君临天下——迈克尔·乔丹封神之路（十七）改变

体育史话 2018-06-30 11:35:23

——我可以接受失败，但无法接受放弃。

——我从不惧怕任何对手，只怕对手不够强大。

------------Michael Jordan

惯例，一图两语镇楼。

【重要提示】无

（十七）改变，急速膨胀的起点

人类历史上有很多重要的年份，出现或失去一些看似无关紧要的人，发生着一些看似无关紧要的事，从而改变着人类历史的进程。

比如，1587年，中国几个人的离去，然后今天我们都知道了，中国能够有今天，都是因为有了1587年；

比如，1914年，塞尔维亚青年普林西普在街头射出的那颗子弹，给当时世界造成的间接损失；

比如，1982年，法国的太阳有那么点小火热，热辣辣地照在法国农场主的葡萄种植园上，于是，在很远的亚洲，中国市场上1982年的拉菲就从来没有断货过了，听说连汉字版的商标都出现过；

这些都是真的，它是历史，并改变着历史。

同样的历史也出现在了NBA，这个年份是1984年。

当然，我要穿越一下，我现在不是站在2017年的角度上来说1984年的，我要站在1987年的角度来回顾一下1984年的重要性。

1984年NBA的那些事和那些人，在1987年有些已经显现出很多不同寻常的迹象了。

它主要反映在几个人身上。

大卫·斯特恩在1984年2月荣升NBA总裁，虽然高升了，但他也没什么可高兴的，因为他旗下的俱乐部基本都处于亏损状态。他当时有一句名言是：球员们的工资太高了。

有多高呢？平均25万美元。换在今天，你要敢开这个数字的薪水，那你不仅仅是在侮辱NBA球员，你简直就在侮辱整个NBA联盟。

大卫·斯特恩说这话可没有什么善心，他说这话是有所指的，说明他要拿球员工资开刀了。果然，应对他的这句话，当年，他就设立了NBA诸多规则中的一项并不太起眼的规则：工资帽。

工资帽，简言之，就是限制球员工资的，你的工资就像你的身高，不能比自己戴的帽子高。当时NBA在四大体育联盟中名气并不大，大老板也不太愿意来投资NBA。球员们也很清楚，如果大家都涨工资抢人搞恶性竞争，最终不但老板没钱赚，球员也会全部喝西北风。因此，设立工资帽基本能够得到大家的理解和支持，反对也不是太激烈，起码大卫·斯特恩不用担心有人会拎着砖头站在他家的墙角下。

30年后，工资帽威名赫赫。说到球员流动，大家第一个提到的，不是球员，而是工资帽。

首年的工资帽是360万美元。

30年后，2014-15年，NBA球员的工资帽是 6306万美元。

即便有工资帽，NBA球员依然是这个世界上赚钱最多的运动员群体，没办法，NBA未必是这个世界上最赚钱的体育联盟，但它一定是这个世界上全球化做得最好的体育联盟。这说明看似让球员吃亏、让老板大赚的工资帽制度，其实让球员的收入合法化后收入也大大提高了，老板们也能在力所能及的范围内赚得更多，皆大欢喜，联盟也很和谐。这就是大卫·斯特恩化腐朽为神奇的能力。没办法，NBA找到了一个会制定规则、推广运动的好老板。

大卫·斯特恩不仅固定了球员们的最高工资，还规则了球员们的工资要怎么花。

拜亚斯因吸食毒品去世后，斯特恩趁机出手，加大了NBA内部对毒品的控制和肃清，手腕强硬，力度空前。规定球员只要被发现吸食毒品达到三次，那NBA就要和您彻底说拜拜了，从而保证了球员队伍的纯洁性。能够在当年乱象丛生的NBA推行这项举措，断很多球员们的口粮，大卫·斯特恩的能力和眼光由此可见一斑了。

在整肃队伍的同时，他也不忘拉队伍。虽然当时的NBA诸队依然不是很赚钱，但在大卫·斯特恩的口中，只要你能拉起一支NBA队伍，那你就等于养了一只母鸡。开始你确实需要撒粮食，但等到母鸡开始下蛋了，你的好运就开始了。

这话一听就是个大忽悠说的。但也有例外。起码从大卫·斯特恩、史蒂夫·乔布斯和李云龙三个人口中说出来的，我都会信。

当年被大卫·斯特恩忽悠上船的老板们，早已赚得盆满钵满了。

1987年，在他的号召下，夏洛特黄蜂队和迈阿密热火队将于来年加入NBA，NBA的队伍将扩大到25支。

老板们都是商人，自然不会凭白听任大卫·斯特恩忽悠，但大卫·斯特恩拽出来一个偶像，然后老板们都不说话了。

这个偶像就是乔丹。

可以毫不夸张地说，这个登上当年著名体育刊物《体育画报》封面的年轻人，就是此时刚刚百废待兴的NBA最佳代言人。从他加入NBA三年的轨迹看，他也完全配得上这样的称号。

本来只处于下游的芝加哥公牛队因为乔丹的加入，光门票收入就已经出现了突飞猛进式的增长。长期以来，一直处于四位数的销售数字，到1985年就基本处于5位数了。随后在受伤的那段时间，又回到了四位数，在复出后，球队的球票就一直处于5位数，甚至爆满。

球票销量的增长和下滑取决于乔丹的脸色和当天他上不上场。如果乔丹说今天身体欠佳，无法出场，那基本可以肯定，公牛的主场当天一定不会满场，在场内也一定可以找到抱着爆米花睡觉的球迷。

