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文 | DataENT数娱，作者｜钟小宝，设计｜冬雪

距离2022年大年初一还有66天，要在春节档上映的影片已经足足挤进了14部——

张艺谋带着女儿张末，用一部《狙击手》首战春节档；

没有延续“囧”系列的徐峥，监制了贴近时代主题的冬奥电影《我心飞扬》；

继国庆档《长津湖》拿下中国影史冠军后，易烊千玺要上演春节档《奇迹》；

春节档常客韩寒带来《四海》，第三次迎战；

开心麻花大团建，除了出品《超能一家人》，旗下艺人马丽也有贺岁新作《这个杀手不太冷静》；

动画方面有全球顶尖IP之一的《樱桃小丸子：奇幻笔记》，每年一见的“熊出没”系列第8部，以及《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《镖师虎墩》《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》；

还有原定于今年春节档的《唐刀记》以及“她经济”影响下的《戏如人生》……

星光熠熠，热闹极了，堪称“史上最挤春节档”。

数娱君查看了近8年的春节档，数量最多的是2015年和2019年，但也仅有8部电影定档大年初一，其他多为6-7部。在2015年以后，每年都需要给动画电影留好一席之地。

从票房上看，春节档的确为全年票房贡献了很大力量，17年-21年的占比平均在15%以上。如此大的流量池，任谁都想分一杯羹。

但实际上，“三驾马车并驾齐驱”才是春节档的常态，短短7天年假只能容纳2-3部的爆款。近5年春节档TOP3影片的票房，都与第四名呈断层之势。

再看2022春节档，如果这14部影片都在大年初一上映，那意味着观众必须要一天2部的节奏，才能全部看完。

今年（截止11月25日12点）的票房为439.02亿，这个数值与两年前比较相差200亿，甚至退回5年前的水平，只能期待12月的电影表现出色，或许才能追平2016年455亿的记录。

后疫情时代或多或少改变了观众的部分观影习惯，加之水涨船高的票价，说服观众在难得的长假里天天走进电影院，不太现实。这现状也让数娱君不得不悲观地预测——

这14部影片或有一半需要改档，不然他们取得的成绩会不甚理想。

春节档的偏爱：“唐探”“熊出没”成IP 沈腾是票房保障过去的年味，是烟花鞭炮锣鼓喧天，如今过年“新民俗”是影院观影。在疫情出现后的第一个春节，数据显示2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，再次刷新春节档全国电影票房纪录。同时也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

不仅如此，A 股牛年首个交易日，参与出品春节档影片的北京文化（《你好，李焕英》）、 欢瑞世纪（《唐人街探案3》）等公司，其影视概念股的股价分别大涨10.04%和8.81%。

能拿下当年的春节档票房冠军，基本确保能跻身进入当年票房年榜前五，表现尤其出色的可以成为当年大赢家，比如收获36.51亿票房的《红海行动》。

挺进春节档就能大获全胜么？未必。

春节档的过往赢家都是以经验为基底，莽撞的闯入者想糊里糊涂地坐享其成，难于上青天。

丁亮算得上是春节档常客，6年导了5部作品。这位“熊出没之父”，已经将“熊出没”系列电影变成春节档IP。无论同期影片竞争如何激烈，它始终保持着稳定的受众，票房稳定在5亿以上，口碑也稳定，豆瓣评分一直在6分之上。

“熊出没”系列成功的经验之中，最具借鉴意义的是——清晰的观众定位。合家欢电影是春节档刚需，“熊出没”刚好抓住这个要素，并深知带孩子去影院的是家长。可以看到，近几年该系列影片不断拓展剧情、丰富情感表达，让成年人也有所感动，从而让“被动”观影的爸爸妈妈更心甘情愿地扫下付款码。

2022年，“熊出没”系列不再一家独大，从目前的排片来看，至少还有5部动画片，其中就包括了经典IP樱桃小丸子和喜羊羊灰太狼。

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是该系列的第8部电影，上一部作品要追溯至2015年。此前“喜羊羊”系列从未出现在春节档中，前7部作品上映时间至少在在大年初一的前半个月，票房只有4部超过1亿，最低仅有11.6万。

动画片导演以外，这5年最常亮相春节档的是韩寒。加上2022年的作品，他已经“征战”3年，此前的《乘风破浪》《飞驰人生》分别是当年春节档票房亚、季军。

票房与口碑的加成，也让即将亮相的《四海》被冠以高期待，在豆瓣的想看人数中，该片遥遥领先。

陈思诚、林超贤、林汇达和唐季礼在2017-2022年之间，也各有2部作品在春节档上映。

陈思诚的“唐探宇宙”依靠春节档收获诸多人气与资金支持，据他透露“唐探4”已经筹拍，并谈妥了刘德华出演反派角色。但此前他也曾说不再执导该系列，会以监制和编剧身份继续参与创作。未来，“唐探4”是回归春节档，亦或是在其他档期发光发热，需要观望。

擅长拍摄战争片和动作戏的林超贤，让看似和春节档不搭的《红海行动》逆势出圈，成为口碑之作。随后大场面动作戏影片开始得到春节档关注，便有了2020年的《紧急救援》（因疫情改档至2020年国庆）。

早前曾有传言，林超贤与陈凯歌、徐克联合执导的《水门桥》（《长津湖》续集）也将定档2022年春节。出品公司博纳影业的老板娘金巧巧曾在11月24日的直播中回答网友提问时称“是的，《水门桥》就是定档春节档”。

