什么才称得上是企业？
对于企业而言，就是一个组织机构，对于机构里的人以及机构的所有者都很关心，作为用户来讲，我们其实不太关心企业这件事情。
我问一下大家，宝马这个品牌所属的公司叫什么名字，有几个人知道？或者它的总裁是谁，有人知道吗？这种案例相对来说比较极端，其实车并不是一个陌生的领域，而且我们的使用频率是很高的，对品牌的关注也是相对比较高的，可能随便一个人对汽车都能够数出十个以上的品牌。
大家做一个清单测试，你们写的品牌不会超过十个，但是汽车是属于一个高热度、高关注度的品类，可以超过十个品牌，但是你还是不知道宝马现在的总裁叫什么名字，公司叫什么名字，甚至是哪个国家的公司，你可能都不一定清楚。所以说，企业这个组织对于我们的用户来说，他们是不关心的。
很多时候，有很多公司的公司名字和品牌名字是相同的，所以容易造成误会.举个最极端的例子，是比较知名的企业联想。联想这家公司的公司名字就叫联想，品牌也叫联想，所以当年智能手机刚刚出来的时候，从各角度来看，联想都有非常好的机会在智能手机这个地方拿中国的第一名，但是很遗憾没有，其中有一个比较简单或者我们认为比较重要的原因，就是分不清组织和品牌，没有搞清楚这两者之间的关系，就是对消费者意味着什么。
联想的手机用了“联想”这个名字，原因是联想在个人电脑或者笔记本电脑上，它是有很深的认知的。另外一个维度，在手机这个领域，已经有很强的比如说苹果，很强的对手出来。就在这两个维度下，单单一个名字没有选择对，就会导致失去这种很好的机会，这是很可惜的。
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