今年大家的消费都降级到什么程度了？

大概14年的时候有位高人很气愤的跟我说：要勒紧裤带了。

当时我觉得天方夜谭，刚开始就喊结束？

15～20年属于靠惯性续了一波，当时估计还能持续个三五年。

黑天鹅把一切计划都打乱求，措手不及，都特么绷不住了，各行各业踩踏。

21年的时候绝对有风声漏出来，有些离政策近的公司至少179度转行，普通人完全看不懂，有些聪明人还扔烟雾弹猛打方向，迷惑的年轻人不要不要的。

现在底层的生意已经没有利润了，只有现金流。

什么意思呢？

以今年搞得红红火火的社区电商为例。比如一个小区一天的菜销量是2000斤，零售价每斤4元，那就是8000元。肉1000斤，零售价每斤20元，那就是2万元。

这个小区一天的市场容量只有2.8万，本来由3家超市分这2.8万。结果，现在各家巨头入局。你分走一点，我分走一点，意味着其他3家超市的存量是减少的。

互联网平台其实并不在乎这个赚不赚钱，甚至于赔钱也没关系，就当是打了个广告，花钱买流量。

听说TB平台一年买流量的钱就要花掉数百亿，比如春节搞红包活动，各大平台的跳转页面，都是需要花钱买流量的。总体而言，阿里折腾的项目最多，支付宝支付跳转广告也好，种树也好，弹个车也好，各种保险也好。分析下来，就是哪怕不赚钱，平台就当是为了打广告。

这个流量的钱如果由全民来分摊倒还好，如果砸向了哪一个行业，那个行业就此一地鸡毛。现在几家一起砸向了生鲜，注定了不论结局如何，生鲜都将在很长的时间里一地鸡毛。

做生意的会发现，现在越是做大众化的东西，越没有利润。互联网平台倒也不在乎有没有这点利润，没有利润就学长租公寓，现金流在账户里撑几年，熬死其他同行，自己获取大量用户后再涨价捞回来就是。

反倒是做稍微高端点的生意，比如黄金回购、名表名包的回收典当，利润还不错。但这个行业也是有门槛和一定风险的，例如需要不少现金流，或收到假货等。

目前，除了游戏和广告，大部分行业很难蓄现金流。

比如广告，你把钱给平台作为广告费，货款你是自己跟客户收，还是电商平台收呢？

你既需要花钱在平台买流量、各种直通车，同时还要把钱在平台放上一段期间，半个月一个月的，作为现金流，压在平台。多拖一天的时间，平台就多上亿的现金流。

没创过业的，理解不了现金流对一家实体企业的重要性。

比如一个月结一次款，我这个月的货款有100万。如果这100万能及时回款，那就能够把资金周转起来。如果拖了一个月才回款，那很多小企业就要准备借钱了。

所以我们看到很奇葩的一幕，一方面你要在平台支付广告费，一方面你的现金流也被压着，迟迟结算不了。还有，你没钱可以到平台借钱，所谓的辅助小企业。

这时候就相当于，我拿你的钱不给你，还不用给你一分钱利息，然后再把你的钱给你放贷，你还得付利息从我这里借。

这玩法，比旧社会的地主还狠。你说地主，也就是租地给你收佣金；狡猾的中东犹太人，也就是抽个过路费放个高利贷，但他们也没办法拿货主的货款再放贷给货主。

你说十多年前跑黑大巴的，也就是拉到指定饭店，必须吃50块钱一碗的面条，不准去另一家饭店，敢不吃或者换一家吃就把你扔在那里。

平台现在的这套玩法，简直是集结了古今智慧的“精华”！

你今年看到的消费降级现象，其实是生产过剩的镜像。

别看现代经济搞得好像很复杂，其实概括起来就是生产和消费，但归根结底还是消费。

因为有需求才有生产，而消费，就是最终端的需求。

所以说消费，才是经济发展的终极引擎。

于一国而言，为满足别国的消费而生产，叫出口导向的经济。

为满足出口而兴建的工厂、港口、交通等一系列基建，以及随之衍化而来的城市化，就叫投资劳动的经济。

当别国增长停滞，需求下降，又或者是他们对外部供应链没有安全感，要求产业回流。

那么出口国内部，就必须产生足够的消费需求，来接住这些产能。这个，就叫作「内需驱动的经济」。

所谓的东亚模式，走的都是这种路线。拉动经济的三驾马车中，车头角色依次由出口、投资和内需扮演。

2021 年，新兴国家的 GDP 增长中，消费的贡献率已经达到了 65.4%。

所以消费降级，可不仅仅意味着大家不愿意花钱了，更预示着经济要出大问题。

大家消费降级，这些钱都去哪了？

一对城市中产精英，俩每人月入15000元，一个月加起来共有30000元，非常乐观，他们找亲戚借了一些钱，首付加装修一共花了150万，之后月供13000元，一共三十年。

后来怎么样呢？疫情来了，公司不景气，一人失业，一人由原来的年薪20万降到了13万，除了被动接受薪酬调整，别无他法。

换工作吧，工资更没保障，自己创业吧，又没有这个实力。房贷金额太高，就是举全家之力都已经无力支付房贷。

最近扛不住了，房子正在接受法院拍卖，房子卖不出去还得打折再打折。最后房子没了，首付款也没了，还欠下亲戚一笔债，算是一夜回到解放前。

那么问题来了：他们十年的积蓄和后20年的劳动剩余价值，去那里了呢？

地方拿了土地财政和税收，房地产商拿了购房款，银行透赚得盆满钵满，可是政府说没钱，房企说没钱，老百姓也说没钱，可是钱不会凭空消失，大家为了买房花掉的钱，必然是被另一部分人拿走了。