目前除了金巧巧的一句答复，并无官方消息，且前不久该片还在进行镜头补拍。但距离过年还有两个月，在剪辑和报审等环节快马加鞭，依旧赶得上。而且与《长津湖》3个小时的超长篇幅不同，《水门桥》显示只有122分钟，对院线还算是友好，不失为春节档选择之一。

如若一切成真，那么春节档会出现这样的局面——

抗美援朝同题材电影对打——《水门桥》VS《狙击手》；

同一演员易烊千玺两部电影对打——《水门桥》VS《奇迹》。

“自己打自己”的还有沈腾，目前定档的影片中有2部均由他主演。逐渐长在大家笑点上的沈腾，也逐渐“住”在了春节档。似乎没看到沈腾出现在大银幕上，这个年就不算完整。

强大的观众缘带来的是高票房，此前3部春节档影片的总票房高达93亿。加上2022年春节档，可以大胆说一句，沈腾是第一位“春节档百亿票房演员”。

除了沈腾，近5年频繁亮相春节档的还有王宝强（4部作品）和成龙（3部作品）。若算上2022年目前的定档，刘昊然也在大年初一与观众相约3次。值得注意的是，赵丽颖是这5年唯一有2部以上春节档电影的女主演。

细数春节档影片的主创阵容，知名导演加持的不再少数，即便是纯新人，大抵也都会有知名出品公司的保驾护航。

这一点从2022年定档的影片中也能窥见一二，出品公司“春节档零经验”的只有4部，且有3部为动画。剩下的《戏如人生》，它的两个出品公司——唯奇影视没有任何作品，信合影视也仅有一部出品作。

春节档不再只有喜剧，口碑随票房增长再细究，会发现春节档是商业电影版图的变迁缩影。

十年以前，春节档并非必争之档。为2009年春节电影院引流的，还是国外大片《阿凡达》。追溯“春节档”概念的形成，应该是2013年周星驰导演的 《西游降魔篇》。这部电影选在大年初一上映，并在海报上醒目地标注“贺岁”字样。

此后，观众便开始将春节档与大年初一上映这个具体的时间节点关联起来。大年初一行大运看电影，莫名有种仪式感。

万事开头难，尤其体现在2014-2016年期间，影片质量参差不齐。像是《爸爸去哪儿》大电影连续2年登陆春节档，外加一部《爸爸的假期》，内容大抵都是综艺节目的延伸，毫无电影美感。再如《澳门风云》系列，充斥着是低级笑料，口碑一年不如一年。

春节档不等同于喜剧，是失败经验累积后，才有的共识。

从“澳门风云”到“西游记”，再到“唐探”“熊出没”系列，在商业电影秘钥——IP的角度，也能看出有更多的类型涌入。

以前大家爱看枪战、赌场，现在开始融入侦探、体育等元素。于是，便有了科幻题材的《流浪地球》，纯奇幻题材的《刺杀小说家》《侍神令》，就连《你好，李焕英》里插入的都是“穿越”元素。

从主创群体的变化，更能直接感知时代变迁。前几年春节档中更具票房号召力的还是王晶、周星驰等港片导演，如今有了更多的内地跨界导演，比如韩寒、徐峥和贾玲，还有新生代学院派郭帆、路阳和文牧野等。

越来越多元化的影片，越来越上乘的电影品质，春节档口碑也逐年涨高。从最初的豆瓣平均分不到5分，如今已经涨到近7分。2021年春节档影片除了《唐人街探案3》（5.3分）和《侍神令》（5.4分），其余5部影片豆瓣评分均超6分。

在一定程度上，这也就解释了，为什么越来越多的观众愿意在影院过年。

愈发重要的春节档也开始承载着电影本身以外的责任，比如主旋律电影《红海行动》的出现，以及即将上映的《狙击手》《我心飞扬》。

早前，还有传言聚焦维和警察的《维和防暴队》会定档2022年春节。但消息还未官宣，主演之一张姓男演员做出的损害民族情感行为，让这部电影上映变得遥遥无期。

这几年随着微博微信这样的社交平台、抖音快手这样的短视频平台兴起，已经不再是“酒香不怕巷子深”的年代了。春节档影片的营销宣发和下沉能力显得极为关键。

为了造势，片方和主创们都想尽办法。

今年的春节档《唐人街探案 3》《你好，李焕英》主演们都曾做客薇娅直播间互动，《你好， 李焕英》还举办过百万人互动的云路演，邀请抖音达人参与其中。

《侍神令》《人潮汹涌》等联合美图秀秀，打造了 AR 特效、马赛克抠图和合作贴纸等丰富的互动模式。

上映初期的排片和热度极大影响着票房走势，因此，宣传造势能提早便提早。

早在5月，韩寒的《四海》贴片便出现在影院。7月有观众看到了张艺谋、张末的《狙击手》贴片，9月的贴片还有《奇迹》《我心飞扬》《超能一家人》……

虽说春节档热度高，但中国影史票房前五名，《长津湖》在国庆档，《战狼2》《哪吒之魔童降世》在暑期档。决定票房的，档期不是唯一要素。

图源：中国电影票房APP

春节档，不是宝典，只是个概念罢了。

最后，还有三句话想送给目前这14部定档影片：

完全没信心的，别当炮灰了；

介怀大IP大制作光环，本身质量又足够好的影片，不妨暂时抽离，寻求下一个放光芒时刻；

有十足把握的就全力冲刺吧！