2007年1月9日，时任苹果CEO史蒂夫·乔布斯在Macworld展会上向全世界正式发布了苹果公司的最新产品以及这个产品——iPhone。尽管这个没有实体键盘、功能不大完善、甚至用起来都有可能随时死机的产品在发布之初并未被世界所看好。但后来的事情大家也都知道了，这个起初并不被看好的智能手机迅速席卷了全球市场，同时也创下了一个又一个销量和营销的神话，更是在很长一段时间里担当了苹果硬件业务的“核心支柱”。

尽管iPhone在那个时代重新定义了现代智能手机发展方向和市场格局，但如果我们回看iPhone 15年的发展历程，不难发现iPhone也在随着手机市场的改变而改变，其中也不乏“吸收了外部经验”的时候。那么在赶在iPhone“15周年纪念版”发布和MWC开幕之前，我们不如回顾一下iPhone的发展，看看iPhone对整个行业究竟起到了什么推进作用。

开天辟地

尽管2007年乔布斯在发布iPhone时显得自信满满，但从多家媒体对相关人员的采访来看，乔布斯对iPhone项目最开始其实并不抱有太大希望。这一方面是因为iPhone项目早期有一个用iPod改造出来的设备原型，而这样的设计根本不合格。此外，一个美国品牌想进入手机行业，强势的运营商将是他们创业的第一道挑战，如何处理和运营商的关系，在不牺牲苹果自己销售网络的情况下销售iPhone也是一个不小的问题。只不过在iPhone发布成功演示了iPhone的各项功能后，这些顾虑很快就烟消云散。

在提及iPhone时，我们常常会说“iPhone改变了手机行业和手机的形态”。尽管部分用户认为这样的说法略显夸张，但从实际情况来看，iPhone确实改变了手机的设计理念。在iPhone面世之前，主流的智能手机手机长这样：

所有交互都集中在手机的下半部分，输入和输出区域分离。而iPhone长这样：

在iPhone发布之后，智能手机就变成了这样：

在知乎上曾经有一个提问，说如果你回到2007年，在iPhone发布前向乔布斯展示了最新的某品牌安卓手机，乔布斯会怎么样？在一系列脑洞大开的回答中，我最赞同的一个是“这部手机向乔布斯证明了在最少10年后，智能手机还是没能跳出自己当年画下的触屏交互方案”。

尽管在iPhone发布之前，市面上就已经有了不少采用触屏设计的手机，但从来没有一个品牌敢将所有交互都放在触屏交互上，从硬件的层面上，iPhone的出现可以说彻底改变了智能手机，这也是我认为“iPhone重新定义了现代智能手机发展方向”的原因。

不过如果大家回顾了2007年的iPhone发布会，可能会发现一个问题：第一代iPhone只改变了智能手机的硬件交互，那谁来改变智能手机的软件生态呢？

先于时代

没错，定义了现代智能手机“应用商店”这个模式的，还是iPhone，不过是一年之后的iPhone 3G。2008年7月11日，搭载了iOS 2.0.1的iPhone 3G正式发售。在iOS 2.0.1中，苹果App Store首次登场。在当时，不少人认为iPhone推出App Store只是为了弥补iOS并不丰富的系统软件，让iPhone更具竞争力。

但实际上，2008年App Store的出现意味着苹果已经意识到硬件和品牌的功能是有限的，只有广大第三方开发者才能为iPhone、甚至是苹果生态带来源源不断的竞争力。夸张点说，整个移动互联网生态，最初都源自屏幕上这个不起眼的蓝色圆角图标。

不过和iPhone 3G相比，一年后的iPhone 3GS显得有些平淡了。尽管硬件上iPhone 3GS相较于过去有了不少提升，比起过去两年前的iPhone和一年前的iPhone 3G，3GS的进步有些过于“微创新”了。尽管苹果推出了白色的机身，让新手机有了更高的识别度，但iPhone 3GS对iPhone销量的提升并不明显。当时的iPhone在总销量上已经超越了黑莓，但距离诺基亚和三星还有一定距离。

而真正将iPhone推上王座的，还得是一年后的iPhone 4。

加冕为王

年轻的朋友们可能不太清楚，但iPhone 4的发布可能是有史以来苹果发布会最大的灾难。我的意思并不是说苹果的iPhone发布会翻车了，而是由工程师在发布前将iPhone遗落在了酒吧，并被有心的数码媒体买走了，吃瓜群众也有机会在发布会之前提前两个月一睹iPhone的风采。

2010年6月7日，苹果正式发布了iPhone 4，凭借手机极高的设计水平和硬件配置，这款手机一经发布就得到了全球大量用户的一致好评。除了将手机的轻薄推至极致之外，iPhone 4的另一个“功绩”是提出了视网膜屏幕的概念，将手机的每英寸像素数提高至326ppi。在此之前，用户从未想象过手机也能拥有这么清晰的屏幕显示效果。

在接下来的5年里，苹果几乎每年都为用户行业带来了惊喜，这段时间在我看来也是iPhone的鼎盛时期：iPhone 4s未苹果带来了Siri语音助手；iPhone 5带来了LTE网络和16:9分辨率的in Cell触摸屏；iPhone 5S首次搭载了Touch ID和M7低功耗协处理器；iPhone 6 Plus开创了智能手机大小双型号的时代。