这话可不是随便说说的。1987年，公牛破旧主场全年球票销量达到了创记录的65万张。而仅仅还是在三年前，他们球票销量仅仅只有20万张。

乔丹拉动的不仅仅是公牛球票的增长，他也带动了联盟球票的销量。和公牛相关的比赛以前乏善可陈，1987年，仅和公牛对阵的比赛就比以前多卖了276996张票，价值370万美元，够发当时10名NBA球员的工资了。

杰里·莱因斯多夫眉开眼笑，以前将手中的绝大部分股权作价1500万美元甩卖给他的股东们全部红着眼睛躲厕所找纸去了。

仅仅两年，这1500万美元已经翻成近5000万美元。公牛战绩稳步提升，球队和球员的士气、习惯、斗志等正能量正在快速提升，看不到丝毫下坠迹象，球迷对这支球队的热爱在马路上已经随处可见，球衣供不应求，到处都是穿着公牛23号球衣的人。所有的一切迹象都表明，这个数字才刚刚开始。

和乔丹签约的广告商在经历了1985-1986年的惊魂一季后，现在全部步入正轨。

尤其是耐克公司的身家。当初瓦卡罗押上的250万美元全部身家和现在的耐克发展比起来，简直不值一提。当初还在想着这250万美元怎么翻本，现在发现完全是杞人忧天，他们在一年不到就赚回了全部投入。在此后短短三年中，耐克收入出现了爆炸式增长，仅仅耐克球鞋的销量就达到了创记录的1.65亿美元，耐克公司其它产品线也因为乔丹品牌的急速飙升出现了大幅上扬。

1984年，耐克一季度尚在亏损中，还不知路在何方；1985年3月，Air Jordan 1投放市场，定价65美刀，短短2个月，卖了7000万美元，还没到年底，收入已经破亿美元了，1986年，耐克的收入就达到了10亿美元。

在公司获得无法想像的巨额收入后，瓦卡罗并没有停下脚步，他想将更多的广告预算费砸到这个飞人殿下身上，将他包装得无所不能，精致无比。他还想和乔丹签订一份更大的天价合同，将乔丹牢牢捆在耐克这条船上，与耐克共存亡。

但耐克老板菲尔·耐特对这波非理性的爆炸式增长显然没有做好充足的心理准备。一个刚刚跨入NBA才三年的年轻黑人球员，怎么可以在这么短的时间内创造出如此巨大的利润和效应？

如果这波浪潮过去，是不是意味着耐克即将在沙滩上裸泳？

见好就收，赚得已经够多了，是时候收手了。这就是耐克大当家的全部想法，他认为这只是人们对乔丹一时的狂热造成的短期效应，他觉得他还是要回到原来的老路上去，拉拢美国各校的众多教练和球员。

“噢，菲尔，你疯了吗？”瓦卡罗吃惊了。瓦卡罗将和乔丹合作以来的各项数据罗列给这个脑子还不太清醒的董事长大人，将这个董事长大人最终从悬崖边拉了回来。

耐特终于没有步上芝加哥公牛队老股东们的后尘，否则，他又会是人们口中一个天大的笑柄。

2013年，Air Jordan售价已经高达250美元一双了。

好不好卖？不知道，反正小编买不起。现在，退役后的乔丹每年仅根据和耐克的合同提成就不会低于1亿美元。

2014年12月20日，Air Jordan XI “Legend Blue”开始发售。Nike官网3小时不到就断货了。一周时间，他们卖出了8000万美元，基本是在第一天卖出的。当年，Adidas、UA、锐步和耐克旗下的非Air Jordan品牌篮球鞋全部加在一起，一整年也才卖出不到2亿美元。

2015年，现役球员中，发行量最大的巨星勒布朗·詹姆斯的球鞋卖出了3亿多美元，这是一个相当不错的销售业绩了，它超过了很多世界鞋业巨头们一年的球鞋销售量，但同年，Air Jordan 品牌收入达到30亿美元，詹姆斯的品牌业绩还不到Air Jordan的八分之一。

定价799美元的苹果手机很贵是不是？中国的土豪金苹果卖到了15000元人民币一只，更贵了，差不多算是奢侈品了。

一双鞋11267元，贵 吗？

一双鞋15000元，你会买吗？

小编的第一反应是：乖塞！太贵了！一万多人民币一双鞋，我不吃不喝得三个月才能买得起，疯了吗？

“对不起，先生，请用美元支付。”

花了这么多美刀买这么一双鞋，那我能不能挑一下呢？比如，不能有线头，比如，不能有划痕，比如，颜色？

对不起，先生，这是二手货，货源紧缺。只能挂在中国淘宝网的二手货门店卖的，如果您没考虑好请您靠边，让后面的人上来。

门外人头攒动，挥舞着闪亮的信用卡：“刷我的，刷我的。”

山西老板拎着麻袋：“开个价，全给我，今天那幢楼我不买了。”

价值11267美元的，是Jordan 11（blackout），二手货。

价值15000美元的，是UNDFTD X Air Jordan 4，二手货。

都是Air Jordan的限量款篮球鞋。当然，这个价格远高于当时的零售价。如果你现在还拥有这两双鞋，那么小编恭喜你，它现在的价值肯定高于11267美元和15000美元。

顺便提醒一下，如果你们手中还有其它的Air Jordan限量款，也留好了，小编确定，它们一定会升值的，发行的量越少，长远价值也会越高。

1984，是一座分水岭。

迈克尔·乔丹、大卫·斯特恩、耐克、NBA，他们都从这里起步，共同缔造并见证了一个急速膨胀的帝国时代。