告主都在抢占流量入口，特别是“黄金60秒”更是成为众多广告主的必争之地，但是对于农夫山泉来说，这是可以反向而行的，广告也可以很精彩，也可以很有创意，所以他们的广告就出现了这样的一个奇怪现象，就是可以去关闭，因此在过去的有段时间，我们在观看视频的时候都会听到一个声音提醒：“农夫山泉提示您，此条广告可以无条件免费关闭。”
当然，最后的广告数据显示，只有30%的受众跳过了广告，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。
而造成这一现象的根本原因就是因为广告的可观性比较强，这或许是视频网站广告诞生以来最成功的一则广告了。
最会造势的广告人
其实，之前烟灰刚就已经说过，对于一个广告人来说，很多时候创意并不是决定性的因素，要学会去造势。
钟睒睒就是其中的佼佼者，他信奉“企业不炒作就是木乃伊”和“最好的营销就是事件营销”两大逻辑，相信创造事件、抓住事件，就会抓住一切。
在2000年，他开始了第一场“水战”，在新闻发布会现场，并且在大部分员工都不知情的情况下，他突然抛出了一个“大新闻”，决定停止生产纯净水，并且说出“纯净水”对身体并没有什么益处的观点，这一时间，他受到了全行业的敌视。
2007年，他又发动了第二场的水战，这一次钟睒睒选择的策略是，让水的酸碱性成为民众讨论的话题。
在他看来，好的广告不应该是引起用户的注意，更应该让用户主动去参与其中。
最有眼界的广告人
对于很多企业家来说，赚钱永远是第一目的，但是对钟睒睒来说，这一点并不是最重要，他总是在想着自己的产品怎么能走到更大的舞台。
为此，对于他的农夫山泉，他有了更大的规划和野心，那就是走向世界。
花十年时间找水源，花四年时间建厂，邀请5位国际顶尖设计师来设计包装，并在G20峰会上推出来，在他看来，广告需要更大的视角，广告也需要野心，那些看起来不可利用的资源，只要有一种锲而不舍的广告精神，就一定能够做到。
是啊，钟睒睒做到了，而且做的很好！
“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”
或许，这就是他作为广告人独特的气质吧！