为什么当年如火如荼的O2O，到如今几乎销声匿迹了呢？

O2O的本意Online To Offline，实践中指的是线上线下相互融合和引流。这个概念不是不存在了，而是更深入了。体现在：

1. 以前是企业自己玩，把线上和线下往一块捏，现在是跨企业、跨行业合作；

2. 以前是以业务合作为主，现在是资本层面+业务层面合作全面展开；

3. 以前线上以PC为主，现在以移动互联网为主；

4. 以前O2O主要目的是提升销售，现在是还有广告的扩展、大数据的积累等。

以前讲O2O，主是是线下企业触网，典型包括苏宁、国美、银泰、天虹等，最初以PC电商接入，逐步发展到移动电商，现在规模大一点的零售商（年销售30亿以上），差不多都有自己的APP，规模小些的零售商，也有个公众号或H5。

近一段时间的O2O，重点变成了大型电商企业与线下企业的合作。如阿里与苏宁、百联、宁波三江、盒马、大润发等的资本与业务融合；如京东的到家业务、提出的无界零售概念；腾讯京东与永辉、沃尔玛的资本与业务融合等。线下零售企业经过前几年的被打压，现在估值又提高了。

可以说O2O是在更深入的层面上开展起来了，只不过这个概念已经不能涵盖企业间的合作内容了。

FROM：会员微观察