而在软件方面，iOS 7也掀起了扁平化设计的潮流。虽然我个人始终还是更喜欢拟物化设计的iOS 6的美术风格，但不可否认的是，在iOS 7发布后的很长一段时间里，当时的国产Android系统上，无论是壁纸、控制面板和图标、我们或多或少都能看到一些iOS的影子。

只可惜，属于iPhone硬件的高光时刻要暂告一段落了。

风光不再？

正所谓“教会徒弟饿死师傅”，在学习了这么多年的学霸操作后，各品牌Android手机开始崛起，在硬件上超越了曾经的标准答案。但在iPhone 6s到iPhone 8发布会的前半截这段时间里，苹果在硬件上的改变我们几乎可以用一个字来形容：略。

当然了，苹果也不可能完全停滞不前。在iPhone 6s上，苹果引入了Force Touch（3D Touch）技术，为手机交互带来了全新的维度，iPhone 7 Plus还搭载了双摄像头；在iPhone 8上，苹果更是直接用触觉反馈模拟Home按键。但在Android手机面前，iPhone的影响力正在逐年下滑。

产品影响力下滑归根家底，其实是产品竞争力薄弱的体现。可能是由于苹果过于自信，也可能是因为苹果正集中精力研发下一代iPhone，在iPhone 6到iPhone 8中间这四年了，苹果几乎每队手机的正面设计做任何改变。我承认，iPhone这套设计语言非常成熟也非常经典，iPhone 8 Plus玻璃后盖和手机中框的衔接也处理得非常到位。

但也同时期的Android手机相比，iPhone对非全面屏的坚持让苹果和当时的手机设计潮流脱节，也逐渐被采用全面屏设计的国产手机拉开了距离。直到在iPhone 8发布会的下半场，iPhone X发布，苹果才重新回到了自己曾经的位置。

尽管我对iPhone X一直有些意见，毕竟就是它把其旗舰手机的价格推到了999美元。但平心而论，iPhone X确实是自第一代iPhone发布以来，苹果变化最大的一次。

从设计、做工到交互，iPhone X无不展示着苹果的巅峰，同时也向大众证明了苹果从未离去。不过可惜的是，iPhone X诞生的时代不是2007年，2017年的其他手机品牌，也没打算再让苹果“领先”下去。在iPhone X诞生之后，国产手机品牌迅速以更成熟的全面屏工艺和更高的屏占比刷新了手机边框和屏幕的极限。但反观iPhone，直到iPhone 13，苹果才第一次缩小了Face ID区域的面积，但与此同时，其他品牌已经开始想屏下摄像头技术大步迈进。

从偶像到友商

尽管在芯片、设计、影像和发布会上，苹果和其他品牌、尤其是国产手机品牌相比依旧有着一定的优势，但从整体来看，苹果已不再是国产手机品牌心目中高攀不起的偶像，而是在发布会中日常用来当靶子的“友商”，就连吃瓜群众Google，在宣传自己手机夜拍能力时都会拉上“Phone X”做对比。这对苹果来说并不是什么好事，但对手机行业来说，却代表着良好的市场竞争。

2019年苹果更是首次在发布会上拿出了三星、华为和Google的手机用作跑分对比，从而展示自己的强劲性能。虽然在图表上，苹果的A13仿生芯片领先了同行一大截，但这样的对比对苹果来说无异于《人间宣言》，它意味着“苹果不是高高在上的模范手机，苹果也是可以被超越”。

于是在接下来的几年内，尽管苹果多次为iPhone引入了全新的设计元素，但在吸引力上，苹果已经大不如前。被人认为是“交白卷”的iPhone XS如此，“仓促”支持5G网络的iPhone 12系列也是如此。直到iPhone 13系列发布，苹果才靠着芯片优势站住脚步。

iPhone引领手机，苹果引领行业

也正是这种品牌影响力的差异，让部分苹果粉丝在近几年对苹果感到失望。确实，作为多年的iPhone用户，iOS、iCloud和App Store组成的生态已经将我们牢牢套住，转向其他操作系统的成本也随着时间流逝慢慢提高。但苹果影响力和吸引力日渐走低也是不可否认的事实。

在15年前，横空出世的iPhone改变了智能手机的历史进程，15年后的今天，苹果却在互联网与个人数码终端的十字路口前“亦步亦趋”，这很难让人对未来的“苹果霸权”抱有期待。尤其是前段时间“元宇宙不是AR核心”的传言流出后，大家对苹果的期待更是进一步降低。

不过就我个人来看，现阶段的元宇宙与其说是互联网的未来，倒不如说是一个面向投资人的概念，和元宇宙最初的定义几乎背道而驰。再加上苹果在涉足新产品形态时往往会给我们带来惊喜，我个人对苹果未来的“AR产品”还是非常期待的。要是苹果的AR设备真能重走iPhone的路线，在引领AR设备成为了未来的个人数字终端后，iPhone还是否具有竞争力自然也就不再重要了。