最近在知乎看到一个博主的视频采访，他在国内各个高档小区的车库里采访开超跑的车主。

采访来采访去，他发现了一个非常有意思的事情，就是这些车主，特别是开法拉利或者兰博基尼的，大多是年轻人，这不奇怪，奇怪的是啥呢？

奇怪的是他们白天开大众丰田，晚上和周末才开这些超跑出门潇洒泡妞。

一采访才知道，他们大多数都是在体制内工作，央企和国有企业居多。性格都很好很低调。

问他们问题，他们会告诉你这些车是家里父母买的，自己在大城市一个月五千多到一万块也能过的非常好。

你必须要承认的是，他只要不乱讲话不炫富，不该碰的东西不碰，就比任何人都舒服。大学和硕士在国外读的，该玩玩了，该花花了，该见的见了，回家收个心，找个门当户对，或者为了保证基因优良找个高颜值高学历繁衍后代，这就是他们舒服而又简简单单的一生。

房地产是目前为止收割财富最锋利的一把镰刀，锋利到什么程度？

他能够一次性的把两代人，你前半生所有的积累，加上你父辈一生的积蓄，再加上你后半生还没挣到的钱，提前预支给他，一次性全部收割走。

一线城市一次性的几百万甚至上千万，二三四线城市三四百万一两百万。如果你从开发商手里边儿买新房子，就会被开发商和他背后一整个长串利益链条给收割。

90%勤奋努力的人养活了10%不劳而获的人。而这90%的人存在的目的，就是为了帮助另外10%的人活得更好。然后这10％的人绞尽脑汁，不断的去设计各种规则来限制、控制90%的人。

富人的财富都来自于穷人的劳动，穷人越努力，富人就越富有，这才是所谓的年轻人消费降级。

你以为到这就完了吗？

年轻人，还是太年轻了呀。

喘口气深呼吸再继续看吧，。

看看那么多烂尾楼集体停贷，也就是说，你交了钱，还不一定能拿到属于你的东西。

地方拿了土地财政和税收，房地产商拿了购房款，银行透赚得盆满钵满，最后把年轻人一辈子的收入掏空，那你卖了人家东西也得给人家东西吧？可是整个地产链条上所有的体系都可以违约且不承受责任，最后就只有穷人不能违约，还不能申请个人破产。

早在90年代初的时候，日本就出现了一类电视节目。

有人分享如何用普通的超市食材，通过操作手法，在口味和外观上模拟高档食材，比如用培根土豆模拟汉堡排。

有人分享如何把早餐制作过程变得更节能，煮过面条的水热鸡蛋、烤箱余温热吐司之类。

还有人分享如何把纸壳子包装改造成家庭生活小物件的。

或者是如何用便宜服装搭配出时尚的感觉、高级的感觉。

原因也挺简单的，日本泡沫经济破灭了。

债务是刚性的，房价可以跌，但是贷款不能少；基本消费是刚性的，饭不能不吃，能压缩的是可选消费。

但是这里有人会有疑问：那为啥要模拟好食材呢？没钱不能不吃烤面包么？

因为之前的消费时代，日本消费者是真的吃过见过很多东西。

人就是这样，吃过见过好东西之后，就会有记忆，得需要很长时间才能忘掉。

于是这种节目才有了土壤——成本降低，但是品质没有降低太多——精致的抠。

这话说得没错，上个世纪90年代中后期，这类内容很受欢迎。

这不光是在日本，欧洲的贵族时代结束以后，也有很多没落的贵族，手里的钱那是见少，但还要维持个贵族生活的品质；满清的有些遗老遗少，也好个“穷讲究”。

这一代中国的年轻人，实话说是用极短的时间走完了发达国家消费升级的过程。

这里有确实前几年经济不错的原因，也有互联网传播力凶猛的原因。

他们消费了一些自己这个收入水平，根本不应该经常消费的东西。

直接结果看，导致了很多年轻人出现负债的问题，间接结果看，他们的口味被钓得很高。

所以出现低成本制作质量相对下降不多的消费品，很正常，而且会成为一种趋势，但这个不是终点。

进入21世纪以后，日本的那类节目逐渐消失了，取而代之的是尼特族、平成废宅出现的频率越来越高。

一个原因是，日本本土的消费品牌用了几年时间把消费品做了全面的“降级”，消费者不需要自己低成本制作什么东西了，很容易就能买到成品。

另一个原因是，经济持续低迷，消费者发现低成本维持精致，并没什么意义。

之前看到过一个2ch上的帖子，被中国网友给翻译过来了，大概意思就是没钱还要尽量精致，为的是给自己一个暗示：我在认真生活，不放弃希望。

但几年时间，十几年时间，维持了很久的精致，最后发现没什么用，工资不涨还是不涨。

钱包不因为你把冷冻鱼块加热了，调出好吃的酱汁，在盘子里摆成好看的形状，就变得更鼓。
于是很多人就干脆没什么讲究了。

平心而论，我对这种彻底的，完全不讲究的生活方式还是不太认可的，现代社会多数不需要解决生存问题，多少都应该有点生活的味道。

只不过这种现象对消费市场也是个启发，经济如果长期低迷，很多人会逐渐忘掉曾经的消费经验，失去消费欲望。

年轻人现在精致的抠，说明他们还有消费的想法，要避免的是他们的这种想法都没了。

当然，这就不是年轻人应该解决的问题了。

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